วิเคราะห์เทรนด์ รถยนต์ EV ในมุม Data แบบฟรี ๆ ด้วย Google Trends

Google Trends คือเครื่องมือที่ใช้สำรวจความนิยมของคีย์เวิร์ดที่คนใช้ค้นหาบนเว็บไซต์ Google ในช่วงเวลาที่กำหนดได้
ที่น่าสนใจคือ “ใช้ฟรี” เพียงเซิร์ชว่า Google Trends ในเว็บไซต์ Google ก็ใช้งานได้เลย

ความสามารถเด่น ๆ ของ Google Trends ยกตัวอย่างเช่น

- ดูความนิยมของคำค้นหานั้น ๆ ในแต่ละช่วงเวลา โดยสามารถใช้ Google Trends เปรียบเทียบความนิยมแต่ละคีย์เวิร์ดได้สูงสุด 5 คีย์เวิร์ด

- ดูเทรนด์มาแรง (Trending Now) จะบอกคีย์เวิร์ดที่มีการค้นหามากที่สุด ทั้งแบบรายวันและแบบเรียลไทม์

- สามารถบอก “คำค้นหาที่เกี่ยวข้อง” ช่วยให้รู้ว่าลูกค้าสนใจอะไรอีกบ้าง ที่มีความเกี่ยวข้องกับคำค้นหาที่เราใส่ไป

- และ “หัวข้อที่เกี่ยวข้อง” ช่วยให้รู้ว่าลูกค้าใช้คีย์เวิร์ดอะไรในการค้นหาบ้าง โดยเราอาจจะเลือกคีย์เวิร์ดเหล่านี้ ไปต่อยอดการทำคอนเทนต์ให้คนค้นหาเจอ หรือใช้ในเชิงการตลาดต่อได้

ทีนี้เรามาดูตัวอย่างการใช้งานจริง ๆ
โดยวันนี้ MarketThink จะเอาคีย์เวิร์ดคำว่า “รถ EV” มาวิเคราะห์ด้วย Google Trends ให้ดูเป็นข้อ ๆ

______________________________

Trend #1 : คนไทย นิยมค้นหาด้วยคำว่า “EV” มากกว่า “รถยนต์ไฟฟ้า”

กราฟที่เห็นในภาพ Trend #1 ไม่ได้บอก จำนวนการค้นหา แต่บอกเป็น “ระดับความสนใจ” ภายในกรอบเวลาที่ตั้งค่าไว้

โดยความหมายของตัวเลขสเกล 0-100 ก็คือ
- 100 หมายถึง ณ เวลานั้นมีการค้นหาคีย์เวิร์ดสูงสุด ในช่วงเวลาที่กำหนดไว้
- 50 หมายถึง ณ เวลานั้นมีการค้นหาเป็นครึ่งหนึ่ง เมื่อเทียบกับจุดสูงสุดของความสนใจ ในช่วงเวลาที่กำหนดไว้
- 0 หมายถึง ณ เวลานั้นไม่มีการค้นหาเลย หรือมีข้อมูลไม่เพียงพอ

จะเห็นว่าในกรอบเวลาช่วง 5 ปีที่ผ่านมา ระดับความสนใจของคำว่า EV และ รถยนต์ไฟฟ้า บน Google Trends อยู่ในระดับใกล้เคียงกันมาตลอด

แต่จุดเปลี่ยนแปลงสำคัญ คือ ช่วงเดือนมีนาคม ปี 2565 คำว่า EV ได้รับความนิยมจนถึงจุดสูงสุด

และหลังจากนั้นคำว่า EV ก็ได้รับความนิยมและถูกใช้ในการค้นหามากกว่าคำว่า รถยนต์ไฟฟ้า มาโดยตลอด

ซึ่งอาจจะเป็นเพราะ ในอดีต มีการใช้ทั้งคำว่า EV และ รถยนต์ไฟฟ้า ปะปนกันไป

แต่เทรนด์การมาของรถยนต์ไฟฟ้าเพิ่มสูงขึ้นเรื่อย ๆ จึงทำให้มีการใช้คำว่า EV มากขึ้นตามไปด้วย
โดยเฉพาะในสื่อต่าง ๆ ที่ใช้คำว่า EV กันตลอดทุกครั้งที่สื่อถึงรถยนต์ไฟฟ้า

คำว่า EV จึงเริ่มมีการใช้ในวงกว้างและถูกพูดถึงมากขึ้นเรื่อย ๆ
และสุดท้ายก็กลายเป็นคำพูดติดปากที่ทุกคนเข้าใจตรงกันว่า EV คือ รถยนต์ไฟฟ้า นั่นเอง

______________________________

Trend #2 : BYD แซงหน้า Tesla ค่ายรถยนต์ไฟฟ้า Top of Mind ในไทย

ก่อนอื่นต้องอธิบายก่อนว่า ทั้ง BYD และ Tesla เป็นแบรนด์ที่คนไทยน่าจะนึกถึงเป็นอันดับต้น ๆ เมื่อพูดถึงรถยนต์ไฟฟ้า เพราะเป็นแบรนด์ใหญ่จากทางฝั่งจีน และสหรัฐอเมริกา

ซึ่งหากเราลองดูกระแสของรถยนต์ไฟฟ้าทั้ง 2 แบรนด์ในประเทศไทย ตาม Google Trends จะพบว่า

BYD เริ่มเป็นที่พูดถึงในช่วงกลางปี 2565 และได้รับการพูดถึงมากที่สุด ในช่วงปลายเดือนกันยายน ปี 2566 ซึ่งเป็นช่วงที่ BYD Seal เปิดตัวอย่างเป็นทางการในประเทศไทย

ในขณะที่ Tesla นั้น เริ่มเป็นที่พูดถึงมากที่สุดในช่วงเดือนธันวาคม ปี 2565 จนแทบจะเป็นที่พูดถึงเท่ากับ BYD ในช่วงเวลานั้น เพราะเป็นช่วงที่ Tesla เพิ่งเข้ามาเปิดตัวและทำการตลาดในไทยอย่างเป็นทางการ

อย่างไรก็ตาม หลังจากกระแสในครั้งนี้ Tesla กลับมีการพูดถึงน้อยกว่า BYD มาโดยตลอด

หากให้วิเคราะห์ สาเหตุที่ BYD ได้รับความนิยมมากกว่า Tesla ในไทย

ก็เพราะว่า BYD มีราคาเริ่มต้นที่ 699,999 บาท ซึ่งย่อมเยากว่า Tesla ที่มีราคาเริ่มต้น 1,599,000 บาท ทำให้ BYD เข้าถึงกลุ่มลูกค้าได้หลากหลายมากกว่า

ในขณะที่ระดับโลก (กราฟ Worldwide) จะเป็น Tesla ที่เป็นที่พูดถึงมากกว่า BYD มาโดยตลอด

จนกระทั่งช่วงต้นปีที่ผ่านมา BYD เริ่มเป็นที่นิยม และมีการพูดถึงเพิ่มขึ้นจนแซงหน้า Tesla ในช่วงระยะเวลาสั้น ๆ ก่อนจะกลับมาสูสีกันในปัจจุบัน

______________________________

Trend #3 : คำค้นหา BYD ในไทย ยังสู้ Toyota ไม่ได้

แม้ว่า BYD จะเป็นแบรนด์รถยนต์ไฟฟ้าที่ได้รับความนิยมในไทย
แต่ถ้าเทียบกับ Toyota แบรนด์รถยนต์สันดาปที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในไทย จะเห็นได้ว่า Toyota ยังเป็นที่พูดถึงทิ้งห่าง BYD เป็นอย่างมาก

โดยช่วงหนึ่งคือช่วงปลายเดือนกันยายน ปี 2566
BYD เป็นกระแสและเป็นที่พูดถึง เพราะเป็นช่วงเปิดตัว BYD Seal และเปิดราคาอย่างเป็นทางการ แต่ยังเทียบกับ Toyota ไม่ได้

และน่าจะสะท้อนว่า ภาพรวมของประเทศไทย Toyota ก็ยังได้รับความนิยมสูงมาก ๆ อยู่ เมื่อเทียบกับแบรนด์รถยนต์ไฟฟ้าน้องใหม่ อย่าง BYD

______________________________

Trend #4 : ประกัน และ ตู้ชาร์จ เป็นคำที่ค้นหาคู่กับ รถ EV

ผลจาก Google Trends บอกว่า นอกจากที่คนจะค้นหาเกี่ยวกับ รถยนต์ EV แล้ว ยังค้นหาคำเหล่านี้ด้วย ยกตัวอย่างเช่น

- รถยนต์ไฟฟ้า 2024

เมื่อผู้คนนึกถึงรถยนต์ไฟฟ้าที่ต้องการซื้อในปี 2024 แน่นอนว่าคีย์เวิร์ดพื้นฐาน ที่ใช้สำหรับหาคำแนะนำในการซื้อรถยนต์เลยก็คือ “รถยนต์ไฟฟ้า 2024”

ซึ่งจะให้ผลการค้นหา เป็นการรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับรถยนต์ไฟฟ้าในปี 2024 เช่น รถยนต์ไฟฟ้าที่เพิ่งเปิดตัวใหม่ในปี 2024 และรถยนต์ไฟฟ้าน่าซื้อในปี 2024 เป็นต้น

- ประกันรถ EV

แสดงให้เห็นว่า สิ่งที่ผู้คนนึกถึงหลังจากการซื้อรถยนต์ไฟฟ้าคือ “การเลือกซื้อประกัน”

เนื่องจากจำเป็นต้องศึกษาเรื่องของความคุ้มครองและเบี้ยประกันว่าจะมีความคุ้มค่าหรือไม่
และมีรูปแบบความคุ้มครองที่แตกต่างไปจากการทำประกันรถยนต์แบบสันดาปอย่างไร

- Motor Show 2024

แน่นอนว่า เมื่อพูดถึงรถ EV ก็พลาดไม่ได้ที่จะนึกถึงงาน Motor Show เนื่องจากเป็นงานที่รวบรวมรถยนต์ไฟฟ้าจากหลากหลายแบรนด์ และโปรโมชันต่าง ๆ

- ตู้ชาร์จรถยนต์ไฟฟ้า และ เครื่องชาร์จรถยนต์ไฟฟ้า

เรื่องของการชาร์จไฟ ก็ยังเป็นเรื่องที่คนที่สนใจใน EV ให้ความสำคัญมากเป็นอันดับต้น ๆ เพื่อที่จะได้วางแผนล่วงหน้าก่อนการเดินทาง

โดยปัจจุบัน ประเทศไทยมีจำนวนตู้ชาร์จมากกว่า 2,000 จุดทั่วประเทศ

รวมถึงยังมีเครื่องชาร์จรถยนต์ไฟฟ้า สำหรับชาร์จไฟฟ้าภายในบ้าน อีกด้วย

_____________________________

Trend #5 : คนไทยสับสนระหว่าง Motor Show กับ Motor Expo ?

ถ้าพูดถึงงานอิเวนต์ใหญ่เกี่ยวกับรถยนต์ของคนไทยจะมีอยู่ด้วยกัน 2 งาน คืองาน “Motor Show” กับงาน “Motor Expo”

โดยทั้งคู่จะเป็นงานที่ค่ายรถยนต์ต่าง ๆ นำเทคโนโลยีใหม่ ๆ พร้อมกับส่วนลดและโปรโมชัน มาดึงดูดลูกค้า

ทีนี้ถ้าดูใน Google Trends จะเห็นได้ว่าคนไทย น่าจะมีความเข้าใจผิดเกี่ยวกับอิเวนต์ทั้ง 2 งาน พอสมควร

เพราะ Motor Show จะจัดในช่วงเดือนมีนาคม-เมษายน ของทุกปี
ส่วนงาน Motor Expo จะจัดในช่วงเดือนพฤศจิกายน ของทุกปี

แต่ตามข้อมูลที่อยู่ใน Google Trends บอกเราว่า

ตอนไหนที่มีการจัดงาน Motor Show ยอดการค้นหาเกี่ยวกับ Motor Expo จะเพิ่มขึ้นตามไปด้วย

และตอนไหนที่มีการจัดงาน Motor Expo ยอดการค้นหาเกี่ยวกับ Motor Show ก็เพิ่มขึ้นตามไปด้วย

อย่างไรก็ดี ไม่ว่าจะงานไหน แทบจะทุกครั้ง ที่มีงาน Motor Show หรือ Motor Expo ตัวเลขการค้นหาเกี่ยวกับรถยนต์จะเพิ่มขึ้นตามกันแทบจะทุกครั้ง

แสดงให้เห็นว่า คนไทย ยังต้องการโปรโมชัน หรือต้องการเห็นค่ายรถยนต์ นำเสนอสิ่งใหม่ ๆ อยู่เสมอนั่นเอง..

_____________________________

ทั้งหมดนี้ คือการวิเคราะห์เทรนด์ รถ EV ในมุม Data ด้วย Google Trends โดย MarketThink

ซึ่งต้องหมายเหตุชัด ๆ อีกทีว่า
ข้อมูลเทรนด์ความนิยมทั้งหมดนี้ เป็นแค่เพียงข้อมูลจาก “คำค้นหาใน Google”

หมายความว่า เทรนด์ที่เราวิเคราะห์กันนี้ อาจไม่สามารถสะท้อนความเป็นจริงได้แม่นยำ 100%

แต่อย่างน้อย ก็พอให้เราเห็นภาพรวมความนิยมของคำว่า รถ EV

ซึ่งก็น่าจะช่วยเป็นไอเดียให้เราไปต่อยอดได้ ไม่ว่าจะเรื่องธุรกิจ หรือการตลาด..