Loss Aversion คือ อคติทางความคิด (Cognitive Bias) รูปแบบหนึ่ง ที่ว่าด้วยเรื่อง มนุษย์จะพยายาม “หลีกเลี่ยงการสูญเสีย” ให้ได้มากที่สุด