สรุปภาพรวม เม็ดเงินโฆษณา ปี 2024 พร้อมอินไซต์ พฤติกรรมเสพสื่อของคนไทย จาก MAAT

ล่าสุด องค์กร Media Agency Association of Thailand หรือ MAAT ได้เผยอินไซต์เกี่ยวกับอุตสาหกรรมสื่อและโฆษณาของปี 2024 ภายในงานสัมมนา “2025 Media Industry Update”

แล้วอินไซต์ของอุตสาหกรรมสื่อและโฆษณามีอะไรน่าสนใจบ้าง ?

1. ภาพรวมมูลค่าเม็ดเงินที่ธุรกิจและแบรนด์ใช้ไปกับสื่อโฆษณา

- ปี 2022 มีมูลค่า 109,790 ล้านบาท

- ปี 2023 มีมูลค่า 113,784 ล้านบาท
คิดเป็นอัตราการเติบโต 3.6% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า

- ปี 2024 มีมูลค่า 118,289 ล้านบาท
คิดเป็นอัตราการเติบโต 4% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า

2. Top 3 สื่อที่มีเม็ดเงินโฆษณามากที่สุด ในปี 2024

- โทรทัศน์
มีเม็ดเงินโฆษณา 53,049 ล้านบาท ปรับตัวลดลง 3% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า
ครองสัดส่วนเม็ดเงินโฆษณามากที่สุด คิดเป็น 45%

- สื่อรูปแบบ อินเทอร์เน็ต
มีเม็ดเงินโฆษณา 37,444 ล้านบาท ปรับตัวเพิ่มขึ้น 14% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า
ครองสัดส่วนเม็ดเงินโฆษณารองลงมา คิดเป็น 32%

- สื่อรูปแบบ Outdoor
มีเม็ดเงินโฆษณา 9,237 ล้านบาท ปรับตัวเพิ่มขึ้น 1% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า
ครองสัดส่วนเม็ดเงินโฆษณา คิดเป็น 8%

นอกจากนี้ สื่ออื่น ๆ ก็ยังมีเม็ดเงินโฆษณาลดหลั่นกันตามมา ได้แก่

- สื่อรูปแบบ Transit มีเม็ดเงินโฆษณา 8,800 ล้านบาท ปรับตัวเพิ่มขึ้น 18%
- สื่อรูปแบบ Cinema มีเม็ดเงินโฆษณา 3,618 ล้านบาท ปรับตัวเพิ่มขึ้น 28%
- วิทยุ มีเม็ดเงินโฆษณา 3,256 ล้านบาท ปรับตัวลดลง 8%
- หนังสือพิมพ์ มีเม็ดเงินโฆษณา 1,243 ล้านบาท ปรับตัวลดลง 35%
- นิตยสาร มีเม็ดเงินโฆษณา 680 ล้านบาท ปรับตัวลดลง 2%
- สื่อรูปแบบ In-Store มีเม็ดเงินโฆษณา 962 ล้านบาท ปรับตัวเพิ่มขึ้น 11%

จากข้อมูลข้างต้นจะเห็นได้ว่า สื่อดั้งเดิม ไม่ว่าจะเป็น โทรทัศน์ วิทยุ หนังสือพิมพ์ นิตยสาร ต่างก็อยู่ในช่วงขาลง โดยเฉพาะหนังสือพิมพ์

ตรงกันข้าม สื่อในโรงภาพยนตร์ (Cinema), สื่อที่พ่วงไปกับยานพาหนะ (Transit), สื่อในร้านค้า (In-Store) และอินเทอร์เน็ต จะเรียกว่าเป็นปีทองก็ว่าได้ จากเม็ดเงินโฆษณาที่ปรับเพิ่มสูงขึ้น

3. Top 5 กลุ่มธุรกิจที่มีการใช้จ่ายเงินให้สื่อโฆษณามากที่สุด

- เครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ 6,916 ล้านบาท ปรับตัวลดลง 4% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า

- สกินแคร์ 5,085 ล้านบาท ปรับตัวลดลง 4% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า

- ยานพาหนะที่มีเครื่องยนต์ 4,699 ล้านบาท ปรับตัวเพิ่มขึ้น 13% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า

- ผลิตภัณฑ์นมและสิ่งทดแทน 4,034 ล้านบาท ปรับตัวเพิ่มขึ้น 11% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า

- ผลิตภัณฑ์บำรุงผม 3,863 ล้านบาท ปรับตัวลดลง 2% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า

4. Top 5 หมวดหมู่สินค้าที่มีการใช้จ่ายเงินให้สื่อโฆษณามากที่สุด

- ยาสีฟัน 2,980 ล้านบาท ปรับตัวเพิ่มขึ้น 2% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า

- หน่วยงานรัฐบาล 2,193 ล้านบาท ปรับตัวเพิ่มขึ้น 38% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า

- วิตามินและอาหารเสริมเพื่อสุขภาพ 1,784 ล้านบาท ปรับตัวเพิ่มขึ้น 45% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า

- นมผง 1,594 ล้านบาท ปรับตัวเพิ่มขึ้น 19% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า

- สกินแคร์ทาผิวป้องกันรังสี UV และ Whitening 1,579 ล้านบาท ปรับตัวเพิ่มขึ้น 27% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า

5. Top 5 ผู้โฆษณา​ (Advertisers) ที่ใช้จ่ายเม็ดเงินให้สื่อโฆษณามากที่สุด

- UNILEVER ใช้เม็ดเงินโฆษณา 4,360 ล้านบาท ปรับตัวลดลง 4% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า

- NESTLE ใช้เม็ดเงินโฆษณา 2,325 ล้านบาท ปรับตัวเพิ่มขึ้น 14% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า

- MASS MARKETING ใช้เม็ดเงินโฆษณา 2,029 ล้านบาท ปรับตัวเพิ่มขึ้น 2% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า

- P&G ใช้เม็ดเงินโฆษณา 1,740 ล้านบาท ปรับตัวลดลง 14% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า

- TOYOTA ใช้เม็ดเงินโฆษณา 1,536 ล้านบาท ปรับตัวเพิ่มขึ้น 69% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า

ที่น่าสนใจคือ สำนักนายกรัฐมนตรี อยู่ในอันดับที่ 6 ในการใช้จ่ายเม็ดเงินให้สื่อโฆษณามากที่สุดในปี 2024 คิดเป็นมูลค่า 1,191 ล้านบาท หรือปรับตัวเพิ่มขึ้น 105% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า

6. คนไทยเสพสื่อที่ฉายผ่านโทรทัศน์ ช่องทางไหนบ้าง เปรียบเทียบปี 2023 VS ปี 2024

- รับชมสาธารณะ แบบไม่ต้องสมัครสมาชิก (Free to air TV) 73.7% > 76.8%

- รับชมแบบออฟไลน์ ผ่าน Broadcast TV 62.6% > 63.4%

- รับชมผ่านออนไลน์ 38.5% > 45.4%

- รับชมผ่านเคเบิล หรือจานดาวเทียม 51.9% > 49.6%

- รับชมผ่าน YouTube 68.9% > 73.3%

- รับชมรูปแบบ Paid Video On Demand 17.3% > 16.9%

7. การปรับขึ้นของราคาสื่อ หรือ Media Inflation เปรียบเทียบปี 2023 VS ปี 2024

- โทรทัศน์ 6% > 8%
- สื่อสิ่งพิมพ์ 1% > 0%
- วิทยุ 0% > 0%
- โรงภาพยนตร์ 0% > 1%
- สื่อรูปแบบ Out Of Home 9% > 8%
- สื่อดิจิทัล ปี 2023 ไม่มีข้อมูล > 8%

คิดเป็นมูลค่าการปรับขึ้นราคาของสื่อโดยเฉลี่ยอยู่ที่ 7% ต่อปี

และปี 2025 ก็มีการคาดการณ์ว่า มูลค่าการปรับขึ้นราคาของสื่อจะเพิ่มขึ้นที่ 7% เช่นเดียวกับปีก่อนหน้า