Apple เผชิญวิกฤติ “รายได้ลด” เป็นครั้งแรกในรอบ 4 ปี Mac หนักสุด รายได้ลดเกือบ 30%

เมื่อไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมา Apple ได้ประกาศลดค่าตอบแทนของ ทิม คุก CEO ของ Apple ลงเกือบครึ่ง จากที่เคยได้ 3,300 ล้านบาท ในปีที่แล้ว เหลือ 1,600 ล้านบาท ในปีนี้

ซึ่งการปรับลดค่าตอบแทนของ CEO ระดับโลก ย่อมสร้างความน่าสงสัย ถึงสาเหตุที่อยู่เบื้องหลังการตัดสินใจในครั้งนี้ของ Apple

ล่าสุด Apple เพิ่งจะประกาศผลประกอบการรายไตรล่าสุด (ต.ค. - ธ.ค. 2022) โดยพบว่า Apple มีรายได้ 117,154 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 3.9 ล้านล้านบาท) ลดลง 5.5% เมื่อเทียบกับไตรมาสเดียวกันของปีก่อนหน้า

และนับว่าเป็นครั้งแรกนับตั้งแต่ปี 2019 หรือราว 4 ปี ที่ Apple มีรายได้ลดลง..

อีกทั้งเรื่องนี้ ได้ทำให้ราคาหุ้นของ Apple ปรับตัวลดลง 3.2% ในช่วงซื้อขายนอกเวลาทำการ

ซึ่งหากแยกตามประเภทของผลิตภัณฑ์ จะพบว่า รายได้ของ Apple มีความเปลี่ยนแปลง ดังนี้

- iPhone รายได้ลดลง 8.2%
- Mac รายได้ลดลง 28.7%
- iPad รายได้เพิ่มขึ้น 29.6%
- ผลิตภัณฑ์อื่น ๆ เช่น Apple Watch, AirPods รายได้ลดลง 8.3%
- รายได้จากบริการ เพิ่มขึ้น 6.4%

ซึ่งนั่นก็หมายความว่า ผลกระทบของรายได้ Apple ที่ลดลงในภาพรวม
เกิดจากรายได้ของ iPhone, Mac รวมถึงผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ที่ลดลงนั่นเอง

แม้รายได้จาก Mac จะลดลงเกือบ 30% แต่ก็ยังมีได้รายได้จาก iPad ที่เพิ่มขึ้นเกือบ 30% เช่นเดียวกัน มาช่วยไว้

โดยทิม คุก ซึ่งเป็น CEO ของ Apple ได้ระบุถึงสาเหตุ ที่ทำให้รายได้จาก iPhone ของ Apple ในไตรมาสล่าสุด ลดลง

ว่าเป็นเพราะ ความสามารถในการผลิต iPhone 14 Pro และ iPhone 14 Pro Max ที่ไม่เพียงพอกับความต้องการ ในช่วงปลายปีที่ผ่านมา จากการล็อกดาวน์ในประเทศจีน จน Apple ถึงกับต้องออกประกาศยอมรับ ว่า iPhone อยู่ในภาวะ “ขาดแคลน”

แต่ในขณะนี้ ทิม คุก ยืนยันว่า สถานการณ์การผลิต iPhone 14 Pro และ iPhone 14 Pro Max กลับสู่ภาวะปกติ เป็นที่เรียบร้อยแล้ว

ส่วนสาเหตุที่ทำให้รายได้จาก Mac ลดลงเกือบ 30% ก็เป็นเพราะ ในช่วงสิ้นปีที่ผ่านมา Apple ไม่ได้มีการเปิดตัว Mac รุ่นใหม่ มากระตุ้นความต้องการในตลาด
ซึ่งต่างจากปลายปี 2022 ที่ Apple มีการเปิดตัว MacBook Pro รุ่นใหม่ ในช่วงเวลานั้นพอดี จึงทำให้รายได้จาก Mac ลดลงเป็นอย่างมากเมื่อเทียบกับปีก่อน

อย่างไรก็ตาม แม้ Apple กำลังเผชิญกับสถานการณ์ รายได้ที่ลดลงเป็นครั้งแรกในรอบหลายปี แต่ Apple กลับสามารถทำลายสถิติ มีอุปกรณ์ Apple ที่กำลังถูกใช้งานอยู่ในขณะนี้ เกิน 2,000 ล้านอุปกรณ์ เป็นครั้งแรก เพิ่มขึ้นจาก 1,800 ล้านอุปกรณ์ ในช่วงเดือนมกราคม ปี 2022

ซึ่งนั่นก็หมายความว่า ในปี 2022 ที่ผ่านมา มีอุปกรณ์ Apple ใหม่ ๆ เพิ่มขึ้นมากถึง 200 ล้านอุปกรณ์เลยทีเดียว

อย่างไรก็ตาม รายได้ที่ลดลงของ Apple ในไตรมาสที่แล้วนั้น ยังมีปัจจัยมาจากความผันผวนของค่าเงินดอลลาร์สหรัฐ ที่แข็งค่าขึ้น รวมถึงปัญหาจากกำลังการผลิตของโรงงานในประเทศจีน ซึ่งเป็นผลกระทบที่เกิดขึ้นเพียงชั่วคราวเท่านั้น..

อ้างอิง :
-https://www.cnbc.com/2023/02/02/apple-aapl-earnings-q1-2023.html
-https://www.apple.com/newsroom/2023/02/apple-reports-first-quarter-results