Value-Based Pricing คือ การตั้งราคาตามมุมมองความคุ้มค่าจากลูกค้า โดยการตั้งราคารูปแบบนี้ จะเน้นไปที่คุณค่าที่ลูกค้าจะได้รับ แทนการให้ความสำคัญในเรื่องราคาของคู่แข่ง
บ่อยครั้ง การปรับขึ้นราคาสินค้า เป็นเรื่องที่หลีกเลี่ยงแทบไม่ได้ ในมุมของคนทำธุรกิจ เพราะต้นทุนต่าง ๆ มีการปรับตัวเพิ่มสูงขึ้นแทบจะตลอดเวลา