Don't Judge a Book by its Cover. คงเป็นหนึ่งในสำนวนที่สะท้อนให้เห็นเป็นอย่างดีว่า บางครั้งคนเราก็มักจะตัดสินสิ่งต่าง ๆ รอบตัว ไม่ว่าจะเป็น คน หรือสิ่งของ จากรูปลักษณ์ภายนอก
เคยสงสัยไหมว่า แบรนด์ดัง ๆ เขาทำอย่างไร ให้เรารู้สึกอยากซื้อสินค้า แม้ราคาจะแพงกว่าคู่แข่ง หรือแพงกว่าราคาทั่วไปในตลาด ?