![สรุปการตลาด 4’O Marketing อิเวนต์ระดับ Olympics ทำการตลาดอย่างไร ?](https://t1.marketthink.co/wp-content/uploads/2024/07/สรุปการตลาด-4’O-Marketing-อิเวนต์ระดับ-Olympics-ทำการตลาดอย่างไร--1024x1024.jpg)
สรุปการตลาด 4’O Marketing อิเวนต์ระดับ Olympics ทำการตลาดอย่างไร ?
17 ก.ค. 2024
อีกไม่กี่วัน Olympic Games Paris 2024 ที่จะจัดขึ้นที่กรุงปารีส ณ ประเทศฝรั่งเศส กำลังจะเริ่มขึ้นแล้ว โดยจัดขึ้นในวันที่ 26 กรกฎาคม - 11 สิงหาคม 2024
อิเวนต์นี้เป็นเรื่องใหญ่ไม่แพ้ฟุตบอลโลก ที่ 4 ปีจะมีครั้งหนึ่ง ซึ่งแต่ละครั้งจะเต็มไปด้วยนักกีฬามากความสามารถมารวมตัวกันโชว์ความสามารถให้คนทั้งโลกได้เห็น
โดยในประเทศไทย บริษัท แพลน บี อีเลฟเว่น จำกัด ได้รับมอบหมายจาก Dentsu Inc. ให้เป็นผู้ร่วมดำเนินการด้านการทำตลาดให้ Olympic Games Paris 2024 ในครั้งนี้
โดย แพลน บี อีเลฟเว่น เป็น Sport Marketing Agency บริษัทลูกของ Plan B บริษัทที่เป็นผู้นำสื่อนอกบ้านของไทย
ซึ่งที่ผ่านมา แพลน บี อีเลฟเว่น เป็นหนึ่งในผู้นำเรื่องการตลาดในอุตสาหกรรมกีฬาบ้านเรา ทั้งทำตลาดให้ฟุตบอลไทยลีก, ทีมชาติไทย
หรือแม้แต่การรีโนเวตเวทีมวยราชดำเนิน ให้กลายเป็นแหล่งท่องเที่ยวยอดฮิตของชาวต่างชาติ
หรือแม้แต่การรีโนเวตเวทีมวยราชดำเนิน ให้กลายเป็นแหล่งท่องเที่ยวยอดฮิตของชาวต่างชาติ
MarketThink มีโอกาสได้พูดคุยกับ คุณปุญญพัฒน์ ฉายินทุ ผู้จัดการฝ่ายสร้างสรรค์ บริษัท แพลน บี อีเลฟเว่น จำกัด
ซึ่งคุณปุญญพัฒน์ บอกว่าโจทย์ของการโปรโมตโอลิมปิกเกมส์ครั้งนี้
คือต้องทำให้ทุกคน ทั้งคนที่ชอบกีฬา และคนที่ไม่ชอบกีฬา ก็ยังสามารถอินกับ Olympics ครั้งนี้ได้แบบไม่รู้ตัว
คือต้องทำให้ทุกคน ทั้งคนที่ชอบกีฬา และคนที่ไม่ชอบกีฬา ก็ยังสามารถอินกับ Olympics ครั้งนี้ได้แบบไม่รู้ตัว
โดยจะใช้กลยุทธ์ที่เรียกว่า 4’O Marketing
ซึ่งแต่ละ O มีอะไรบ้าง ? มาดูกัน
ซึ่งแต่ละ O มีอะไรบ้าง ? มาดูกัน
- OOH (Out Of Home): ใช้สื่อโฆษณานอกบ้านขนาดใหญ่ ทั่วประเทศ ซึ่งเป็นสิ่งที่เครือ Plan B มีอยู่แล้วในมือ มานำเสนอภาพนักกีฬา รายงานผลการแข่งขัน และถ่ายทอดสดแมตช์สำคัญ รวมถึงแคมเปญต่าง ๆ
แคมเปญอันหนึ่งที่เจ๋งมากคือ ใช้คำว่า “โอลิมปิก” มาเล่นกับไลฟ์สไตล์ต่าง ๆ ของผู้คน
เช่น ถ้าแยกอโศกรถติด ก็จะมีการขึ้นป้ายว่า “รถติดระดับโอลิมปิก” ที่แยกอโศก
ทำแบบนี้ช่วยสร้างการรับรู้กับคนที่ผ่านไปผ่านมาได้เป็นอย่างดี และแม้จะเป็นคนที่ไม่ได้อินกับกีฬา
ก็น่าจะอินกับแคมเปญนี้ได้ไม่ยาก
ก็น่าจะอินกับแคมเปญนี้ได้ไม่ยาก
- Online: ใช้แพลตฟอร์ม StadiumTH ของ แพลน บี อีเลฟเว่น เอง มาร่วมกับสื่อออนไลน์ต่าง ๆ คอยนำเสนอข่าวสารและคอนเทนต์เกี่ยวกับ Olympics ตลอดทั้งช่วงการแข่งขัน
รวมถึงมีแคมเปญ #โอลิมปิกแบบใดห์ มาให้ทุกคนมีส่วนร่วมด้วย
- On-Air: ถ่ายทอดสดการแข่งขันผ่านฟรีทีวี 4 ช่อง และช่องทาง AIS และ TRUE รวม 21 ช่องสัญญาณ พร้อมนำเสนอ ข้อมูลของนักกีฬาในรายการข่าว ชนิดที่ว่าไม่พลาดเลยสักนัด
- On-Ground: จัดงานแถลงข่าว, Olympic Park @Samyan Mitrtown และจัดงานต้อนรับนักกีฬากลับบ้าน เพื่อสร้างประสบการณ์ Olympics ให้คนไทยอย่างใกล้ชิด แม้ว่าการแข่งขันจะจบลงไปแล้ว
โดยทั้งหมดที่ว่ามา จะทำให้ Olympics ครั้งนี้ สามารถแทรกซึมเข้าไปอยู่ในชีวิตประจำวันของผู้คนได้
ตั้งแต่ออกจากบ้านไปทำงาน, เล่นโทรศัพท์มือถือ หรือแม้แต่เดินห้าง ก็จะเห็นคอนเทนต์เกี่ยวกับ Olympics ได้ทั้งวัน
ตั้งแต่ออกจากบ้านไปทำงาน, เล่นโทรศัพท์มือถือ หรือแม้แต่เดินห้าง ก็จะเห็นคอนเทนต์เกี่ยวกับ Olympics ได้ทั้งวัน
พูดง่าย ๆ คือ 4’O Marketing คือการใช้งานสื่อทุกรูปแบบ ทั้งสื่อออนไลน์, สื่อนอกบ้าน, การไลฟ์สด และอิเวนต์แบบ On-Ground ผสมผสานกันไป
ส่วนคอนเทนต์ที่จะนำเสนอ คุณปุญญพัฒน์ บอกว่า
รูปแบบของคอนเทนต์จะถูกแบ่งออกเป็น 5 เฟส ตามช่วงระยะเวลาของการแข่งขัน ตั้งแต่เริ่ม ไปจนจบอิเวนต์
รูปแบบของคอนเทนต์จะถูกแบ่งออกเป็น 5 เฟส ตามช่วงระยะเวลาของการแข่งขัน ตั้งแต่เริ่ม ไปจนจบอิเวนต์
- เฟสที่ 1: เน้นสื่อสารความยิ่งใหญ่ของ Olympics ในช่วงก่อนการแข่งขัน
- เฟสที่ 2: แนะนำนักกีฬาทีมชาติไทยที่ได้เข้าร่วมศึก Olympics ว่าแต่ละคนเป็นใคร
- เฟสที่ 3: เน้นถ่ายทอดความสนุกของการแข่งขันในนัดต่าง ๆ
- เฟสที่ 4: เน้นนำเสนอสถิติต่าง ๆ ที่น่าสนใจในช่วงการแข่งขัน
- เฟสที่ 5: เล่าเรื่องความสำเร็จของนักกีฬา หลังจากจบแล้ว
โดยทั้ง 5 เฟสจะถูกนำมาใช้ร่วมกับกลยุทธ์แบบ 4’O Marketing ที่ว่าไปนั้น
ก็จะยิ่งช่วยให้การสื่อสารเกี่ยวกับ Olympics ในครั้งนี้สมบูรณ์แบบมากยิ่งขึ้นนั่นเอง..
ก็จะยิ่งช่วยให้การสื่อสารเกี่ยวกับ Olympics ในครั้งนี้สมบูรณ์แบบมากยิ่งขึ้นนั่นเอง..
#โอลิมปิก2024
#Paris2024
#PlanB
#Paris2024
#PlanB