สรุปอินไซต์ The Pizza Company เตรียมเปิดสาขาที่ แม่ฮ่องสอน จังหวัดเดียวในไทย ที่ยังไม่มีหน้าร้าน

วันนี้ The Pizza Company ได้จัดงานแถลงข่าวเปิดเผยภาพรวมธุรกิจปี 2567 และทิศทางปี 2568 พร้อมเปิดกลยุทธ์ “พร้อมบวก!” กับแคมเปญ BOGO แห่งปี

แล้ว The Pizza Company เปิดเผยอินไซต์อะไรที่น่าสนใจบ้าง ? MarketThink สรุปมาให้เป็นข้อ ๆ

1. ภาพรวมในปี 2567 เมื่อเปรียบเทียบกับปี 2566 ของ The Pizza Company ถือว่าประสบความสำเร็จในหลาย ๆ มุม ไม่ว่าจะเป็น

- การเติบโตของยอดขาย ของสาขาเดิม (SSSG) เพิ่มขึ้น 1%
- การเติบโตของลูกค้า ที่เข้าใช้บริการสาขาเดิม เพิ่มขึ้น 3%
- จำนวนลูกค้าต่อวัน เพิ่มขึ้นมากกว่า 10%
- ความถี่ในการเข้ามาใช้บริการเพิ่มขึ้นจาก 2.5 เป็น 3.5 ครั้ง
- ยอดใช้จ่ายต่อบิล อยู่ที่ประมาณ 500-550 บาท
- สัดส่วนลูกค้า คิดเป็น 50% มาจากดิลิเวอรี, 30% นั่งทานในร้าน และ 20% สั่งกลับบ้าน

ซึ่งความสำเร็จเหล่านี้มาจากแคมเปญการตลาดและกลยุทธ์ที่หลากหลายตลอดทั้งปี 2567

2. กลยุทธ์ The Pizza Company ที่น่าสนใจ ในปี 2567

- เข้าใจในความต้องการและพฤติกรรมของลูกค้า และสกัดออกมาเป็นกลยุทธ์ได้ 3 ข้อ คือ ต้องคุ้มค่า + ต้องรวดเร็ว + คุณภาพอาหารต้องดีได้มาตรฐาน

- ตอบสนองเรื่องความคุ้มค่า ด้วยเมนูพิซซ่าซูเปอร์คุ้ม ในราคา 129 บาท

- ยังให้ความสำคัญกับการการันตีส่งสินค้าภายใน 20 นาที ในเขตกรุงเทพฯ และปริมณฑล

ถ้าไม่ทันได้รับพิซซ่าถาดกลางฟรี 1 ถาด เพื่อเป็นมาตรฐานของแบรนด์ และตอบสนองเรื่องความรวดเร็วกับคุณภาพของอาหาร

ซึ่ง The Pizza Company ก็ยังรักษามาตรฐานไว้ได้สูงมาก
โดยสามารถส่งสินค้าได้ทันภายใน 20 นาทีถึง 97% ของจำนวนคำสั่งซื้อทั้งหมด และใช้เวลาโดยเฉลี่ยเพียง 17 นาทีในการจัดส่งสินค้าเท่านั้น

- การเพิ่มเมนู “BiTE” ที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ลูกค้าทานเดี่ยวในปัจจุบันมากขึ้น

- การเพิ่มเมนูสำหรับลูกค้านั่งทานในร้าน ด้วยเมนูพาสตา สเต๊ก และสลัด เพื่อขยายฐานลูกค้ากลุ่มใหม่

- การพัฒนาคุณภาพการบริการและปรับภาพลักษณ์ของร้านให้ดูทันสมัยมากขึ้น

- การโฟกัสไปกับลูกค้าประจำที่รักแบรนด์และใช้บริการเป็นประจำ และให้ความสำคัญกับการดึงดูดลูกค้าด้วยวิธีต่าง ๆ ให้เข้าร้านมากขึ้น เพื่อเพิ่ม Traffic ของลูกค้า

- การเสนอโปรโมชันส่งเสริมการขายผ่าน Loyalty Program เพื่อกระตุ้นยอดขาย

3. แผนการขยายธุรกิจในปี 2568

- จากความสำเร็จในปีที่ผ่านมา ในปี 2568 นี้ The Pizza Company ตั้งเป้าจะขยายสาขาเพิ่มขึ้น 20 สาขา จากปัจจุบันที่มีอยู่ 430 สาขา ทั่วประเทศ ซึ่งนับว่าเป็นเป้าที่สูงมาก เมื่อเทียบกับในอดีต

ที่เซอร์ไพรส์ก็คือ 1 ใน 20 สาขานั้น รวมถึงการขยายสาขาไปที่อำเภอเมือง ของจังหวัดแม่ฮ่องสอนด้วย ซึ่งเป็นจังหวัดเดียวในไทยที่ยังไม่มี The Pizza Company เลยสักสาขาเดียว

นอกจากนี้ The Pizza Company ยังทยอยปล่อยหมัดเด็ดอย่างต่อเนื่อง ผ่านแคมเปญการตลาดหลาย ๆ อย่าง ไม่ว่าจะเป็น

- การชูแคมเปญแห่งปี นั่นก็คือ “เดอะ พิซซ่า คอมปะนี 1 แถม 1 พร้อมบวก” (Buy One Get One) ที่เริ่มต้นเพียง 279 บาทเท่านั้น ทุกหน้า ทุกขอบ ทุกช่องทาง

รวมถึงยังมีโปรโมชัน “ฟรีค่าจัดส่ง” ตั้งแต่วันที่ 20 กุมภาพันธ์ ถึงวันที่ 12 มีนาคม 2568

ต่อด้วย “ปีกไก่ 1 แถม 1” ตั้งแต่วันที่ 13 มีนาคม ถึงวันที่ 31 มีนาคม 2568

และต่อด้วยสุดท้ายกับฟรีค่าส่งและพิเศษเฉพาะสมาชิก เดอะ พิซซ่า คอมปะนี รีวอร์ดส รับเพิ่มคูปองดิจิทัลส่วนลด มูลค่า 100 บาท จำนวน 5 ใบ ตั้งแต่วันที่ 1 เมษายน ถึงวันที่ 20 เมษายน 2568

โดยแคมเปญนี้ ทาง The Pizza Company คาดหวังว่าจะส่งผลให้ยอดขายจากแคมเปญนี้เติบโตมากกว่า 10% เช่นเดียวกับความสำเร็จในอดีต

และตอบโจทย์ลูกค้าที่สั่งพิซซ่าไปทานกันเป็นกลุ่มใหญ่ในออฟฟิศ และลูกค้าที่มาทานกันแบบเป็นครอบครัว

พร้อมกันนี้ ก็ได้เปิดตัวแมสคอตประจำแบรนด์ ชื่อว่า “น้องหนานุ่ม” เพื่อตามกระแสเทรนด์ Mascot Marketing ที่กำลังมาแรง และดึงดูดลูกค้าที่เป็นคนรุ่นใหม่เข้ามาเพิ่มขึ้นด้วย

อ้างอิง
- ข้อมูลจากงานแถลงข่าวและการให้สัมภาษณ์ของ The Pizza Company