สรุปเทรนด์ “ครีเอเตอร์” ที่น่าสนใจ จากงาน iCreator Confenence 2023 ในโพสต์เดียว

ในวันนี้ มีการจัดงาน iCreator Conference 2023 สิ่งที่น่าสนใจ ก็คือ เทรนด์ที่เกิดขึ้นในวงการครีเอเตอร์ รวมถึงคนในสายงานคอนเทนต์ ในประเทศไทย

MarketThink จะสรุปให้อ่านกันแบบง่าย ๆ ในโพสต์เดียว

เรื่องแรก เริ่มต้นกันที่ “จำนวนผู้ใช้งานโซเชียลมีเดีย” ทุกแพลตฟอร์มในประเทศไทย มีจำนวนเท่าไรบ้าง

- Facebook มี 58 ล้านคน
- LINE มี 54 ล้านคน
- YouTube มี 40 ล้านคน
- TikTok มี 35 ล้านคน
- Instagram มี 18 ล้านคน
- Twitter มี 11 ล้านคน

โดยแพลตฟอร์มที่กำลังมาแรงที่สุด ก็คือ TikTok ที่มีอัตราการเติบโตสูงถึง 70%

ในขณะที่เม็ดเงินโฆษณาดิจิทัล ในประเทศไทย เมื่อปี 2022 ที่ผ่านมา อยู่ที่ 25,729 ล้านบาท เติบโต 7% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า

ส่วนในปีนี้ มีการคาดการณ์ว่า เม็ดเงินโฆษณาดิจิทัล ในประเทศไทย จะมีมูลค่าอยู่ที่ 27,000 ล้านบาท

สิ่งที่น่าจับตามองก็คือ ในช่วง 10 ปีที่ผ่านมานี้ เม็ดเงินโฆษณาดิจิทัล มีอัตราการเติบโตที่สูงในระดับเลขสองหลักมาโดยตลอด

จะมีเพียงไม่กี่ปีเท่านั้น ที่เม็ดเงินโฆษณาดิจิทัล เติบโตไม่ถึง 10%

ส่วนอินไซต์เจาะลึก เกี่ยวกับตัวของครีเอเตอร์นั้น
จากการเก็บรวบรวมข้อมูล พบว่าครีเอเตอร์ “ตัวท็อป” ของประเทศไทย จำนวน 15,000 คน เป็นครีเอเตอร์ ที่ทำคอนเทนต์ในหมวดหมู่ดังต่อไปนี้ มากที่สุด

- Gaming & eSport สัดส่วน 23%
- Beauty & Fashion สัดส่วน 20%
- vTuber สัดส่วน 16%
- Local Culture สัดส่วน 11%
- Variety สัดส่วน 10%
- Travel สัดส่วน 10%
- Finance สัดส่วน 9%

นั่นหมายความว่า คอนเทนต์ของครีเอเตอร์ ในทั้ง 7 หมวดหมู่นี้ มีการแข่งขันที่สูงมาก..

แต่ในอีกทางหนึ่ง ยังมีคอนเทนต์ในบางหมวดหมู่ ที่มีครีเอเตอร์จำนวนไม่มาก แต่กลับมีเม็ดเงินโฆษณาดิจิทัล ใช้จ่ายมายังคอนเทนต์ในหมวดหมู่เหล่านี้มาก ซึ่งก็คือคอนเทนต์ในหมวดหมู่

-ยานยนต์
-แม่และเด็ก
-สัตว์เลี้ยง
-คอนเทนต์ผู้สูงอายุ

ส่วนในด้าน “จำนวนผู้ติดตาม” นั้น ถือว่าเป็นปัจจัยสำคัญ ที่จะชี้ความอยู่รอดของครีเอเตอร์ ในฐานะอาชีพ อาชีพหนึ่ง

ข้อมูลที่น่าสนใจก็คือ จำนวนผู้ติดตามที่ครีเอเตอร์ควรมี คือ 500,000 คน ขึ้นไป

เพราะเป็นจำนวนผู้ติดตาม ที่จะมียอด Engagement เฉลี่ย เติบโตขึ้นอย่างก้าวกระโดด เมื่อเทียบกับจำนวนผู้ติดตามที่น้อยกว่านั้น

หากเจาะลึกลงไปที่ยอด Engagement เฉลี่ย ที่ครีเอเตอร์จะได้รับ แบ่งตามจำนวนผู้ติดตามในแต่ละช่วง จะพบว่า

จำนวนผู้ติดตาม 10,000 - 50,000 คน จะได้รับ Engagement เฉลี่ย 600,000 ครั้ง
จำนวนผู้ติดตาม 50,000 - 500,000 คน จะได้รับ Engagement เฉลี่ย 3,100,000 ครั้ง
จำนวนผู้ติดตาม 500,000 - 1,000,000 คน จะได้รับ Engagement เฉลี่ย 10,600,000 ครั้ง
จำนวนผู้ติดตาม 1,000,000 - 5,000,000 คน จะได้รับ Engagement เฉลี่ย 21,600,000 ครั้ง
จำนวนผู้ติดตาม 5,000,000 คนขึ้นไป จะได้รับ Engagement เฉลี่ย 69,000,000 ครั้ง

โดยแพลตฟอร์มที่กำลังมาแรง และเป็นแพลตฟอร์มที่สร้าง Engagement ให้กับครีเอเตอร์มากที่สุด ก็คือ TikTok

แต่หากเป็นคอนเทนต์ในหมวดหมู่ Local Culture, Film, Series, Art Design, Sport และ Finance จะเหมาะกับ Facebook มากกว่า

ปิดท้ายด้วยข้อมูล เม็ดเงินโฆษณาดิจิทัล ของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่าง ๆ ในประเทศไทย มีมูลค่ารวมกันในระดับ “หมื่นล้าน” บาทต่อปี

โดยแพลตฟอร์มที่เราคุ้นเคยกัน ก็มีทั้ง

- Meta มีเม็ดเงินโฆษณา 9,230 ล้านบาท คิดเป็นสัดส่วน 34%
- YouTube Ads มีเม็ดเงินโฆษณา 3,812 ล้านบาท คิดเป็นสัดส่วน 14%
- LINE มีเม็ดเงินโฆษณา 1,648 ล้านบาท คิดเป็นสัดส่วน 4%
- TikTok Ads มีเม็ดเงินโฆษณา 1,196 ล้านบาท คิดเป็นสัดส่วน 2%