สรุปอินไซต์ เม็ดเงินโฆษณา ปี 2023 1.16 แสนล้าน งบโฆษณาทีวีลด 3 ปีติด ส่วนออนไลน์โตต่อเนื่อง

ล่าสุด Nielsen ได้ทำการสรุปข้อมูล การใช้เม็ดเงินโฆษณา (Media Spending) ประจำปี 2023 มีมูลค่ารวมทั้งสิ้น 116,413 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปี 2022 ราว 3%

โดยทีวี ยังคงเป็นสื่อหลัก ที่ครองเม็ดเงินโฆษณามากที่สุด 60,689 ล้านบาท คิดเป็นสัดส่วน 52% ของเม็ดเงินโฆษณาทั้งหมด

ในขณะที่เม็ดเงินโฆษณา ของสื่อชนิดอื่น ๆ ในปี 2023 มีมูลค่า ดังนี้

- สื่อออนไลน์ มีเม็ดเงินโฆษณา มูลค่า 28,999 ล้านบาท
- สื่อ Out of Home มีเม็ดเงินโฆษณา มูลค่า 17,521 ล้านบาท
- สื่อวิทยุ มีเม็ดเงินโฆษณา มูลค่า 3,719 ล้านบาท
- สื่อสิ่งพิมพ์ มีเม็ดเงินโฆษณา มูลค่า 2,635 ล้านบาท
- สื่อในโรงภาพยนตร์ มีเม็ดเงินโฆษณา มูลค่า 2,850 ล้านบาท

สิ่งที่น่าสนใจก็คือ แม้ทีวีจะยังคงเป็นสื่อ ที่ครองเม็ดเงินโฆษณาได้มากที่สุดอยู่เช่นเดิม แต่เม็ดเงินโฆษณาของสื่อทีวี ในปี 2023 กลับลดลง 3% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า

ในขณะที่สื่อชนิดอื่น ๆ มีเม็ดเงินโฆษณา เติบโตในระดับ 2 หลักแทบทั้งสิ้น คือ
สื่ออินเทอร์เน็ต เติบโต 13%
สื่อ Out of Home เติบโต 16%
สื่อวิทยุ เติบโต 8%และสื่อในโรงภาพยนตร์ เติบโต 7%

ส่วนในด้านกลุ่มอุตสาหกรรม ที่มีการใช้จ่ายเงินไปกับโฆษณามากที่สุด 5 อันดับแรก คือ
- กลุ่มอาหาร และเครื่องดื่ม มูลค่า 18,468 ล้านบาท
- กลุ่มผลิตภัณฑ์เพื่อความงาม และผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกาย มูลค่า 15,227 ล้านบาท
- กลุ่มร้านค้าปลีก และร้านอาหาร มูลค่า 11,379 ล้านบาท
- กลุ่มสื่อ และการตลาด มูลค่า 5,597 ล้านบาท
- กลุ่มสุขภาพ มูลค่า 5,481 ล้านบาท

นอกจากนี้ Nielsen ยังให้ข้อมูลด้วยว่าบริษัทที่ใช้จ่ายเงินไปกับโฆษณามากที่สุด 5 อันดับแรก คือ
- Unilever มูลค่า 4,505 ล้านบาท
- Nestlé มูลค่า 2,022 ล้านบาท
- P&G มูลค่า 2,021 ล้านบาท
- Mass Marketing มูลค่า 1,997 ล้านบาท
- Mono Shopping มูลค่า 1,691 ล้านบาท

ส่วนแคมเปญโฆษณา ที่มีการใช้เงินมากที่สุด และได้รับ GRPs (Gross Rating Points – ผลรวมของค่าความนิยมในรายการโฆษณาทั้งหมด) พบว่าเป็นโฆณาของ ผลิตภัณฑ์ยาธาตุน้ำขาว ตรากระต่ายบิน และเฮโมวิต-โกลด์ โดยมีมูลค่าแคมเปญ 283 ล้านบาท