ถ้าให้นึกชื่อกลยุทธ์การตลาด ที่หลายแบรนด์นิยมใช้ในยุคนี้ เชื่อว่าจะต้องมีชื่อกลยุทธ์ “Personalized Marketing” ติดมาเป็นชื่อแรก ๆ แน่นอน
ในทุก ๆ ความสำเร็จ ย่อมมีเหตุผลอยู่เบื้องหลัง.. ถ้าให้ลองนึกว่า เหตุผลเบื้องหลังความสำเร็จเหล่านั้นคืออะไร หลายคนอาจตอบว่า เกิดจากความพยายาม ความขยัน หรือการวางแผนอย่างรอบคอบ
Lipstick Effect คือทฤษฎีที่อธิบายพฤติกรรมของผู้บริโภคในช่วงเวลาที่เศรษฐกิจอยู่ในภาวะชะลอตัว โดยพบว่าเครื่องสำอางชิ้นเล็ก ๆ อย่าง ลิปสติก กลับกลายเป็นสินค้าที่ขายดีขึ้น ในช่วงเวลานี้
การทำการตลาดแบบ Personalized สามารถนำหลักการตลาดดั้งเดิมอย่าง 4P (Marketing Mix ที่ประกอบด้วย Price, Place, Product, Promotion) มาประยุกต์เป็น “6P”
Copywriting คือ งานเขียนคำโฆษณา เพื่อจูงใจให้ผู้อ่านเกิดความสนใจ ทำบางสิ่งบางอย่างตามที่ผู้เขียนต้องการ เช่น กรอกแบบสอบถาม สมัครสมาชิกกับแบรนด์ หรือแม้แต่กระทั่งการตัดสินใจซื้อสินค้า
ในช่วงนี้ ถ้าใครสังเกตป้ายบิลบอร์ดในพื้นที่ใจกลางกรุงเทพฯ น่าจะได้เห็นแคมเปญการตลาดตัวใหม่ล่าสุดของเนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู ที่ชวนเพื่อน ๆ คาแรกเตอร์ของแบรนด์ดัง ทั้งแบรนด์ไทย และต่างประเทศ มาคอนเฟิร์ม “ความอร่อย” ของเนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู ที่อร่อยทำถึง
หนังโฆษณาตัวนี้ของ LEO Soda นำอินไซต์เรื่อง “Work ไร้ Balance” ของมนุษย์เงินเดือน และวัยทำงาน ที่ต้องอยู่ในโหมดทำงานหนัก จนไม่ได้ใช้ชีวิตในอีกด้านหนึ่งของตัวเอง