ธุรกิจที่เพิ่งเริ่มต้นได้ไม่นาน ก็อาจจะพบคำถามคาใจบางอย่าง เช่น ไม่รู้ว่าธุรกิจของตัวเองมีข้อดีอะไรบ้าง ? ซึ่งเครื่องมือหนึ่งที่มาช่วยแก้ปัญหาข้างต้นได้ ชื่อว่า “The Elements of Value”
STP ย่อมาจากคำ 3 คำ คือ Segmentation (การแบ่งกลุ่มผู้บริโภค), Targeting (การเลือกกลุ่มเป้าหมาย), Positioning (การกำหนดตำแหน่งของแบรนด์)