เจาะลึก “ttb พิชิตหนี้” โฆษณาเพียงหนึ่งเดียว ที่ได้รางวัล Innovation Use of Film จากงาน Adman’24

ใครที่อยู่ในวงการโฆษณาและการตลาด คงรู้จักรางวัล AdPeople Awards หรือที่คุ้นหูกันว่า Adman Awards ที่สมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย มอบรางวัลให้กับแบรนด์ และเอเจนซี ที่ทำแคมเปญการตลาด และโฆษณา ได้อย่างสร้างสรรค์ในแต่ละปี

ล่าสุด ttb ได้รับรางวัล Silver ในหมวด Best Use of Film สำหรับ แคมเปญ “ttb พิชิตหนี้” ที่มีเอเจนซี Choojai & Friends มาช่วยกันปลุกปั้นหนังโฆษณา จากเวทีดังกล่าว และนับเป็นผลงานเดียวของปี ที่ได้รางวัลนี้ ภายใต้หมวด Best Use of Film ในหัวข้อ “Innovation Use of Film” ที่มอบให้กับหนังโฆษณาที่มีการนำเสนออย่างสร้างสรรค์ โดยการใช้นวัตกรรมต่าง ๆ (Innovation) ในการนำเสนอ และสร้างประสบการณ์ที่ดีให้กับผู้ชมและลูกค้า

นั่นหมายความว่า ttb พิชิตหนี้ ต้องเป็นหนังโฆษณาที่ไม่ธรรมดา มีความน่าสนใจอยู่เบื้องหลัง และสร้างอิมแพกต์เป็นวงกว้างมากพอ จนสามารถคว้ารางวัลนี้มาได้

แล้วความน่าสนใจที่ว่านี้คืออะไร ? MarketThink จะพาไปเจาะลึกกันในโพสต์นี้..

หนังโฆษณา ttb พิชิตหนี้ เล่าเรื่องราวผ่านชีวิตจริงของมนุษย์เงินเดือนที่เป็นหนี้ ไม่ว่าจะเป็น..

มนุษย์เงินเดือนที่ต้องกินบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปตั้งแต่ต้นเดือน เพราะเงินออกปุ๊บ ก็ใช้หนี้ปั๊บ มีเงินเหลือไม่มากพอ

มนุษย์เงินเดือนที่ต้องทำหลายงาน กลางวันทำงานหลัก กลางคืนต่องานเสริม เพื่อหารายได้ให้พอใช้หนี้

หรือมนุษย์เงินเดือนที่เครียดอยู่คนเดียว เพราะไม่สามารถปรึกษาใครได้ว่าเป็นหนี้ แต่ต่อให้คิดเยอะแค่ไหน ก็ไม่รู้ว่าจะแก้ปัญหาเรื่องหนี้สินของตัวเองได้อย่างไร

ซึ่งนับเป็นหนังโฆษณาที่ทำขึ้นจากอินไซต์จริงของลูกค้า หรือกลุ่มมนุษย์เงินเดือน ซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายหลักของหนังโฆษณา ttb พิชิตหนี้

แต่สิ่งที่เรียกได้ว่าหนังโฆษณาชิ้นนี้สร้างอิมแพกต์ได้มากที่สุด ก็คือเทคนิคการนำเสนอ ที่ไม่เคยมีใครทำมาก่อน ซึ่งก็คือการนำ QR Code มาใช้เป็นองค์ประกอบสำคัญของการเล่าเรื่องราว จนอาจเรียกได้ว่า QR Code ในหนังโฆษณาชิ้นนี้ ไม่ต่างอะไรจากนักแสดงหลักของเรื่องเลยก็ว่าได้

โดยในหนังโฆษณา ttb พิชิตหนี้ เราจะเห็น QR Code เป็นส่วนหนึ่งของการเล่าเรื่องราวอยู่ในทุกซีน ไม่ใช่แค่การนำ QR Code มาแปะบนหน้าจอแบบง่าย ๆ แต่เป็นการนำ QR Code จริง ๆ เข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของฉาก โดยใช้เทคนิคในการจัดองค์ประกอบ ทั้งการทาสีกำแพง สั่งตัดเสื้อผ้า จัดวางสิ่งของตกแต่ง และมุมมองในการถ่ายทำ ให้ออกมาเป็นรูป QR Code ที่โดดเด่น และสามารถสแกนได้จริงในทุกซีน

จนเป็นเหมือนงานคราฟต์รูปแบบหนึ่ง และเป็นเทคนิคการนำเสนอที่แปลกใหม่ และทำได้ยาก ต้องใช้เวลาในการจัดองค์ประกอบของภาพในแต่ละซีน เพื่อทำให้ได้ QR Code ที่สามารถสแกนได้จริงในทุกซีนของหนังโฆษณาชิ้นนี้

ที่น่าสนใจคือ งานชิ้นนี้เป็นการทำหนังโฆษณา QR Code ครั้งแรกของ Choojai & Friends เรียกได้ว่าเป็นการทดลองไปด้วยกันกับ ttb และทีมโปรดักชันเฮาส์ เพราะ QR Code ที่ทุกคนได้เห็นในเรื่องถูกสร้างขึ้นมาจริง ๆ มีการทดลองก่อนถ่ายทำอยู่หลายครั้ง เพื่อให้ทุกซีนสามารถสแกน QR Code ได้

และมีการคำนวณจังหวะการเคลื่อนที่ของกล้อง การจัดวางสิ่งของในทุกซีนก็ต้องจัดวางในตำแหน่งที่ถูกกำหนดเอาไว้ให้ถูกต้อง เพราะการขยับสิ่งของและมุมกล้องเพียงเล็กน้อย ก็จะทำให้ไม่สามารถสแกน QR Code ได้ติด ซึ่งถือเป็นการทำงานที่สนุก และท้าทายมาก

โดยส่วนสำคัญที่ทำให้แคมเปญนี้ประสบความสำเร็จ คือ เมื่อสแกน QR Code จะพบกับแพลตฟอร์ม ttb พิชิตหนี้ ซึ่งรวมตัวช่วยพิชิตหนี้ที่ตอบโจทย์ความต้องการ ของมนุษย์เงินเดือนในแต่ละช่วงของการเป็นหนี้

นับเป็นตัวอย่างที่ดีของการสร้าง Call to Action ในหนังโฆษณาโดยใช้นวัตกรรม (Innovation) เข้ามาช่วยได้อย่างตรงจุด และสื่อถึงความตั้งใจในการช่วยพิชิตหนี้ ให้กับมนุษย์เงินเดือนอย่างแท้จริงของ ttb ไม่ใช่แค่การทำหนังโฆษณาเพียงเรื่องเดียวแล้วจบ

ด้วยเหตุผลเหล่านี้เอง ทำให้ ttb พิชิตหนี้ กลายเป็นหนังโฆษณาเพียงหนึ่งเดียวของปีนี้ ที่ได้รับการเสนอชื่อ และได้รับรางวัล Silver ในหมวด Best Use of Film หัวข้อ “Innovation Use of Film” ไปครอบครองได้สำเร็จ

“ttb พิชิตหนี้” หากใครได้ลองสแกน QR Code ที่อยู่ในทุกซีนของหนังโฆษณา ก็จะพบกับ 4 ตัวช่วยพิชิตหนี้ที่ ttb ออกแบบมาโดยเฉพาะ เพื่อช่วยแบ่งเบาภาระ และเสริมสภาพคล่องให้กับมนุษย์เงินเดือนที่เป็นหนี้ ช่วยให้ปลดหนี้ได้เร็วขึ้น ได้แก่

1. โปรแกรมตรวจสุขภาพทางการเงิน ทีทีบี (ttb financial health check)

เครื่องมือวัดระดับหนี้และตรวจสุขภาพการเงินออนไลน์ ที่จะช่วยวางแผนเริ่มต้นพิชิตหนี้ โดยให้ลูกค้าสามารถทราบสถานะทางการเงินที่เหมาะสม กับภาวะการเงินของแต่ละคน พร้อมฟรีคอร์สออนไลน์เพื่อเพิ่มภูมิคุ้มกันการเป็นหนี้

2. รวบหนี้ด้วยบ้านหรือรถ กับทีทีบี

รวบหนี้เป็นก้อนเดียว เพียงมีบ้าน หรือมีรถ ก็สามารถผ่อนหนักให้เป็นเบาได้ ช่วยประหยัดดอกเบี้ยให้ถูกลง ค่างวดลดลง มีเงินเหลือใช้เพิ่มขึ้น และไม่คิดภาระหนี้ที่ต้องการรวบ

3. สินเชื่อสวัสดิการอเนกประสงค์ ทีทีบี แบบไม่มีหลักทรัพย์ค้ำประกัน (ttb welfare loan)

สำหรับพนักงานที่รับเงินเดือนผ่านบัญชีของทีทีบี และกำลังมองหาตัวช่วยลดภาระหนี้ ด้วยอัตราดอกเบี้ยเริ่มต้น 7.99% ต่อปี

4. บริการโอนยอดหนี้มารวมที่บัตรกดเงินสด ทีทีบี แฟลช

สำหรับมนุษย์เงินเดือนที่จ่ายหนี้ตรงเวลา โอนยอดหนี้บัตรกดเงินสด สินเชื่อบุคคล และบัตรเครดิตที่มีอยู่กับสถาบันการเงินอื่นมารวมไว้ ดอกเบี้ยลดลง เริ่มต้น 13% ต่อปี

เมื่ออ่านมาจนถึงจุดนี้ เรามาดูกันดีกว่าว่าแคมเปญ ttb พิชิตหนี้ สร้างอิมแพกต์ให้กับมนุษย์เงินเดือนอย่างไรบ้าง ?

นับตั้งแต่แคมเปญนี้ได้เผยแพร่ออกไป ปัจจุบันแพลตฟอร์มพิชิตหนี้มีคนสนใจและเข้าถึง มากกว่า 730,000 คน และมีคนใช้เครื่องมือวัดระดับหนี้มากกว่า 62,000 คน (ข้อมูล ณ เดือนพฤศจิกายน พ.ศ. 2567)

ทั้งหมดนี้ นับเป็นการแสดงถึงความกล้าที่จะ Make REAL Change ของหนังโฆษณา ttb พิชิตหนี้ ที่ใช้ QR Code ในการเล่าเรื่อง และตอกย้ำให้เห็นว่า ttb ไม่ได้เป็นเพียงธนาคารที่ปล่อยสินเชื่อให้กับคนไทยเพียงอย่างเดียว แต่ยังต้องการแก้ไขปัญหาหนี้สิน เพื่อสร้างคุณภาพชีวิตทางการเงินที่ดีขึ้นให้กับคนไทยอีกด้วย

พบตัวช่วยพิชิตหนี้ คลิก ! https://www.ttbbank.com/link/phi-chit-nee-mktthink  

#ทีทีบีพิชิตหนี้ #ให้ชีวิตการเงินดีทั้งวันนี้และอนาคต 
#เปลี่ยนเพื่อให้ชีวิตคุณดีขึ้น #ttb #MakeREALChange