สมมติว่าเราเพิ่งออกกำลังกายเสร็จ แล้วหิวน้ำมาก ๆ แล้วเจอร้านขายน้ำอยู่ 2 ร้าน ต่างกันตรงที่ร้านแรก จะมีคนขายน้ำที่หน้าตาดีกว่า ถ้าเป็นเรา.. เราจะเลือกซื้อน้ำจากร้านไหน ?
Anchoring Effect หมายถึง การที่เราปักใจหรือยึดติดความเชื่ออยู่กับข้อมูลเดิมที่เรามี จนทำให้ทุกครั้งที่ต้องตัดสินใจ จะตัดสินใจโดยอ้างอิงจากข้อมูลเดิมที่เคยได้รับมา