หนังสือ “Brand Storydoing Wins สร้างแบรนด์ด้วยเรื่องเล่า ไม่เท่าลงมือทำ” ของคุณดลชัย ได้ให้ความหมายของแนวคิด Unique Spiritual Proposition ไว้ว่า เป็นจิตวิญญาณอันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์
ในทฤษฎีการตลาด การสร้างความแตกต่างให้สินค้าหรือธุรกิจ มีด้วยกัน 2 ทฤษฎี คือ - PoD ย่อมาจาก Point of Difference - USP ย่อมาจาก Unique Selling Proposition หรือ Unique Selling Point
Unique Selling Point แปลเป็นไทยตรง ๆ ว่า จุดขายเฉพาะ เครื่องมือการตลาดที่ช่วยสร้างความแตกต่าง ให้แบรนด์ของเราไม่เหมือนคู่แข่ง ทำให้แบรนด์ของเราสามารถแข่งขันกับคู่แข่งในตลาดได้อย่างมีประสิทธิภาพ