สรุป Addressable Marketing การตลาดในยุค Data Privacy จาก เดนท์สุ ประเทศไทย

Addressable Marketing แปลความตรง ๆ จะหมายถึงว่า การตลาดที่แม่นยำ ตรงจุด ชนะใจลูกค้า

แต่ประเด็นคือ เรากำลังอยู่ในยุคที่เรียกว่า Data Privacy คือความเป็นส่วนตัว เป็นเรื่องสำคัญมากสำหรับทุกคน

เช่น การยกเลิก Third-Party Cookies โดย Google และการยกเลิก IDFA (Identifier for Advertisers) โดย Apple
รวมถึงการบังคับใช้ พ.ร.บ.คุ้มครองข้อมูลส่วนบุคคล (PDPA)

การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ ทำให้นักการตลาดวางกลยุทธ์เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ยากยิ่งขึ้น
ซึ่งนักการตลาดยุคใหม่จะต้องปรับวิสัยทัศน์และวางกลยุทธ์เป็นระบบยิ่งขึ้น

โดยคุณชาญชัย พงศนันทน์ กรรมการผู้จัดการ และ Head of Performance Marketing เดนท์สุ ประเทศไทย เผยกลยุทธ์ใหม่ “Addressability”

ซึ่งอาศัยหลักการที่ชื่อว่า ACE Principle

“หลักกลยุทธ์ Addressable Marketing คือการทำการตลาดแบบเจาะจงกลุ่มเป้าหมายอย่างแม่นยำ เพื่อสร้างโอกาสให้แบรนด์สื่อสารกับเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ และเพิ่มโอกาสการตัดสินใจซื้อสินค้า และบริการให้แก่กลุ่มเป้าหมายมากยิ่งขึ้น

อีกทั้งช่วยบริหารงบประมาณการวางแผนการตลาด ด้วยกลยุทธ์โฆษณาเจาะจงเฉพาะกลุ่มที่สนใจ ไม่สูญเปล่ากับกลุ่มที่ไม่ใช่เป้าหมายของแบรนด์

รวมถึงยังสามารถวัดผลและปรับแต่งแคมเปญให้สำเร็จได้อย่างเป็นรูปธรรม จากการวิเคราะห์ข้อมูลพฤติกรรมของกลุ่มเป้าหมายได้ชัดเจน

จึงช่วยสร้างประสบการณ์ที่ดีและตรงใจให้กับลูกค้า กระตุ้นการตอบสนองและการมีส่วนร่วมของลูกค้าสู่การสร้างยอดขายที่เติบโตได้มากยิ่งขึ้น”

แล้วเฟรมเวิร์กที่เป็นหัวใจหลักของการทำ Addressable Marketing ด้วยแนวทาง ACE Principle แบ่งเป็น 3 ข้อ คือ

1. Addressable Audience - การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายด้วยความแม่นยำสูงสุด

โดยใช้ประโยชน์จากระบบนิเวศข้อมูลที่แข็งแกร่ง (Robust Data Ecosystem) และทำงานร่วมกับพันธมิตรชั้นนำด้านข้อมูล (Data Partnership) ในการพัฒนา วิเคราะห์ และสร้างสรรค์เครื่องมือที่สอดคล้องกับ พ.ร.บ.คุ้มครองข้อมูลส่วนบุคคล (PDPA)

2. Computational Creative - ยกระดับพลังความคิดสร้างสรรค์

จากการใช้ประโยชน์ด้านการวิเคราะห์ข้อมูล (Data Analytic) และเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ (AI) เพื่อสร้างเนื้อหาเฉพาะเจาะจงเข้ากับกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ

3. Enhanced Experience - สร้างความผูกพันที่ยั่งยืนให้แก่ลูกค้า

ด้วยการรังสรรค์ประสบการณ์ที่ตอบโจทย์ต่อความต้องการของผู้บริโภคอย่างแท้จริง ผ่านการวิเคราะห์ข้อมูลเชิงลึก พร้อมการออกแบบการสร้างสรรค์ประสบการณ์ที่น่าประทับใจ

การใช้หลัก ACE นี้ ช่วยให้เดนท์สุ ประเทศไทย สามารถส่งมอบประสบการณ์ที่ดีสู่กลุ่มเป้าหมาย

รวมถึงสร้างความสัมพันธ์ที่แข็งแกร่งกับกลุ่มเป้าหมาย นำไปสู่ความสำเร็จในการทำการตลาดยุคใหม่ที่เกิดประสิทธิภาพสูงสุด

และที่น่าสนใจคือ ภายในงาน dentsu DECODE: Addressability - Address The Future ที่จะจัดขึ้นใน วันพฤหัสบดีที่ 4 กรกฎาคม 2567 ที่โรงแรมแกรนด์ ไฮแอท เอราวัณ

คุณจะได้รับข้อมูลและแนวทางที่เป็นประโยชน์ในการใช้หลักการ ACE ของเดนท์สุ ประเทศไทย และตระหนักถึงความสำคัญของการปรับตัวในยุคใหม่นี้
เพื่อรักษาและเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันในสมรภูมิโฆษณาดิจิทัลที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว

ทุกคำแนะนำ จะช่วยให้แบรนด์ของคุณมีประสิทธิภาพในการตลาดออนไลน์ในยุคปัจจุบันและอนาคตได้อย่างมีประสิทธิภาพสูงสุด

อย่าพลาดที่จะเข้าร่วมเพื่อปรับตัวและเตรียมพร้อมในโลกดิจิทัลที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วของวันนี้และอนาคต

สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม ติดตามได้ที่ https://www.facebook.com/Thailanddentsu