สรุปอินไซต์ จากความสำเร็จของ adapter digital เอเจนซี ที่คว้า 5 รางวัลใหญ่ จากงาน TikTok Ad Awards 2024

ถ้าใครได้ติดตามข่าวสารในวงการการตลาด และการโฆษณา น่าจะได้ยินว่า TikTok เพิ่งจะจัดงานประกาศรางวัล TikTok Ad Awards 2024 ขึ้นเป็นครั้งแรกในประเทศไทย 

ที่น่าสนใจคือ adapter digital เป็นเอเจนซีโฆษณาสัญชาติไทย ที่สามารถคว้ารางวัลด้านงานโฆษณา และแคมเปญการตลาดจากงาน TikTok Ad Awards 2024 มาได้ถึง 5 รางวัล ได้แก่

- Best Branding Campaign (Gold รางวัลเดียวของประเทศไทย) 
จากแคมเปญ วงจะดีต้องมีหงส์ ของหงส์ทอง

- Best Branding Campaign (Bronze)
จากแคมเปญ Chang Music Road to Friendship ของช้าง

- Best Performance Campaign (Bronze)
จากแคมเปญ Oishi Summer: The Missing Legend Presenter ของโออิชิ

และที่สำคัญที่สุด คือ รางวัลใหญ่ถึง 2 รางวัลที่ adapter digital ได้จากงานนี้ คือ รางวัลเอเจนซีด้านมีเดียยอดเยี่ยมแห่งปี (Media Agency of the Year) และรางวัลเอเจนซีที่มีมุมมองความสร้างสรรค์ยอดเยี่ยมแห่งปี (Creative Agency of the Year)

ซึ่ง TikTok จะมอบให้กับเอเจนซีที่มีผลงานโดดเด่นในแต่ละปี โดยเฉพาะ

คำถามสำคัญคือ adapter digital มีอินไซต์ในการทำงานอย่างไร ? 
จึงสามารถสร้างแคมเปญการตลาด และการโฆษณา ให้คว้ารางวัลจากงาน TikTok Ad Awards 2024 ได้มากขนาดนี้

ก่อนอื่นต้องบอกก่อนว่า การที่ adapter digital คว้ารางวัลมาได้มากขนาดนี้ สะท้อนให้เห็นว่า adapter digital มีความเข้าใจในการทำคอนเทนต์บน TikTok จนสร้างสรรค์ผลงานให้ตอบโจทย์การบริโภคคอนเทนต์ ของผู้ใช้งาน TikTok ได้อย่างลึกซึ้ง

แต่หากเราเจาะลึกไปเพิ่มเติม ก็จะพบว่าจริง ๆ แล้ว ทุก ๆ รางวัลด้านงานโฆษณา และแคมเปญการตลาด ที่ adapter digital ได้มาจากงานนี้ เกิดจาก 3 สูตรการทำงาน ได้แก่

1. เข้าใจในแพลตฟอร์ม TikTok อย่างลึกซึ้ง

จนเกิดเป็น Creative Algorithm ในโลกยุคใหม่ ซึ่งเป็นสูตรในการสร้างสรรค์คอนเทนต์ ที่เรียกว่า “Attention + Resonance”

ที่ใช้ความสร้างสรรค์ของคอนเทนต์ ในการดึงดูดความสนใจจากกลุ่มเป้าหมาย แล้วดึงดูดให้กลุ่มเป้าหมายกลับมามีส่วนร่วมกับแบรนด์อีกครั้ง

2. ทำคอนเทนต์แบบ Tailored Made เพราะคำว่า One Size Fits All ใช้ไม่ได้อีกต่อไปแล้วในยุคนี้

อีกอินไซต์การทำงานของ adapter digital ก็คือ การใช้สูตรการทำแคมเปญการตลาด และการโฆษณา ที่เรียกว่า Tailored Creativities for Multi-Generational Engagement & Platform

เพราะผู้ใช้งานที่อยู่ในแต่ละแพลตฟอร์ม มีความต้องการด้านความบันเทิง หรือความสนใจที่แตกต่างกัน จึงไม่สามารถทำคอนเทนต์ที่ One Size Fits All ได้อีกต่อไปแล้ว

แต่ต้องมีการกำหนด Big Idea แล้วหาวิธีในการเล่าเรื่อง หามุมมองในการนำเสนอ ให้ถูกใจผู้ใช้งานในแต่ละแพลตฟอร์มอย่างแท้จริง

และที่สำคัญที่สุด คือ “เบื้องลึก” ที่ adapter digital พบ ก็คือ ต้องไม่พยายามยัดเยียดสิ่งที่แบรนด์อยากสื่อสาร แต่ต้องหาวิธีในการพาตัวเองแทรกซึม หรือเชื่อมโยงกับ Culture ของผู้ใช้งานในแต่ละแพลตฟอร์มให้ได้

3. การมีดาวเหนือดวงเดียวกัน

สูตรในการทำงานของ adapter digital ในข้อสุดท้าย ก็คือ การมีดาวเหนือดวงเดียวกัน

ซึ่งหมายถึงการทำงานที่ต้องสอดประสานกันในทุกส่วน ทั้งทีมงานด้วยกันและลูกค้า ซึ่งเป็นเหมือนพาร์ตเนอร์ ที่มีเป้าหมายในการทำงานร่วมกัน เข้าใจตรงกันว่าแต่ละแคมเปญ แต่ละโจทย์ มีปลายทางที่ทีมจะต้อง Deliver ให้สำเร็จคืออะไร ซึ่งสิ่งเหล่านี้ไม่ต่างอะไรจากการที่มีดาวเหนือดวงเดียวกัน

เมื่อเป็นแบบนี้ ก็จะทำให้ adapter digital เข้าใจพาร์ตเนอร์ในทุกมิติ ทุกแง่มุม ไปจนถึงความต้องการที่แท้จริง จนสามารถสร้าง Impact และมุ่งไปสู่เป้าหมายได้สำเร็จ

ทั้งหมดนี้ เป็นอินไซต์การทำงาน และการสร้างสรรค์คอนเทนต์ ที่อยู่เบื้องหลังแคมเปญการตลาด และการโฆษณา ของ adapter digital ที่สามารถคว้ารางวัลไปได้มากถึง 5 รางวัล จากงาน TikTok Ad Awards 2024

#adapterdigital
#adapterdigitalTikTokAdAwards2024
#TikTokAdAwards2024