Rule of Three คือ ถ้าเราได้รับชุดข้อมูลอะไรบางอย่างที่ไม่เคยเห็นมาก่อน ชุดข้อมูลนั้นจะเข้าไปอยู่ในหน่วยความจำระยะสั้น และเราจะจดจำสิ่งต่าง ๆ ได้เพียง 3-4 อย่าง ในช่วงระยะเวลาประมาณ 20 วินาทีเท่านั้น แล้วก็หายไป
Unique Selling Point แปลเป็นไทยตรง ๆ ว่า จุดขายเฉพาะ เครื่องมือการตลาดที่ช่วยสร้างความแตกต่าง ให้แบรนด์ของเราไม่เหมือนคู่แข่ง ทำให้แบรนด์ของเราสามารถแข่งขันกับคู่แข่งในตลาดได้อย่างมีประสิทธิภาพ
GE-McKinsey Matrix เป็นเครื่องมือที่ช่วยจัดสรรการใช้ทรัพยากรที่มีอยู่ให้เกิดประสิทธิภาพสูงสุด ผ่านการวิเคราะห์ว่าสินค้าหรือหน่วยธุรกิจใด มีความสามารถในการแข่งขันมากกว่ากัน
Curiosity Gap ก็คือ ช่องว่างระหว่าง “สิ่งที่เรารู้อยู่แล้ว” กับ “สิ่งที่เราอยากรู้หรือต้องการที่จะรู้” ถ้าช่องว่างนี้ยิ่งห่างกันมากเท่าไร ก็มีแนวโน้มว่าเราจะพยายามหาข้อมูล เพื่อมาเติมเต็มความอยากรู้ของเรา
ถึงแม้ว่าทุกวันนี้ โฆษณาจะปรากฏอยู่ในหลากหลายที่ แต่ก็ยังมีอีกสถานที่หนึ่งที่เรามักเห็นโฆษณาอยู่บ่อย ๆ และยังเป็นสถานที่ที่ดี และเหมาะสมในการทำตลาดด้วย ซึ่งสถานที่นั้นก็คือ “ลิฟต์”
รู้หรือไม่ แบรนด์ดังหลากหลายแบรนด์ที่เรารู้จักกัน เช่น Hermès, Nike, Olympus, Oracle, Amazon ชื่อของแบรนด์เหล่านี้ ล้วนมีที่มาจากเทวตำนานของกรีก-โรมัน ด้วยกันทั้งสิ้น
Essence แปลว่า แก่นแท้ เพราะฉะนั้น Brand Essence Framework ก็หมายถึง แก่นแท้ของการสร้างแบรนด์
Revenue Model Framework คิดค้นโดยคุณ Ron Meyer เป็นเครื่องมือที่ช่วยให้ผู้ประกอบการ เข้าใจรูปแบบการสร้างรายได้ของธุรกิจตัวเองมากขึ้น
BCG Matrix หรืออีกชื่อหนึ่งคือ Growth-Share Matrix เป็นเครื่องมือที่พัฒนาขึ้นโดย Boston Consulting Group (BCG) ซึ่งเป็นหนึ่งในบริษัทที่ปรึกษากลยุทธ์ทางธุรกิจที่ใหญ่ที่สุดในโลก
โดยแนวคิดพื้นฐานของ Frequency คือ การพิจารณาว่าความถี่ของโฆษณามากแค่ไหน ที่ทำให้ลูกค้าจดจำแบรนด์หรือสินค้าได้ และทำให้ตัดสินใจซื้อสินค้าในที่สุด
ธุรกิจที่เพิ่งเริ่มต้นได้ไม่นาน ก็อาจจะพบคำถามคาใจบางอย่าง เช่น ไม่รู้ว่าธุรกิจของตัวเองมีข้อดีอะไรบ้าง ? ซึ่งเครื่องมือหนึ่งที่มาช่วยแก้ปัญหาข้างต้นได้ ชื่อว่า “The Elements of Value”