วิเคราะห์เทรนด์ “หมูเด้ง” ด้วย Google Trends โดย MarketThink

Google Trends คือ เครื่องมือที่ใช้สำรวจความนิยมของคีย์เวิร์ดที่คนใช้ค้นหาบนเว็บไซต์ Google ในช่วงเวลาที่กำหนดได้
ที่น่าสนใจคือ “ใช้ฟรี” เพียงเซิร์ชว่า Google Trends ในเว็บไซต์ Google ก็ใช้งานได้เลย

ความสามารถเด่น ๆ ของ Google Trends ยกตัวอย่างเช่น

- ดูความนิยมของคำค้นหานั้น ๆ ในแต่ละช่วงเวลา โดยสามารถใช้ Google Trends เปรียบเทียบความนิยมแต่ละคีย์เวิร์ดได้สูงสุด 5 คีย์เวิร์ด

- ดูเทรนด์มาแรง (Trending Now) จะบอกคีย์เวิร์ดที่มีการค้นหามากที่สุด ทั้งแบบรายวันและแบบเรียลไทม์

- สามารถบอก “คำค้นหาที่เกี่ยวข้อง” ช่วยให้รู้ว่าลูกค้าสนใจอะไรอีกบ้าง ที่มีความเกี่ยวข้องกับคำค้นหาที่เราใส่ไป

- และ “หัวข้อที่เกี่ยวข้อง” ช่วยให้รู้ว่าลูกค้าใช้คีย์เวิร์ดอะไรในการค้นหาบ้าง โดยเราอาจจะเลือกคีย์เวิร์ดเหล่านี้ ไปต่อยอดการทำคอนเทนต์ให้คนค้นหาเจอ หรือใช้ในเชิงการตลาดต่อได้

ทีนี้เรามาดูตัวอย่างการใช้งานจริง ๆ
โดยวันนี้ MarketThink จะเอาคีย์เวิร์ดคำว่า “หมูเด้ง” กับ “Moo Deng” มาวิเคราะห์ด้วย Google Trends ให้ดูเป็นข้อ ๆ

____________________________

Trend #1 : ภาพรวมเทรนด์ หมูเด้ง พุ่งขึ้นตั้งแต่ช่วงต้นเดือน ตอนนี้ยังอยู่จุดพีก

กราฟที่เห็นในภาพ Trend #1 ไม่ได้บอกจำนวนการค้นหา แต่บอกเป็น “ระดับความสนใจ” ภายในกรอบเวลาที่ตั้งค่าไว้

โดยความหมายของตัวเลขสเกล 0-100 ก็คือ
- 100 หมายถึง ณ เวลานั้นมีการค้นหาคีย์เวิร์ดสูงสุด ในช่วงเวลาที่กำหนดไว้
- 50 หมายถึง ณ เวลานั้นมีการค้นหาเป็นครึ่งหนึ่ง เมื่อเทียบกับจุดสูงสุดของความสนใจ ในช่วงเวลาที่กำหนดไว้
- 0 หมายถึง ณ เวลานั้นไม่มีการค้นหาเลย หรือมีข้อมูลไม่เพียงพอ

ถ้าดูจากกราฟ จะเห็นว่า คำค้นหา หมูเด้ง เริ่มได้รับความสนใจเพิ่มขึ้นตั้งแต่ช่วง ต้นเดือนกันยายน ประมาณวันที่ 8 กันยายน

โดยจากกราฟเทรนด์การค้นหา จะเห็นว่าระดับความสนใจในช่วง 10 กว่าวันที่ผ่านมา เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว และในตอนนี้ ระดับความสนใจของคำว่า หมูเด้ง ยังคงอยู่ที่จุดพีก

______________________________

Trend #2 : หมูเด้ง โกอินเตอร์ เป็นไวรัลระดับโลก

ที่น่าสนใจก็คือ นอกจากกระแสความฮอตฮิตของน้อง “หมูเด้ง” จะโด่งดังในประเทศไทยแล้ว

กระแสของน้องหมูเด้ง ยังโกอินเตอร์ข้ามน้ำข้ามทะเล และกลายเป็นไวรัลในระดับโลกอีกด้วย

จนสำนักข่าวต่าง ๆ ระดับโลก ยังให้ความสนใจทำข่าวเกี่ยวกับกระแสความฟีเวอร์ของ หมูเด้ง
เช่น นิตยสาร TIME, นิตยสาร Forbes, สำนักข่าว BBC, สำนักข่าว CNN

และถ้าเราดูจากกราฟการค้นหาคำว่า “Moo Deng” ในระดับ Worldwide ช่วง 30 วันที่ผ่านมา
จะเห็นว่าระดับการค้นหาเพิ่มสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง เริ่มตั้งแต่วันที่ 10 กันยายน

โดยห่างจากคำว่า “หมูเด้ง” ที่ได้รับความนิยมในการค้นหาเมื่อวันที่ 8 กันยายน เพียง 2 วัน เท่านั้น

หลังจากนั้นคำว่า Moo Deng ก็ได้รับความนิยมในการค้นหาจนแซงหน้าคำว่า หมูเด้ง ไปเรียบร้อยแล้ว
ตั้งแต่วันที่ 15 กันยายน

โดยประเทศที่มีระดับการค้นหาคำว่า “Moo Deng” ต่อจำนวนประชากร มากที่สุด 5 อันดับแรก คือ
อันดับที่ 1 สิงคโปร์
อันดับที่ 2 สหรัฐอเมริกา
อันดับที่ 3 ไทย
อันดับที่ 4 แคนาดา
อันดับที่ 5 ออสเตรเลีย

______________________________

Trend #3 : หมูเด้ง VS หมีเนย Butterbear ไวรัลจากความน่ารัก

ถ้าพูดถึงคาแรกเตอร์ที่ได้รับความนิยมในช่วงครึ่งปีที่ผ่านมา คงหนีไม่พ้น “หมีเนย Butterbear” และ “หมูเด้ง”

ซึ่งถ้าดูจากกราฟจะเห็นได้ว่า หมีเนย หรือ Butterbear ได้รับความสนใจสูงสุดในช่วงเดือนกรกฎาคมที่ผ่านมา ในขณะที่หมูเด้ง กำลังได้รับความสนใจจนอยู่ในจุดพีกในช่วงนี้

ทีนี้ถ้าลองวิเคราะห์ในมุมการตลาดว่า แล้วอะไรที่ทำให้ หมีเนย และหมูเด้ง โด่งดังและเป็นกระแสไวรัลได้ขนาดนี้ ?

กรณีของหมีเนย และหมูเด้ง มีจุดร่วมที่ทำให้โด่งดังเหมือนกันคือ “ความน่ารัก”

ซึ่งเรียกว่าเป็นกลยุทธ์ง่าย ๆ แต่มัดใจคนได้อยู่หมัด เพราะทำให้คนเกิดอารมณ์ร่วม (Emotional Marketing) จนอินไปกับแบรนด์ จากความน่ารักของน้องหมีเนย และหมูเด้งนั่นเอง

______________________________

Trend #4 : “เลขเด็ดหมูเด้ง” คนไทยชื่นชอบเรื่องเสี่ยงดวง แม้แต่กับกระแส หมูเด้ง

เมื่อค้นหาคำที่เกี่ยวข้องกับคำว่า หมูเด้ง โดยส่วนใหญ่แล้ว คนทั่ว ๆ ไปมักจะค้นหาว่า หมูเด้งคืออะไร, หมูเด้งอยู่ที่ไหน, แม่หมูเด้งชื่ออะไร

แต่ก็มีคำค้นที่เกี่ยวข้อง ที่น่าสนใจหลายอันดับ ได้แก่

- อันดับที่ 3 คือคำว่า Live หมูเด้ง และอันดับที่ 15 ดูหมูเด้งออนไลน์

แสดงให้เห็นว่า มีคนจำนวนไม่น้อยที่สนใจอยากดูความน่ารักของหมูเด้งแบบออนไลน์ โดยไม่จำเป็นต้องเดินทางไปสวนสัตว์

- อันดับที่ 11 หมูเด้งนอนหลับขี้มูกโป่ง และอันดับที่ 18 มีมหมูเด้ง

เหตุผลที่หมูเด้งแมสมาก ๆ ในช่วงที่ผ่านมา เพราะความน่ารักของหมูเด้งทำให้เกิดมีมบนโลกโซเชียลมีเดีย ไม่ว่าจะเป็น หมูเด้งไล่งับพี่เลี้ยง ซึ่งเป็นคาแรกเตอร์หลักของหมูเด้ง, หมูเด้งนอนหลับขี้มูกโป่ง และหมูเด้งกับข้าวขาหมู

- อันดับที่ 19 เลขเด็ดหมูเด้ง

แสดงให้เห็นว่า คนไทยชื่นชอบในการเสี่ยงดวง ซึ่งแม้แต่กับหมูเด้ง ก็ยังสามารถเชื่อมโยงกับการหาเลขเด็ดได้

ส่วนถ้าดูคำค้นหาที่เกี่ยวข้องกับคำว่า “Moo Deng” ในระดับโลก

ส่วนใหญ่จะเป็นการค้นหาในเรื่องทั่ว ๆ ไปเกี่ยวกับ ฮิปโปโปเตมัส
รวมถึงยังมีคำว่า Pygmy ที่แปลว่า แคระ มาจากสายพันธุ์ของหมูเด้ง ที่เป็นฮิปโปโปเตมัสแคระ

นอกจากนี้ ยังมีหลายคนสงสัยว่า หมูเด้งคืออะไร (What is Moo Deng ?, Moo Deng Meaning)
แสดงให้เห็นว่า แม้แต่ชาวต่างชาติก็ยังให้ความสนใจกับหมูเด้ง และอยากรู้ว่า หมูเด้งแปลว่าอะไรอีกด้วย

_____________________________

Trend #5 : สวนสัตว์เปิดเขาเขียว มีคนสนใจเพิ่มขึ้น ตามเทรนด์ หมูเด้ง

จากเทรนด์ผลการค้นหาคำว่า “สวนสัตว์เปิดเขาเขียว” และ “Khao Kheow Open Zoo” เทียบกับ “หมูเด้ง”

จะเห็นว่ากระแสความนิยมของหมูเด้ง ทำให้มีทั้งคนไทยและคนต่างชาติ สนใจสวนสัตว์เปิดเขาเขียว ซึ่งเป็นบ้านของหมูเด้งและครอบครัว มากขึ้นตามไปด้วย

เพราะสวนสัตว์เปิดเขาเขียว เป็นที่อยู่ของน้องหมูเด้ง และเมื่อน้องหมูเด้งได้รับความนิยม
ก็ส่งผลให้คำว่า “สวนสัตว์เปิดเขาเขียว” ได้รับความนิยมในการค้นหาเพิ่มขึ้นตามไปด้วย

ซึ่งจากผลการค้นหาที่ได้รับความนิยมมากขึ้นอย่างเห็นได้ชัดนี้
ก็สอดคล้องกับสถานการณ์ที่สวนสัตว์เปิดเขาเขียวในปัจจุบัน มีนักท่องเที่ยวทั้งชาวไทยและชาวต่างชาติ เดินทางไปดูน้องหมูเด้ง กันอย่างหนาแน่น

__________________________

ทั้งหมดนี้ คือการวิเคราะห์เทรนด์ “หมูเด้ง” ในมุม Data ด้วย Google Trends

ซึ่งต้องหมายเหตุชัด ๆ อีกทีว่า
ข้อมูลเทรนด์ความนิยมทั้งหมดนี้ เป็นแค่เพียงข้อมูลจาก “คำค้นหาใน Google”

หมายความว่า เทรนด์ที่เราวิเคราะห์กันนี้ อาจไม่สามารถสะท้อนความเป็นจริงได้แม่นยำ 100%

แต่อย่างน้อย ก็พอให้เราเห็นภาพรวมความนิยมของคำว่า หมูเด้ง

ซึ่งก็น่าจะช่วยเป็นไอเดียให้เราไปต่อยอดได้ ไม่ว่าจะเรื่องธุรกิจ หรือการตลาด..