สรุปสูตร 3V ใช้ทำคอนเทนต์บน TikTok จากงาน Marketing Oops! Summit 2024

ล่าสุด ที่งาน Marketing Oops! Summit 2024 ใน Session TikTok Redefining Creativity and Optimization with AI Creative Solutions

ใน Session นี้ มีการสรุป “เฟรมเวิร์ก” การทำคอนเทนต์วิดีโอสั้นให้น่าสนใจ รวมถึงเครื่องมือ AI สำหรับแบรนด์ หรือนักการตลาดที่ต้องการทำคอนเทนต์ใน TikTok โดยเฉพาะ

ส่วนจะมีเรื่องอะไรที่น่าสนใจบ้างนั้น MarketThink สรุปให้อ่านกันในโพสต์นี้..

เริ่มกันด้วยเฟรมเวิร์ก 3V ที่เป็นเหมือน “หลักคิด” สำหรับแบรนด์ และนักการตลาด ใช้ทำคอนเทนต์วิดีโอสั้นบน TikTok

โดยเฟรมเวิร์ก 3V ประกอบไปด้วย

- Value (คุณค่าของคอนเทนต์)

ซึ่ง Value ในที่นี้หมายถึง “คุณค่า” ของคอนเทนต์ที่มีต่อผู้ชม

เพราะผู้ชมแต่ละคนอาจต้องการคุณค่าจากคอนเทนต์ที่แตกต่างกันตามความสนใจ เช่น ผู้ชมบางคนอาจต้องการคอนเทนต์ที่มีความบันเทิง ในขณะที่ผู้ชมบางคนอาจต้องการคอนเทนต์ที่ให้ความรู้

ซึ่งการทำคอนเทนต์ให้มีคุณค่าต่อผู้ชม ก็จะทำให้เกิดการคลิก หรือ Engagement กับคอนเทนต์นั้นได้มากกว่า

โดยข้อมูลของ TikTok พบว่า คอนเทนต์โฆษณาที่มีคุณค่าต่อผู้ชม จะมีอัตราการคลิก หรือ Engagement สูงกว่าราว ๆ 3.3 เท่า

หรือเรียกง่าย ๆ ก็คือ การทำคอนเทนต์ให้ตรงใจกับผู้ชม รู้ในสิ่งที่ผู้ชมต้องการ ยังคงมีความสำคัญอยู่เสมอ นั่นเอง..

- Variety (ความหลากหลายของคอนเทนต์)

TikTok แนะนำว่า การทำคอนเทนต์ให้มีความหลากหลาย มีความสำคัญมาก ๆ โดยเฉพาะคอนเทนต์โฆษณา ที่ไม่ควรใช้คอนเทนต์เพียง 1 ตัว ตลอดระยะเวลาการทำแคมเปญ

แต่ควรทำคอนเทนต์ให้มีความหลากหลาย มีการเปลี่ยนองค์ประกอบภายในคอนเทนต์ใหม่อยู่เรื่อย ๆ ให้คอนเทนต์นั้นไม่ช้ำสำหรับผู้ชม

นอกจากนี้ TikTok ยังพบด้วยว่า ความหลากหลายของคอนเทนต์ทำให้ผู้ชมบน TikTok กว่า 65% เกิดความรู้สึกในเชิงบวก

- Volume (จำนวนคอนเทนต์)

นอกจากทางด้านคุณภาพแล้ว จำนวนของคอนเทนต์ก็มีความสำคัญไม่แพ้กันเลย

เพราะ TikTok แนะนำว่า การทำคอนเทนต์โฆษณาบน TikTok ควรมีคอนเทนต์ 3 ชิ้นขึ้นไป ต่อแคมเปญโฆษณา

และจากสถิติที่น่าสนใจคือ การทำคอนเทนต์โฆษณา 5-7 ชิ้น ต่อ 1 แคมเปญ จะช่วยให้ ROAS (Return On Advertising Spend) เพิ่มขึ้นสูงสุด 1.5 เท่า

ซึ่งโดยสรุปแล้วเฟรมเวิร์ก 3V คือสิ่งที่จะเป็นประโยชน์ต่อแบรนด์ และนักการตลาด ที่ต้องทำการตลาดสินค้าของตัวเองบน TikTok

แล้วทีนี้ ถ้าถามว่า หากแบรนด์และนักการตลาดต้องทำทั้งคอนเทนต์ที่มีคุณค่า มีความหลากหลาย แถมยังต้องมีจำนวนที่มากพอ แล้วเราจะมีเครื่องมืออะไรที่ช่วยให้ทำงานได้ดียิ่งขึ้นบ้าง ?

เรื่องนี้ TikTok มีเครื่องมือที่เหมาะกับแบรนด์ และนักการตลาดโดยเฉพาะ ได้แก่

1. Creative Center

เป็นเครื่องมือที่รวมอินไซต์เด็ด ๆ บน TikTok ในหลากหลายด้าน
เช่น เทรนด์บน TikTok แบบเรียลไทม์ ทั้งเพลง แฮชแท็ก คีย์เวิร์ด และครีเอเตอร์ที่กำลังได้รับความนิยมอยู่ในขณะนั้น

รวมถึงนักการตลาด สามารถเข้าไปดูอินไซต์ของโฆษณาแต่ละตัวได้ด้วยว่า โฆษณาตัวไหนที่มี Performance ดีที่สุด โดยวัดจาก Reach, Like, CTR และ CVR

โดยที่เราสามารถคัดกรองคอนเทนต์โฆษณาเหล่านี้ แยกตามประเทศ อุตสาหกรรม ภาษา และรูปแบบของคอนเทนต์ได้

ทำให้นักการตลาดสามารถหาไอเดียเจ๋ง ๆ จากคอนเทนต์โฆษณาของคนอื่น ๆ เพื่อนำไปสร้างสรรค์คอนเทนต์ของตัวเอง

2. Creative Assistance

เป็น AI Virtual Assistance หรือแช็ตบอต ที่ช่วยนักการตลาดทำงานได้หลากหลายด้าน

เช่น
แนะนำเพลง หรือแฮชแท็กที่กำลังได้รับความนิยม
ช่วยเขียนสคริปต์ หรือแคปชันที่น่าดึงดูด
แนะนำไอเดีย หรือคอนเซปต์ การทำคอนเทนต์

3. Script Generator

เป็น AI ที่ช่วยเขียนสคริปต์สำหรับคอนเทนต์บน TikTok โดยอัตโนมัติ เพียงกรอกข้อมูลเกี่ยวกับแบรนด์ และสินค้าที่ต้องการเข้าไป

โดยนอกจากที่ AI ตัวนี้จะช่วยเขียนสคริปต์ได้แล้ว ยังช่วยแนะนำการพากษ์เสียง และการใส่ข้อความต่าง ๆ ในคอนเทนต์ TikTok ของเราได้ด้วย

4. Symphony Creative Studio

มีความสามารถหลัก ๆ คือ

- Product Video ใช้ AI สร้างคอนเทนต์บน TikTok โดยอัตโนมัติ ด้วยการใส่ลิงก์ URL ของสินค้าที่ต้องการ

- AI Avatar สร้าง Avatar ในคอนเทนต์ TikTok ที่สามารถพูดได้ โดยสามารถเลือก Avatar ที่มีลักษณะ ภาษา และสำเนียงที่แตกต่างกันได้

- AI Dubbing แปลภาษาในคอนเทนต์ TikTok โดยอัตโนมัติ แล้ว AI จะทำการพากษ์เสียงทับให้

- Remix Video Ad เปลี่ยนคอนเทนต์ TikTok เก่า ให้กลายเป็นคลิปใหม่ด้วย AI

5. TikTok Ads Manager

เป็นเครื่องมือสำหรับการลงโฆษณาบน TikTok โดยเฉพาะฟีเชอร์เด่นของ TikTok Ads Manager คือ

- Smart Fix ช่วยวิเคราะห์คอนเทนต์โฆษณาแต่ละตัว และแก้ไขให้โดยอัตโนมัติ เพื่อลดโอกาสการโดนปฏิเสธโดย TikTok

- Smart Creative ช่วยเปลี่ยนองค์ประกอบบางอย่างในคลิปโฆษณา เพื่อเพิ่มจำนวนคอนเทนต์ให้มากขึ้น

ทั้งหมดนี้คือเครื่องมือ AI ของ TikTok ที่จะเข้ามาช่วยให้แบรนด์ และนักการตลาด สามารถทำคอนเทนต์โฆษณาของตัวเอง ให้มีทั้งคุณค่า มีความหลากหลาย และมีจำนวนที่เหมาะสม
ซึ่งจะส่งผลต่อประสิทธิภาพในการทำโฆษณาแต่ละแคมเปญ

อย่างไรก็ตาม ต้องหมายเหตุไว้ก่อนว่า ในปัจจุบันเครื่องมือ Symphony Creative Studio ยังไม่เปิดให้บริการในประเทศไทย

แต่ทาง TikTok คาดการณ์ว่า จะเปิดให้บริการได้ในช่วงเดือนกันยายน ที่จะถึงนี้..

อ้างอิง :
- ข้อมูลจากงาน Marketing Oops! Summit 2024 ใน Session TikTok Redefining Creativity and Optimization with AI Creative Solutions