วิเคราะห์เทรนด์ POP MART ในมุม Data แบบฟรี ๆ ด้วย Google Trends โดย MarketThink

Google Trends คือเครื่องมือที่ใช้สำรวจความนิยมของคีย์เวิร์ดที่คนใช้ค้นหาบนเว็บไซต์ Google ในช่วงเวลาที่กำหนดได้
ที่น่าสนใจคือ “ใช้ฟรี” เพียงเซิร์ชว่า Google Trends ในเว็บไซต์ Google ก็ใช้งานได้เลย

ความสามารถเด่น ๆ ของ Google Trends ยกตัวอย่างเช่น

- ดูความนิยมของคำค้นหานั้น ๆ ในแต่ละช่วงเวลา โดยสามารถใช้ Google Trends เปรียบเทียบความนิยมแต่ละคีย์เวิร์ดได้สูงสุด 5 คีย์เวิร์ด

- ดูเทรนด์มาแรง (Trending Now) จะบอกคีย์เวิร์ดที่มีการค้นหามากที่สุด ทั้งแบบรายวันและแบบเรียลไทม์

- สามารถบอก “คำค้นหาที่เกี่ยวข้อง” ช่วยให้รู้ว่าลูกค้าสนใจอะไรอีกบ้าง ที่มีความเกี่ยวข้องกับคำค้นหาที่เราใส่ไป

- และ “หัวข้อที่เกี่ยวข้อง” ช่วยให้รู้ว่าลูกค้าใช้คีย์เวิร์ดอะไรในการค้นหาบ้าง โดยเราอาจจะเลือกคีย์เวิร์ดเหล่านี้ ไปต่อยอดการทำคอนเทนต์ให้คนค้นหาเจอ หรือใช้ในเชิงการตลาดต่อได้

ทีนี้เรามาดูตัวอย่างการใช้งานจริง ๆ
โดยวันนี้ MarketThink จะเอาคีย์เวิร์ดคำว่า “POP MART” มาวิเคราะห์ด้วย Google Trends ให้ดูเป็นข้อ ๆ

______________________________

Trend #1 : POP MART ก่อตั้งมานานกว่า 14 ปี แต่เพิ่งแมสมาก ๆ ในไทย ไม่กี่เดือนที่ผ่านมา

กราฟที่เห็นในภาพ Trend #1 ไม่ได้บอก จำนวนการค้นหา แต่บอกเป็น “ระดับความสนใจ” ภายในกรอบเวลาที่ตั้งค่าไว้

โดยความหมายของตัวเลขสเกล 0-100 ก็คือ
- 100 หมายถึง ณ เวลานั้นมีการค้นหาคีย์เวิร์ดสูงสุด ในช่วงเวลาที่กำหนดไว้
- 50 หมายถึง ณ เวลานั้นมีการค้นหาเป็นครึ่งหนึ่ง เมื่อเทียบกับจุดสูงสุดของความสนใจ ในช่วงเวลาที่กำหนดไว้
- 0 หมายถึง ณ เวลานั้นไม่มีการค้นหาเลย หรือมีข้อมูลไม่เพียงพอ

POP MART เป็นร้านขายของเล่นสะสมแบบกล่องสุ่ม จากประเทศจีน ก่อตั้งขึ้นในปี 2010 หรือเมื่อ 14 ปีที่แล้ว โดยชายหนุ่มชาวจีนที่ชื่อว่า คุณหวางหนิง

ชื่อร้าน POP MART มาจากการขายสินค้าไลฟ์สไตล์แนว Pop Culture สำหรับวัยรุ่นชาวจีน

แม้ว่า POP MART จะก่อตั้งมานานกว่า 14 ปีแล้ว แต่ความนิยมในการค้นหาคำว่า POP MART ไม่ได้พุ่งสูงตั้งแต่ก่อตั้ง

ซึ่งจากรูปด้านบนจะเห็นว่า ในกรอบเวลาช่วง 5 ปีที่ผ่านมา ระดับความสนใจของคำว่า POP MART ในประเทศไทยเพิ่งพุ่งสูงขึ้นมาเมื่อปลายปีที่แล้วนี้เอง

โดยระดับความนิยมการค้นหาคำว่า POP MART เคยพุ่งสูงขึ้นมาในเดือนกันยายน ปี 2023
ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่ POP MART มีข่าวเข้ามาเปิดสาขาแรกในประเทศไทยที่ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์

จากนั้นความนิยมในการค้นหาก็ลดระดับลงมาใกล้เคียงกับก่อนหน้านั้น
และก็กลับมาพุ่งสูงขึ้นอีกครั้งในเดือนนี้

เนื่องจากลิซ่า ศิลปินชื่อดัง ได้ถ่ายรูปคู่ตุ๊กตาที่ชื่อว่า “ลาบูบู้ (Labubu)” ซึ่งเป็นของเล่นชิ้นหนึ่งของ POP MART
ทำให้กระแสการค้นหาคำว่า POP MART พุ่งสูงขึ้นตามไปด้วยนั่นเอง..

และจากรูปที่ 2 จะเห็นได้ว่าความนิยมของ POP MART นิยมค้นหามากสุดในกรุงเทพมหานคร และจังหวัดนนทบุรี
ซึ่งอาจเพราะว่า เป็นจังหวัดที่สามารถหาซื้อ หรือเข้าถึงสินค้าของ POP MART ได้ง่ายกว่าจังหวัดอื่น ๆ

โดยในปัจจุบัน POP MART มีแล้วหลายสาขาในไทย เช่น
- POP MART สาขา centralwOrld
- POP MART สาขา Terminal 21 Asoke
- POP MART สาขา Siam Center
- POP MART สาขา Central Ladprao
- POP MART Central Westgate เป็นบูทตู้สุ่ม Flagship Store

และ POP MART ก็กำลังขยายอีกหลายสาขาเพิ่มเรื่อย ๆ

______________________________

Trend #2 : ความนิยมของ POP MART ยังกระจุกอยู่ แค่ในเอเชีย

แม้ POP MART จะเป็นร้านขายของเล่นสะสม ที่ก่อตั้งขึ้นในปี 2010 ที่ประเทศจีน
แต่จากกราฟของ Google Trends จะเห็นได้ว่า POP MART ในทั่วโลก เพิ่งเริ่มได้รับความนิยมในช่วงปี 2022

ก่อนที่จะได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างชัดเจน ในช่วงที่ POP MART เปิดสาขาแรกในประเทศไทย ที่ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ ช่วงเดือนกันยายน ปี 2023 ที่ผ่านมา

และนับตั้งแต่นั้น POP MART ก็ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ จนอยู่ในจุดพีก ในปัจจุบัน

ซึ่งประเทศที่มีการค้นหาคำว่า POP MART มากที่สุด 5 อันดับแรก ได้แก่ สิงคโปร์, มาเก๊า, ฮ่องกง, จีน และไทย

และต้องหมายเหตุชัด ๆ ว่า Top 5 อันดับประเทศที่ว่านี้ ไม่ได้หมายถึงประเทศที่มีคนค้นหาคำว่า POP MART มากที่สุด
แต่หมายถึง ประเทศที่มี “สัดส่วนการค้นหาเทียบกับประชากร” ในสัดส่วนมากที่สุด

รวมถึงจากข้อมูลนี้ ต้องขอหมายเหตุอีกว่า แม้ประเทศจีน จะไม่ได้มีบริการของ Google ไว้ให้ใช้อย่างเป็นทางการ แต่ความนิยมในการค้นหาคำว่า POP MART ในประเทศจีน

อาจมาจากนักท่องเที่ยวต่างชาติที่เดินทางเข้าไปในประเทศจีน และใช้บริการของ Google ผ่านระบบ Data Roaming จากสมาร์ตโฟนของตัวเอง

จากข้อมูลนี้จะเห็นได้ว่า ประเทศเหล่านี้ล้วนแต่เป็นประเทศในเอเชีย ที่ POP MART ขยายสาขาไปตีตลาดในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

โดยข้อมูลจากรายงานประจำปี 2023 ของบริษัท Pop Mart International Group Limited เจ้าของและผู้จัดจำหน่ายของเล่นสะสมแบรนด์ POP MART มีการขยายสาขาในประเทศต่าง ๆ ดังนี้

- จีน จำนวน 363 แห่ง
- ฮ่องกง, มาเก๊า, ไต้หวัน และประเทศอื่น ๆ จำนวน 80 แห่ง

ที่น่าสนใจ POP MART ยังมีการขายผ่าน Robo Shop หรือตู้ขายของเล่นอัตโนมัติ โดยแบ่งออกเป็น
- จีน จำนวน 2,190 ตู้
- ฮ่องกง, มาเก๊า, ไต้หวัน และประเทศอื่น ๆ จำนวน 159 ตู้ อีกด้วย..

______________________________

Trend #3 : ลิซ่า ชมพู่ ทำกระแส “ลาบูบู้” มาแรงในไทย

ช่วงไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมา หนึ่งในกระแสที่มาแรงแบบสุด ๆ คงหนีไม่พ้น “ลาบูบู้”

โดยกระแสของลาบูบู้ที่เกิดขึ้นในประเทศไทย ส่วนหนึ่งมาจากบุคคลที่มีชื่อเสียง ที่ทำให้กระแสของลาบูบู้ ได้รับความนิยม จนอยู่ในจุดสูงสุด

ทั้งคุณชมพู่ อารยา และคุณลิซ่า BLACKPINK ที่ถ่ายภาพของลาบูบู้ ลงบนบัญชีโซเชียลมีเดียของตัวเอง

ซึ่งถ้าค้นหาคำที่เกี่ยวข้องกับคำว่า ลาบูบู้ จะพบว่ามีอยู่ 1-2 คำถามยอดฮิตตามมา ได้แก่

- ลาบูบู้ คืออะไร ?

ลาบูบู้ คือ ตัวละครหูยาว ตาโต และมีขนคลุมทั้งตัว เป็นแครักเตอร์ที่เกิดขึ้นโดย คุณ Kasing Lung (คาซิง ลุง) ศิลปินชาวฮ่องกง ซึ่งได้ร่วมงานกับ POP MART และออกคอลเลกชันร่วมกัน

โดย ลาบูบู้ ที่กำลังเป็นกระแสอยู่ตอนนี้ก็คือ “Labubu Exciting Macaron” พวงกุญแจลาบูบู้ ที่ลิซ่า BLACKPINK ได้โพสต์รูปคู่ลงไอจีสตอรีด้วยนั่นเอง

- ลาบูบู้ ราคา

ซึ่งในความจริงแล้ว ลาบูบู้ มีราคาขายที่หน้าร้านของ POP MART อยู่ที่ 550 บาท

แต่ที่น่าสนใจคือ ในปัจจุบัน ลาบูบู้ มีราคาขายแบบ Resale หรือราคาขายต่อ สูงเกิน 3,000 บาท เป็นที่เรียบร้อยแล้ว
จากความต้องการที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง แต่ปริมาณสินค้ามีไม่เพียงพอกับความต้องการ

เรื่องนี้จึงอาจเป็นสาเหตุที่ทำให้ มีการค้นหาคำว่าราคา คู่กับคำว่าลาบูบู้ กันเป็นจำนวนมาก

______________________________

Trend #4 : Labubu ติด 1 ใน 5 แครักเตอร์ตัวละคร ขายดีทั่วโลก

POP MART มีวิธีสร้างสรรค์สินค้าโดยการไปเซ็นสัญญากับศิลปินชื่อดัง เพื่อมาออกแบบของเล่น จนออกมาเป็นคอลเลกชันชื่อดังมากมาย

ยกตัวอย่างเช่น

- ร่วมมือกับ คุณมอลลี่ ศิลปินชาวไทยผู้ออกแบบแครักเตอร์ CRYBABY ในการออกคอลเลกชัน CRYBABY X POP MART

- ร่วมมือกับ คุณคาซิง ลุง นักวาดภาพประกอบนิทานชาวฮ่องกง ผู้ออกแบบแครักเตอร์ Labubu ออกคอลเลกชัน The Monsters X POP MART

ทีนี้ผู้คนจากทั่วโลกนิยมแครักเตอร์ไหนของ POP MART มากที่สุด ?

ถ้าอ้างอิงตามข้อมูลจาก Google Trends ในหัวข้อ “คำค้นหาที่เกี่ยวข้อง” จะเห็นได้ว่าถ้าตัดชื่อ POP MART สาขาต่าง ๆ ออกไป
แล้วถ้าดูเฉพาะชื่อตัวละคร จะเห็นว่า อันดับความนิยมของแครักเตอร์ POP MART จะแบ่งออกได้ตามนี้

1. Molly ติดคำค้นหาที่เกี่ยวข้องกับ POP MART อันดับที่ 5
2. Hirono ติดคำค้นหาที่เกี่ยวข้องกับ POP MART อันดับที่ 11
3. Skullpanda ติดคำค้นหาที่เกี่ยวข้องกับ POP MART อันดับที่ 15
4. Dimoo ติดคำค้นหาที่เกี่ยวข้องกับ POP MART อันดับที่ 18
5. Labubu ติดคำค้นหาที่เกี่ยวข้องกับ POP MART อันดับที่ 21

ที่น่าสนใจ ข้อมูลดังกล่าว ก็ใกล้เคียงกับข้อมูลในรายงานประจำปี 2023 ของบริษัท Pop Mart International Group Limited
ที่ระบุว่า 5 ตัวละครที่ขายดีที่สุดของ POP MART ได้แก่

1. Skullpanda คิดเป็นสัดส่วนรายได้ 16.3%
2. Molly คิดเป็นสัดส่วนรายได้ 16.2%
3. Dimoo คิดเป็นสัดส่วนรายได้ 11.7%
4. The Monsters (Labubu) คิดเป็นสัดส่วนรายได้ 5.8%
5. Hirono คิดเป็นสัดส่วนรายได้ 5.6%

_____________________________

ทั้งหมดนี้ คือการวิเคราะห์เทรนด์ Pop Mart ในมุม Data ด้วย Google Trends โดย MarketThink

ซึ่งต้องหมายเหตุชัด ๆ อีกทีว่า
ข้อมูลเทรนด์ความนิยมทั้งหมดนี้ เป็นแค่เพียงข้อมูลจาก “คำค้นหาใน Google”

หมายความว่า เทรนด์ที่เราวิเคราะห์กันนี้ อาจไม่สามารถสะท้อนความเป็นจริงได้แม่นยำ 100%

แต่อย่างน้อย ก็พอให้เราเห็นภาพรวมความนิยมของคำว่า POP MART

ซึ่งก็น่าจะช่วยเป็นไอเดียให้เราไปต่อยอดได้ ไม่ว่าจะเรื่องธุรกิจ หรือการตลาด..