เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู.. อร่อยทำถึง ใช้การตลาดบอกความอร่อย ด้วยใบหน้าของแบรนด์ดัง

ในช่วงนี้ ถ้าใครสังเกตป้ายบิลบอร์ดในพื้นที่ใจกลางกรุงเทพฯ น่าจะได้เห็นแคมเปญการตลาดตัวใหม่ล่าสุดของเนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู 
ที่ชวนเพื่อน ๆ คาแรกเตอร์ของแบรนด์ดัง ทั้งแบรนด์ไทย และต่างประเทศ มาคอนเฟิร์ม “ความอร่อย” ของเนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู ที่อร่อยทำถึง 

เรียกได้ว่าเป็นความครีเอตในวงการโฆษณาและการตลาด ที่มีความแปลกใหม่ และน่าสนใจเป็นอย่างมาก
จนทำให้หลายคนอยากรู้ว่า อะไรคือเบื้องหลังที่น่าสนใจของแคมเปญนี้ 
เราจะมาเจาะลึกไปพร้อม ๆ กัน

ก่อนอื่นต้องอธิบายก่อนว่า แคมเปญล่าสุดของเนสกาแฟนี้ มีความน่าสนใจอยู่ที่ “ครีเอทิฟไอเดีย” ที่เนสกาแฟใช้ 

จากที่เราเห็นกันก็คือ เนสกาแฟ นำคาแรกเตอร์ของแบรนด์ดัง ที่คนไทยคุ้นเคยกันเป็นอย่างดี ทั้งแบรนด์ไทย และต่างประเทศ มาปรากฏตัวบนป้ายบิลบอร์ดขนาดใหญ่ใจกลางกรุงเทพฯ รวมถึงสื่อออนไลน์ต่าง ๆ

โดยที่คาแรกเตอร์ของแบรนด์ดัง กำลังดื่มเนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู สูตรริช อโรมา (ซองสีแดง) และสูตรเอสเปรสโซ โรสต์ (ซองสีเขียว) จากแก้วกาแฟที่มีควันลอยฟุ้งขึ้นมา พร้อมรอยยิ้มกว้าง ๆ เป็นการสื่อสารถึงความหอม และความอร่อยทำถึง ได้อย่างเห็นภาพ และจับต้องได้ ตามชื่อของแคมเปญ “เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู.. อร่อยทำถึง”

ที่สำคัญคือ รอยยิ้มกว้าง ๆ ของคาแรกเตอร์จากแบรนด์ดัง ที่กำลังดื่มเนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู มีความหมายแฝงอีกอย่างหนึ่ง ก็คือ ความอร่อยทำถึง ที่บอกเล่าออกมาผ่านสีหน้า จนไม่สามารถเก็บซ่อนไว้ได้

โดยคาแรกเตอร์จากแบรนด์ดัง ที่เนสกาแฟชวนมาปรากฏตัวบนป้ายบิลบอร์ด รวมถึงในสื่อออนไลน์ต่าง ๆ ก็มีทั้งโก๋แก่, ขายหัวเราะ, น้ำปลาตราคนแบกกุ้ง, จิ้งจอก ฟิลเบิร์ต แห่งเลสเตอร์ ซิตี้, Shopee, Lazada รวมถึงเพจลงทุนแมน

แล้วถ้าถามว่า ความน่าสนใจของแคมเปญนี้คืออะไร เราลองมาวิเคราะห์กันแบบง่าย ๆ 

เรื่องแรกเลยคือ กลยุทธ์การเลือกใช้สื่อของเนสกาแฟ ที่เลือกนำคาแรกเตอร์ของแบรนด์ดัง ๆ ไปปรากฏตัวบนป้ายบิลบอร์ดในพื้นที่ใจกลางกรุงเทพฯ 

จุดนี้เองคือกลยุทธ์ที่เรียกได้ว่าเป็นการ “จุดกระแส” ให้แคมเปญนี้กลายเป็นไวรัล จาก Awareness มหาศาล

รวมถึงเป็นการดึงดูดความสนใจจากผู้ที่พบเห็นโฆษณาบนป้ายบิลบอร์ด ให้ตั้งคำถามว่าทำไมเนสกาแฟ ต้องเล่นใหญ่ ด้วยการดึงคาแรกเตอร์ของแบรนด์ดัง ให้มาดื่มเนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู 

เพราะอย่าลืมว่าจริง ๆ แล้ว การที่คาแรกเตอร์ของแบรนด์ใด ๆ จะมาปรากฏตัวบนโฆษณาของแบรนด์อื่น เป็นเรื่องที่เกิดขึ้นได้ยาก

ทำให้การใช้คาแรกเตอร์ของแบรนด์ดัง ๆ มายืนยันความอร่อยทำถึงของเนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู กลายเป็นมูฟเมนต์ด้านการตลาดที่น่าสนใจไม่น้อยเลย

นอกจากนี้ หากเราสังเกตกันดี ๆ จะพบว่า คาแรกเตอร์ที่ออกมายืนยันความอร่อยทำถึงของเนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู ล้วนแล้วแต่เป็นคาแรกเตอร์จากแบรนด์ดังที่เราคุ้นเคยกันในชีวิตประจำวันแทบทั้งสิ้น ทำให้คาแรกเตอร์ของแบรนด์ดังเหล่านี้ สามารถทำให้คนทั่วไปเกิดความรู้สึกมีส่วนร่วมกับแคมเปญนี้ได้ไม่ยาก

หรือเรียกง่าย ๆ ก็คือ คาแรกเตอร์ของแบรนด์ดัง สื่อสารถึงความอร่อยทำถึง ในแบบที่ทุกคนสามารถเข้าถึงได้ในชีวิตประจำวัน เพราะใคร ๆ ก็น่าจะรู้จักคาแรกเตอร์ของแบรนด์ดังเหล่านี้อยู่แล้ว

รวมถึงเป็นการตอกย้ำว่า ใคร ๆ ก็สามารถสัมผัสกับความอร่อยทำถึง ของเนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู ได้ โดยไม่จำเป็นต้องเป็นพรีเซนเตอร์ ซึ่งเป็นคนดังเท่านั้น

แถมยังช่วยดึงดูดให้แบรนด์อื่น ๆ สามารถจับกระแสของแคมเปญ เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู ที่กำลังเป็นไวรัล ไปใช้ในการทำการตลาดแบบเรียลไทม์ จากความรู้สึกอยากลองชิมเนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู ก็ได้เช่นกัน

ทั้งหมดนี้ ก็คือเบื้องหลังที่น่าสนใจของแคมเปญ เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู.. อร่อยทำถึง ที่ใช้คาแรกเตอร์ของแบรนด์ดัง ที่อยู่ใกล้ตัวคนไทย มายืนยันความอร่อยทำถึงให้กับเนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู

#NESCAFEBlendandBrew
#อร่อยทําถึง
#เนสกาแฟอร่อยทําถึง
#เนสกาแฟซองแดง
#เนสกาแฟซองเขียว
#Sponsorship