สรุปการตลาด 4’O Marketing อิเวนต์ระดับ Olympics ทำการตลาดอย่างไร ?

อีกไม่กี่วัน Olympic Games Paris 2024 ที่จะจัดขึ้นที่กรุงปารีส ณ ประเทศฝรั่งเศส กำลังจะเริ่มขึ้นแล้ว โดยจัดขึ้นในวันที่ 26 กรกฎาคม - 11 สิงหาคม 2024

อิเวนต์นี้เป็นเรื่องใหญ่ไม่แพ้ฟุตบอลโลก ที่ 4 ปีจะมีครั้งหนึ่ง ซึ่งแต่ละครั้งจะเต็มไปด้วยนักกีฬามากความสามารถมารวมตัวกันโชว์ความสามารถให้คนทั้งโลกได้เห็น

โดยในประเทศไทย บริษัท แพลน บี อีเลฟเว่น จำกัด ได้รับมอบหมายจาก Dentsu Inc. ให้เป็นผู้ร่วมดำเนินการด้านการทำตลาดให้ Olympic Games Paris 2024 ในครั้งนี้

โดย แพลน บี อีเลฟเว่น เป็น Sport Marketing Agency บริษัทลูกของ Plan B บริษัทที่เป็นผู้นำสื่อนอกบ้านของไทย

ซึ่งที่ผ่านมา แพลน บี อีเลฟเว่น เป็นหนึ่งในผู้นำเรื่องการตลาดในอุตสาหกรรมกีฬาบ้านเรา ทั้งทำตลาดให้ฟุตบอลไทยลีก, ทีมชาติไทย
หรือแม้แต่การรีโนเวตเวทีมวยราชดำเนิน ให้กลายเป็นแหล่งท่องเที่ยวยอดฮิตของชาวต่างชาติ

MarketThink มีโอกาสได้พูดคุยกับ คุณปุญญพัฒน์ ฉายินทุ ผู้จัดการฝ่ายสร้างสรรค์ บริษัท แพลน บี อีเลฟเว่น จำกัด

ซึ่งคุณปุญญพัฒน์ บอกว่าโจทย์ของการโปรโมตโอลิมปิกเกมส์ครั้งนี้
คือต้องทำให้ทุกคน ทั้งคนที่ชอบกีฬา และคนที่ไม่ชอบกีฬา ก็ยังสามารถอินกับ Olympics ครั้งนี้ได้แบบไม่รู้ตัว

โดยจะใช้กลยุทธ์ที่เรียกว่า 4’O Marketing
ซึ่งแต่ละ O มีอะไรบ้าง ? มาดูกัน

- OOH (Out Of Home): ใช้สื่อโฆษณานอกบ้านขนาดใหญ่ ทั่วประเทศ ซึ่งเป็นสิ่งที่เครือ Plan B มีอยู่แล้วในมือ มานำเสนอภาพนักกีฬา รายงานผลการแข่งขัน และถ่ายทอดสดแมตช์สำคัญ รวมถึงแคมเปญต่าง ๆ

แคมเปญอันหนึ่งที่เจ๋งมากคือ ใช้คำว่า “โอลิมปิก” มาเล่นกับไลฟ์สไตล์ต่าง ๆ ของผู้คน

เช่น ถ้าแยกอโศกรถติด ก็จะมีการขึ้นป้ายว่า “รถติดระดับโอลิมปิก” ที่แยกอโศก

ทำแบบนี้ช่วยสร้างการรับรู้กับคนที่ผ่านไปผ่านมาได้เป็นอย่างดี และแม้จะเป็นคนที่ไม่ได้อินกับกีฬา
ก็น่าจะอินกับแคมเปญนี้ได้ไม่ยาก

- Online: ใช้แพลตฟอร์ม StadiumTH ของ แพลน บี อีเลฟเว่น เอง มาร่วมกับสื่อออนไลน์ต่าง ๆ คอยนำเสนอข่าวสารและคอนเทนต์เกี่ยวกับ Olympics ตลอดทั้งช่วงการแข่งขัน

รวมถึงมีแคมเปญ #โอลิมปิกแบบใดห์ มาให้ทุกคนมีส่วนร่วมด้วย

- On-Air: ถ่ายทอดสดการแข่งขันผ่านฟรีทีวี 4 ช่อง และช่องทาง AIS และ TRUE รวม 21 ช่องสัญญาณ พร้อมนำเสนอ ข้อมูลของนักกีฬาในรายการข่าว ชนิดที่ว่าไม่พลาดเลยสักนัด

- On-Ground: จัดงานแถลงข่าว, Olympic Park @Samyan Mitrtown และจัดงานต้อนรับนักกีฬากลับบ้าน เพื่อสร้างประสบการณ์ Olympics ให้คนไทยอย่างใกล้ชิด แม้ว่าการแข่งขันจะจบลงไปแล้ว

โดยทั้งหมดที่ว่ามา จะทำให้ Olympics ครั้งนี้ สามารถแทรกซึมเข้าไปอยู่ในชีวิตประจำวันของผู้คนได้
ตั้งแต่ออกจากบ้านไปทำงาน, เล่นโทรศัพท์มือถือ หรือแม้แต่เดินห้าง ก็จะเห็นคอนเทนต์เกี่ยวกับ Olympics ได้ทั้งวัน

พูดง่าย ๆ คือ 4’O Marketing คือการใช้งานสื่อทุกรูปแบบ ทั้งสื่อออนไลน์, สื่อนอกบ้าน, การไลฟ์สด และอิเวนต์แบบ On-Ground ผสมผสานกันไป

ส่วนคอนเทนต์ที่จะนำเสนอ คุณปุญญพัฒน์ บอกว่า
รูปแบบของคอนเทนต์จะถูกแบ่งออกเป็น 5 เฟส ตามช่วงระยะเวลาของการแข่งขัน ตั้งแต่เริ่ม ไปจนจบอิเวนต์

- เฟสที่ 1: เน้นสื่อสารความยิ่งใหญ่ของ Olympics ในช่วงก่อนการแข่งขัน

- เฟสที่ 2: แนะนำนักกีฬาทีมชาติไทยที่ได้เข้าร่วมศึก Olympics ว่าแต่ละคนเป็นใคร

- เฟสที่ 3: เน้นถ่ายทอดความสนุกของการแข่งขันในนัดต่าง ๆ

- เฟสที่ 4: เน้นนำเสนอสถิติต่าง ๆ ที่น่าสนใจในช่วงการแข่งขัน

- เฟสที่ 5: เล่าเรื่องความสำเร็จของนักกีฬา หลังจากจบแล้ว

โดยทั้ง 5 เฟสจะถูกนำมาใช้ร่วมกับกลยุทธ์แบบ 4’O Marketing ที่ว่าไปนั้น
ก็จะยิ่งช่วยให้การสื่อสารเกี่ยวกับ Olympics ในครั้งนี้สมบูรณ์แบบมากยิ่งขึ้นนั่นเอง..

#โอลิมปิก2024
#Paris2024
#PlanB