เล่าเรื่อง เทวตำนานกรีก-โรมัน ในมุมการตลาด ของ Versace, Nike, Olympus

รู้หรือไม่ แบรนด์ดังหลากหลายแบรนด์ที่เรารู้จักกัน เช่น Hermès, Nike, Olympus, Oracle, Amazon
ชื่อของแบรนด์เหล่านี้ ล้วนมีที่มาจากเทวตำนานของกรีก-โรมัน ด้วยกันทั้งสิ้น

หรือแม้แต่โลโกของแบรนด์กาแฟชื่อดังอย่าง Starbucks ที่เป็นรูปนางเงือกสองหางหรือไซเรนนั้น
ก็ได้รับแรงบันดาลใจมาจากแครักเตอร์ในตำนานกรีก-โรมัน เช่นเดียวกัน

แม้ว่าบางแบรนด์ที่ชื่อไปตรงกับเทวตำนานกรีก-โรมัน จะไม่ได้มีแรงบันดาลใจในการตั้งชื่อจากตำนานกรีก-โรมัน โดยตรง

อย่างเช่น Amazon ในตำนานกรีกคือชื่อเผ่านักรบหญิง แต่แพลตฟอร์ม E-Commerce อย่าง Amazon
ที่เรารู้จักกันนั้น ผู้ก่อตั้งอย่าง เจฟฟ์ เบโซส บอกว่าตั้งชื่อตาม “แม่น้ำแอมะซอน”
ซึ่งเป็นแม่น้ำที่กว้างที่สุดในโลก และมีความยาวเป็นอันดับ 2 ของโลก รองจากแม่น้ำไนล์เท่านั้น

แต่ก็เป็นข้อสังเกตที่น่าสนใจ ว่าชื่อจากเทวตำนานกรีก-โรมัน มักจะมีอิทธิพลต่อชื่อหรือภาพลักษณ์ของแบรนด์ดัง ๆ มากมายบนโลกนี้

และ MarketThink ขอหยิบเอาความน่าสนใจของเรื่องนี้ มาเล่าให้ฟังในมุมการตลาด แบบสนุก ๆ..

- เทวตำนานกรีก-โรมัน
คือเรื่องราวของอารยธรรมกรีกโบราณที่เกี่ยวกับตำนานการสร้างโลก

เป็นเรื่องราวของเทพ, เทพี, วีรบุรุษ ซึ่งมีความยึดโยงกับขนบธรรมเนียมและความเชื่อของยุคกรีกโบราณ ของคนเมื่อหลายพันปีที่แล้ว ตั้งแต่ยุคก่อนประวัติศาสตร์

การศึกษาเรื่องราวเทวตำนานกรีก-โรมัน จึงช่วยให้เราเข้าใจสถาบันการเมืองการปกครอง
ศาสนา ความเชื่อ วรรณกรรม และจารีตประเพณีของชาวกรีกโบราณและชาวโรมันได้มากขึ้นตามไปด้วย

ตัวอย่างเรื่องราวในเทวตำนานกรีก-โรมัน ที่มีชื่อเสียง ก็เช่น

- ตำนานเรื่องราวการสร้างโลก ในยุคก่อนกำเนิดกลุ่มเทพเจ้าโอลิมปัส
- ตำนานเรื่องราวของเทพเจ้าซุส ผู้ครองบัลลังก์เป็นเทพเจ้าสูงสุดแห่งโอลิมปัส
- ตำนานการเดินทางผจญภัยของวีรบุรุษเฮอร์คิวลิส
- ตำนานแอปเปิลทองคำ และสงครามแห่งเมืองทรอย

เรื่องราวตำนานเหล่านี้ โลดแล่นอยู่ในโลกยุคโบราณมาหลายพันปี ผ่านการบอกเล่ากันมาแบบปากต่อปาก

และในปัจจุบันเรื่องราวของเทวตำนานกรีก-โรมัน ก็ได้กลายมาเป็นแรงบันดาลใจให้หลายต่อหลายแบรนด์
ในการนำเรื่องราวเหล่านั้นมาเชื่อมโยงเข้ากับแบรนด์ของตัวเอง

หรือบางเคสอาจจะเกี่ยวข้องกับตำนานกรีกโดยบังเอิญ ไม่ว่าจะเป็น

1. ชื่อแบรนด์สินค้าที่มีส่วนเชื่อมโยงกับแครักเตอร์ตำนานกรีก-โรมัน เช่น

- แบรนด์ Hermès พ้องกับชื่อเทพเจ้า Hermes (เฮอร์มีส) เทพแห่งการสื่อสาร ค้าขาย และการหลอกลวง

- แบรนด์ Olympus พ้องกับชื่อภูเขา ที่เป็นที่ประทับของเหล่าเทพเจ้า และยังหมายถึงชื่อกลุ่มเทพเจ้าและเทพีที่ยิ่งใหญ่ที่สุดทั้ง 12 องค์ อีกด้วย

- แบรนด์ Pandora พ้องกับชื่อหญิงสาวคนแรกที่เทพเจ้าประทานให้กับเหล่ามนุษย์

2. การรังสรรค์โลโกขึ้นมาจากแครักเตอร์ต่าง ๆ เช่น

- แบรนด์ Starbucks มีโลโกเป็นรูปนางเงือกสองหาง หรือไซเรน ซึ่งเป็นปีศาจที่ปรากฏในตำนานการผจญภัยของเจสัน

- แบรนด์ Versace มีโลโกเป็นรูปเมดูซา ซึ่งเป็นปีศาจที่มีชื่อเสียง โดยเธอปรากฏในรูปลักษณ์ของหญิงสาว
ที่มีผมเป็นงูพิษ และหากใครจ้องมองตาของเมดูซาก็จะกลายเป็นหิน

- คำว่า “Dove” ในชื่อแบรนด์ Dove หมายถึง นกพิราบ และโลโกของแบรนด์ก็เป็นนกพิราบเช่นกัน
ซึ่งนกพิราบเป็นสัญลักษณ์ของเทพีอะโฟรไดท์ เทพีแห่งความรัก ความสวยงาม และความปรารถนา

3. การนำคอนเซปต์ของแครักเตอร์ต่าง ๆ มาเชื่อมโยงเข้ากับสินค้า
และเล่าออกมาเป็นสตอรีได้อย่างลงตัว เช่น

แบรนด์ Nike มีที่มาจากชื่อของเทพีไนกี้ เทพีแห่งชัยชนะ โดยชื่อแบรนด์ Nike สะท้อนถึงความมุ่งมั่นต่อชัยชนะ และมีความเชื่อว่า พลังแห่งชัยชนะจากเทพีไนกี้จะนำพาความโชคดีมาให้

และไม่ใช่แค่ในวงการธุรกิจเท่านั้น ที่มีการนำเรื่องราวของเทวตำนานกรีก-โรมัน มาใช้
แต่ในวงการอื่น ๆ ก็มีเหมือนกัน ตัวอย่างเช่น

- โครงการสำรวจอวกาศขององค์การ NASA ตั้งชื่อตามเทพเจ้าและเทพีของกรีก-โรมัน
เช่น โครงการอะพอลโล (Apollo) และโครงการอาร์เทมิส (Artemis) ที่เป็นโครงการสำรวจดวงจันทร์

- ในประเทศไทยนิยมนำชื่อเทพเจ้ามาตั้งเป็นชื่อสถานบริการ เช่น โพไซดอน (Poseidon)

แล้วทำไมเรื่องราวในตำนานเหล่านี้ ถึงได้รับความนิยมและมีการนำมาใช้ในหลาย ๆ แบรนด์ ?

เหตุผลส่วนหนึ่งอาจจะเป็นเพราะว่า เทพปกรณัมกรีก-โรมัน เป็นตำนานที่ผู้คนทั่วโลกรู้จักกันอย่างแพร่หลาย

ผ่านการเรียนรู้ในห้องเรียน การอ่านวรรณกรรม หรือการรับชมสื่อบันเทิง
เช่น ภาพยนตร์เรื่อง Percy Jackson, Troy หรือ The Legend of Hercules

การนำแครักเตอร์ในตำนานดัง ๆ ที่คนรู้จักกันมาก มาใช้ในขั้นตอนการสร้างแบรนด์
จึงทำให้คนคุ้นเคยกับแบรนด์ ให้ความสนใจ และจดจำแบรนด์ได้ง่ายมากขึ้น

นอกจากนี้เทวตำนานกรีก-โรมัน ยังเกี่ยวข้องกับเทพเจ้า, เทพี หรือวีรบุรุษเป็นส่วนมาก
จึงมีส่วนช่วยทางอ้อมในการสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้สอดคล้องกับแครักเตอร์ได้เป็นอย่างดี

เช่น Pandora หญิงสาวคนแรกที่เทพเจ้าประทานให้กับเหล่ามนุษย์
ว่ากันว่าเธอเป็นหญิงงามที่มีทั้งสติปัญญาเฉลียวฉลาด มีเสน่ห์น่าหลงใหล จนใคร ๆ ก็ต้องชายตามอง

ถึงแม้ว่าผู้ก่อตั้งแบรนด์ Pandora จะไม่ได้ตั้งชื่อตามแครักเตอร์ตำนานกรีกโบราณ
แต่ด้วยชื่อแบรนด์ที่ไปพ้องกับแครักเตอร์ของ Pandora ในตำนานกรีกโดยบังเอิญนี้

จึงอาจส่งผลให้ใครก็ตามที่ได้ยินชื่อแบรนด์ Pandora ซึ่งเป็นแบรนด์จิวเวลรีชื่อดัง
ก็น่าจะเชื่อมโยงและคิดถึงภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่เกี่ยวข้องกับความสวยงาม ความมีเสน่ห์ หรือความหรูหรา กันแน่ ๆ

และการนำชื่อหรือเรื่องราวในตำนานเหล่านี้มาใช้ในการสร้างแบรนด์
ยังทำให้เกิดการกระตุ้นอารมณ์ถึงความตื่นเต้น ความรู้สึกถึงความหรูหราอลังการได้ดี

จึงทำให้แบรนด์สามารถเชื่อมโยงอารมณ์ไปให้ลูกค้าได้ง่ายขึ้นตามไปด้วยนั่นเอง..

อ้างอิง :
-https://th.wikipedia.org/wiki/
-https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/
-https://www.kidslovegreece.com/greece_online/gods-gone-modern-greek-myths-spicing-up-branding-and-logos/