สรุป 5 ข้อ เม็ดเงินโฆษณา ไตรมาส 2 ปีนี้ ธุรกิจแบรนด์เนม ใช้เงินโฆษณา +124%

ล่าสุด นีลเส็น (Nielsen) เปิดเผยเม็ดเงินโฆษณาไตรมาส 2 ปี 2024 หรือปีนี้
โดยมีข้อมูลน่าสนใจหลายอย่าง
ไม่ว่าจะเป็น ภาพรวมอุตสาหกรรม, สื่อที่ใช้, อุตสาหกรรมที่ใช้สื่อมากขึ้น เพื่อให้นักธุรกิจ และนักการตลาด นำข้อมูลไปวางแผนและพัฒนากลยุทธ์ต่อไป

แล้วรายละเอียดของเม็ดเงินโฆษณาไตรมาส 2 ปีนี้ เป็นอย่างไร ? MarketThink สรุปมาให้แล้ว 5 ข้อ

1. เม็ดเงินโฆษณาไตรมาส 2 ปีนี้ เติบโตขึ้น 3% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อนหน้า

โดยมูลค่าของเม็ดเงินโฆษณาไตรมาส 2 ปีนี้ อยู่ที่ 29,908 ล้านบาท
สะท้อนให้ถึงความแข็งแกร่งและการเติบโตของอุตสาหกรรมโฆษณาไทย ที่ยังเติบโตต่อเนื่องในทุก ๆ ปี

2. ทีวียังครองแชมป์สื่อหลัก แต่สื่ออื่น ๆ ก็เติบโตแรงเช่นกัน

โดยทีวียังนับว่าเป็นสื่อหลักของประเทศไทย คิดเป็นมูลค่าเม็ดเงินโฆษณากว่า 15,172 ล้านบาท หรือคิดเป็นสัดส่วนกว่า 51% ของเม็ดเงินโฆษณาทั้งหมด

นอกเหนือจากทีวีที่เป็นสื่อหลัก สื่ออื่น ๆ ก็เติบโตไม่แพ้กัน
โดยสื่อที่มีการเติบโตสูงสุดคือ สื่อโรงภาพยนตร์ เติบโต 48% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อนหน้า

เนื่องจากในไตรมาส 2 ที่ผ่านมา หนังดังต่างขนทัพเข้าโรงกันอย่างคึกคัก และสะท้อนไปถึงพฤติกรรมผู้บริโภคที่หันมาใช้เวลากับกิจกรรมดูหนังมากขึ้น

ในขณะที่อินเทอร์เน็ต เม็ดเงินโฆษณาก็ยังคงเติบโตขึ้น 9% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อนหน้า หรือคิดเป็นมูลค่า 7,890 ล้านบาท

3. Top Spenders อุตสาหกรรมที่ใช้เม็ดเงินโฆษณามากที่สุด คือ “ยาสีฟัน”

อุตสาหกรรมยาสีฟัน ขึ้นเป็นผู้นำด้านการลงทุนโฆษณาในไตรมาส 2 คิดเป็นมูลค่ากว่า 917 ล้านบาท เติบโต 22% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน

ตามมาด้วยอุตสาหกรรมเครื่องดื่มน้ำอัดลม ด้วยงบโฆษณา 549 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 46%
และอุตสาหกรรมเครื่องปรับอากาศยังคงเติบโตต่อเนื่อง ด้วยงบโฆษณา 515 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 4%

ในขณะที่อุตสาหกรรมวิดีโอสตรีมมิงและสตรีมมิงเพลง อยู่ในอันดับที่ 9 แต่เม็ดโฆษณาลดลงราว 12% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน

4. อุตสาหกรรมสินค้าแบรนด์เนม วิตามินและอาหาร เป็นอุตสาหกรรมน่าจับตามองในการใช้สื่อ

อุตสาหกรรมสินค้าแบรนด์เนม อุตสาหกรรมวิตามินและอาหารเสริม เป็น 2 อุตสาหกรรมที่ใช้เม็ดเงินสื่อโฆษณามากขึ้น

- สินค้าแบรนด์เนม มีการลงทุนด้านโฆษณาเพิ่มขึ้นอย่างมากถึง 124% เทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อนหน้า คิดเป็นมูลค่าโฆษณา 220 ล้านบาท

- วิตามินอาหารเสริม มีการลงทุนด้านโฆษณาเพิ่มขึ้น 112% เทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อนหน้า คิดเป็นมูลค่างบโฆษณา 466 ล้านบาท

ส่วนอุตสาหกรรมที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาหดตัวลงในไตรมาส 2 ปีนี้ ได้แก่ อุตสาหกรรมอีคอมเมิร์ซ และคอนโดมิเนียม

5. ผู้ประกอบสินค้าแบรนด์เนม ใช้สื่อนอกบ้าน (OOH) มากขึ้น

คุณรัญชิตา ศรีวรวิไล Nielsen Thailand Commercial Lead ระบุว่า “การทุ่มงบโฆษณาของกลุ่มสินค้าแบรนด์เนมสะท้อนเทรนด์สินค้าไฮเอนด์มาแรงในไทย โดยเฉพาะในกรุงเทพมหานคร”

ข้อมูลจาก Nielsen Consumer & Media View (CMV) พบว่า คนในกรุงเทพมหานครและปริมณฑล กว่า 91% เข้าถึงหรือสังเกตเห็นสื่อกลางแจ้ง ทำให้สื่อช่องทางนี้เป็นช่องทางสำคัญในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายนักช้อปในเมือง

ซึ่งถ้าถามว่า กลุ่มเป้าหมายอย่างนักช้อปในกรุงเทพ นิยมแบรนด์เนมแค่ไหน ?

ข้อมูลจาก CMV ยังพบว่า

- คนกรุงเทพกว่า 40% ชื่นชอบเสื้อผ้าและเครื่องประดับแบรนด์เนม ที่มีประวัติชื่อเสียงยาวนาน

- คนกรุงเทพกว่า 38% ยังยินดีจ่ายเงินซื้อสินค้าแบรนด์เนม เพื่อเสริมสร้างภาพลักษณ์ตัวเองให้ดีขึ้นอีกด้วย