ส่องหนังโฆษณาใหม่ "สีนิปปอนเพนต์" ง่ายแต่ทรงพลัง เน้นเจาะอินไซต์ลูกค้ามากกว่าอวยโปรดักต์ - MarketThink

ในยุคที่ลูกค้าให้ความสำคัญกับ “คุณค่า” และ “ประสบการณ์” ที่ได้รับ

ดังนั้นเมื่อ นิปปอนเพนต์ แบรนด์สีนวัตกรรมคู่คุณภาพที่ดีที่สุดอันดับ 1 ของเอเชีย จากประเทศญี่ปุ่น มีไอเดียว่าจะทำหนังโฆษณาเรื่องใหม่ให้ทัชใจลูกค้า พร้อมสร้างความแตกต่างจากคู่แข่งในตลาด จึงคิดไปไกลกว่าการทำหนังโฆษณาที่โชว์จุดเด่นของโปรดักต์ นวัตกรรม หรือความหลากหลายของสี ซึ่งเป็นท่ามาตรฐานของหนังโฆษณาสีทั่วไป

นี่จึงเป็นหนึ่งในเหตุผลว่าทำไมหนังโฆษณาตัวใหม่ของนิปปอนเพนต์ 

ถึงได้ฉีกกฎหนังโฆษณาสีอย่างสิ้นเชิง เพราะเรียบง่าย ชัดเจน ตรงประเด็น และตอบโจทย์คนดู

จนทำให้หลายคนดูจบแล้ว เกิดการตอกย้ำว่า นิปปอนเพนต์เป็นแบรนด์สีที่สามารถตอบทุกโจทย์ที่ทุกคนมองหา ไม่ว่าจะเป็น ผู้อยู่อาศัย ช่างสี ดีไซเนอร์ หรือ ดีเวลลอปเปอร์

ที่สำคัญ ยังเป็นแบรนด์สีคุณภาพสูงที่แตกต่างจากแบรนด์อื่นอย่างชัดเจน

ทำไมหนังโฆษณาของนิปปอนเพนต์ ถึงมีอานุภาพในการสร้างภาพจำที่ดีให้กับแบรนด์ได้ถึงขนาดนี้
MarketThink ชวนมาวิเคราะห์ด้วยกัน 

หนึ่งในจุดเด่นของหนังโฆษณาชุดใหม่ของนิปปอนเพนต์ คือ แทนที่จะเน้นเล่าถึงความดีงามของโปรดักต์ หรือความเชี่ยวชาญของแบรนด์ที่สั่งสมจากการเป็นตัวจริงในวงการสีมานานกว่า 140 ปี 

แบรนด์กลับพลิกมุมมองในการทำการตลาด ด้วยการชูอินไซต์ของลูกค้ามาเป็นโจทย์ 

พร้อมนำความเชี่ยวชาญของแบรนด์มาแก้ Pain Point ของลูกค้าที่ใช้งานจริง พร้อมตอบโจทย์ในสิ่งที่ลูกค้าเองก็อาจคาดไม่ถึง ที่สำคัญยังใช้วิธีการนำเสนอที่ เรียบง่าย ตรงไปตรงมา

จนทำให้หนังโฆษณาที่สั้นเพียง 45 วินาที แต่กลับส่งพลัง สะท้อนตัวตนของนิปปอนเพนต์ได้เป็นอย่างดี โดยเฉพาะแนวคิด “Inspired by you” หรือ สีที่คิดเพื่อคุณ ที่แบรนด์ยึดมั่น และมุ่งมั่นจะส่งต่อไปยังลูกค้าอยู่เสมอ ไม่ว่าจะเป็น

- Customer Centric คิดจากความต้องการของทุกคน จึงพัฒนานวัตกรรมสีทาบ้านเพื่อทุกคน แก้ปัญหาทุกคนได้อย่างตรงจุด

- คุณค่าแบรนด์ที่โดดเด่นนี้ ได้ผ่านเอกลักษณ์ที่แตกต่างและไม่อาจลอกเลียนแบบของนิปปอนเพนต์ 3 ด้าน นั่นคือผู้นำสีอันดับ 1 ในเอเชียทั้งด้านการผลิตและจัดจำหน่าย (Asia’s No.1), สีนวัตกรรมคุณภาพระดับโลก (Innovative Global Quality Standard) และ สีที่มีประวัติศาสตร์ยาวนานจากญี่ปุ่น (Japanese Heritage) เพื่อเป็นเอกลักษณ์จุดขายในฐานะ “สีที่คิดเพื่อคุณ” แบรนด์สีที่ดำเนินธุรกิจอย่างยั่งยืนและคำนึงถึงคุณภาพด้วยความจริงใจ เพื่อให้ผู้ใช้งานได้รับประสบการณ์งานสีที่แสดงอัตลักษณ์ของตนได้อย่างดีที่สุด

- Innovation with heart คำมั่นสัญญาของแบรนด์ สร้างนวัตกรรมด้วยหัวใจ

อย่างในหนังโฆษณาตัวใหม่ “Asia's No.1” นิปปอนเพนต์ตั้งใจสะท้อนปรัชญาการทำงานดังกล่าว โดยใช้วิธีเล่าเรื่องผ่านหลากหลายตัวละคร ที่เป็นกลุ่มเป้าหมายหลักของแบรนด์อย่างน่าสนใจ 

ขยี้ Pain Point ของแต่ละกลุ่มเป้าหมายอย่างชัดเจนและตรงจุด พร้อมไทอินโปรดักต์ที่พัฒนาจากอินไซต์ของลูกค้าจริง เริ่มจาก

- กลุ่มเจ้าของที่อยู่อาศัย กลุ่มครอบครัว ที่ห่วงใยสุขภาพ ต้องการสีที่ได้มาตรฐานระดับโลก  ปลอดภัย ไร้กลิ่นฉุน แคร์ผู้อยู่อาศัย

นิปปอนเพนต์จึงพัฒนาสีนวัตกรรม AirCare สำหรับทาภายในเพื่อสุขภาพ เกรดอัลตร้าพรีเมียม 15 ปี
ที่ปลอดภัยต่อผู้อยู่อาศัย อากาศสะอาดกว่า สูดหายใจได้เต็มปอด เป็นสีที่คิดมาเพื่อตอบทุกลมหายใจ 

- กลุ่มผู้รับเหมาก่อสร้าง กลุ่มช่างทาสี ที่ไม่เพียงต้องการสีที่มีคุณภาพ เพื่อให้ผลงานที่ออกมาดูเนี้ยบและดูดี แต่ยังมองถึงเรื่องความทนทาน นิปปอนเพนต์จึงพัฒนาสีที่คิดเพื่อตอบโจทย์ความสวยงามและทนทาน ต่อให้จะทาสีภายนอกอาคาร ที่ต้องเผชิญกับทั้งแดดและฝน ก็ยังหายห่วง ที่สำคัญใช้แล้วภูมิใจ จนกล้าบอกต่อ เช่น สี Nippon Paint Weatherbond สำหรับทาภายนอก เกรดอัลตร้าพรีเมียม 15 ปี

- กลุ่มดีไซเนอร์ ที่มองหาแรงบันดาลใจใหม่ๆในการสร้างสรรค์ผลงานอยู่เสมอ ที่ต้องมองหาแรงบันดาลใจใหม่ ๆ ในการสร้างสรรค์ผลงานอยู่เสมอ

ดังนั้น เพื่อให้งานออกแบบตอบโจทย์เจ้าของบ้านได้อย่างไร้ที่ติ สีที่มีความหลากหลายและมีคุณภาพ จึงเป็นหนึ่งในองค์ประกอบสำคัญในการเติมเต็มทุกแรงบันดาลใจให้เป็นจริงได้อย่างสมบูรณ์แบบ นิปปอนเพนต์ จึงพัฒนาสีที่คิดเพื่อตอบทุกแรงบันดาลใจ ไปได้สุดทุกโจทย์สีที่คุณตามหา 

โดยปัจจุบันนิปปอนเพนต์มีสีให้เลือกใช้มากกว่า 2,338 เฉดสี ที่มั่นใจว่าครอบคลุมทุกความต้องการ

นอกจากโฆษณาตัวใหม่ที่เพิ่งปล่อยออกมา จะนำอินไซต์ของลูกค้ามาต่อยอด

สะท้อนให้เห็นถึงคุณค่าแบรนด์ที่สำคัญของนิปปอนเพนต์อย่าง Customer Centric หรือการยึดลูกค้าและผู้ใช้งานทุกคนเป็นศูนย์กลาง

อีกหนึ่งเหตุผลที่นำพาให้นิปปอนเพนต์ เป็นแบรนด์สีอันดับ 1 ในเอเชีย

นั่นก็คือ คำมั่นสัญญาของแบรนด์ (Brand Promise) ที่ว่า “สร้างนวัตกรรมด้วยหัวใจ” หรือ “Innovation with heart” ที่นิปปอนเพนต์ ไม่เพียงแต่เน้นสร้างนวัตกรรมที่ล้ำสมัย

แต่ยังผสานเข้ากับความเข้าใจทั้งความต้องการของลูกค้า ใส่ใจต่อผลกระทบต่อชุมชนและสิ่งแวดล้อมไปพร้อม ๆ กัน

ตัวอย่างนวัตกรรมที่สร้างขึ้นด้วยหัวใจของนิปปอนเพนต์ เช่น

- นวัตกรรมสีทาภายใน อย่าง Nippon Paint AirCare สีเกรดอัลตร้าพรีเมียม ที่มาพร้อม GREENGUARD GOLD Certification จากสถาบัน UL สหรัฐอเมริกา เพื่อให้อากาศภายในบ้านสะอาด

- นวัตกรรมสีทาภายนอก อย่าง Nippon Paint Weatherbond สีเกรดอัลตร้าพรีเมียม ให้ผนังบ้านสวยเหนือกาลเวลา 15 ปี+ มาพร้อมคุณสมบัติ ช่วยสะท้อนแสงอาทิตย์สูงสุด 99.5%*, ระบายความร้อนสูง 90%* พร้อมช่วยลดอุณหภูมิภายในบ้านสูงสุด 7°C* จึงช่วยประหยัดพลังงานให้สำหรับบ้านที่ใช้ระบบปรับอากาศได้ถึง 36.8%*

และด้วย Brand Promise ที่ผสานเข้ากับการนำอินไซต์ของลูกค้ามาต่อยอด จึงเป็นเหตุผลที่ทำให้นิปปอนเพนต์ ยืนหนึ่งในการเป็นแบรนด์สีอันดับ 1 ในเอเชีย และอันดับ 4 ของโลกที่คิดเพื่อคุณ

ที่สำคัญยังทำให้ นิปปอนเพนต์ คว้ารางวัลระดับโลกมากมาย ล่าสุดคว้ารางวัลอันทรงเกียรติ “รางวัลสุดยอดแบรนด์สีทาอาคารแห่งปี 2567” หรือ “Superbrands Thailand 2024” 

โดย นิปปอนเพนต์ เป็นสุดยอดแบรนด์สีทาอาคารเพียงหนึ่งเดียวที่ได้รับรางวัลนี้ ร่วมกับสุดยอดแบรนด์จากหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์อื่น ๆ รวมทั้งสิ้น 26 แบรนด์ บนเวทีระดับโลกที่มีมาอย่างยาวนานกว่า 20 ปี 

นอกจากนี้ ยังคว้ารางวัล “BUSINESS+ PRODUCT OF THE YEAR AWARDS 2024” ในกลุ่มผลิตภัณฑ์สีทาอาคาร ตอกย้ำความเป็นผู้นำนวัตกรรมสีคุณภาพสูงและโดดเด่นด้านความยั่งยืน 

อีกทั้งยังมีอีกหลายมาตรฐานโลกการันตีคุณภาพ อาทิ LEED&WELL (มาตรฐานรับรองอาคารเพื่อความยั่งยืนและใส่ใจสิ่งแวดล้อม ), GREENGUARD GOLD Certification (มาตรฐานสีเพื่ออากาศสะอาด เป็นมาตรฐานระดับโลก ที่รับรองโดยสถาบันยูแอล อเมริกา) ฯลฯ 

รวมถึงเครื่องหมายมาตรฐานที่เป็นที่ยอมรับ เช่น ฉลากเขียว, ฉลากคาร์บอนฟุตพรินต์ของผลิตภัณฑ์, ฉลากประหยัดพลังงานประสิทธิภาพสูง ฯลฯ

ทั้งหมดนี้ คืออีกหนึ่งบทพิสูจน์สำคัญ ที่ไม่เพียงช่วยสร้างจุดเด่นให้ นิปปอนเพนต์ เป็นแบรนด์สีที่แตกต่างจากคู่แข่ง แต่ยังสะท้อนถึงจุดยืนของแบรนด์ที่ว่า “Inspired by you - สีที่คิดเพื่อคุณ” ได้เป็นอย่างดี

มาถึงตรงนี้ สำหรับใครที่อยากพิสูจน์ว่า หนังโฆษณาตัวใหม่นี้ จะทัชใจผู้ชมได้ขนาดไหนสามารถตามไปรับชมได้ที่
Facebook 45 sec. : https://bit.ly/3WpXeqV
Youtube 45 sec. : https://bit.ly/4hogjBL
Website : https://bit.ly/4g5Md4Y

*ศึกษาข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่เว็บไซต์นิปปอนเพนต์
https://bit.ly/42iMKxn