ถอดรหัสแผนธุรกิจ ไทยรัฐ กับการสร้าง Impact เม็ดเงินโฆษณาออนไลน์ด้วย 8 ช่องใหม่ใน YouTube

หากเอ่ยถึงการ “ทรานส์ฟอร์ม” ธุรกิจสื่อที่ประสบความสำเร็จจนถูกยกให้เป็น Case Study ในวงการธุรกิจสื่อเมืองไทย ชื่อ “ไทยรัฐ” จะเป็นชื่อแรก ๆ ที่คนไทยทั่วประเทศนึกถึง

เมื่อวันนี้ “ไทยรัฐ” ถือเป็นสื่อดั้งเดิมที่มีช่องทางครอบคลุมทุกพฤติกรรมการรับชม ตั้งแต่ หนังสือพิมพ์, ทีวี โดยเฉพาะช่องทางออนไลน์ที่ ไทยรัฐ ได้สร้าง Impact ใน Social Media ผ่านหลาย “แพลตฟอร์ม” เช่น Facebook ที่มีเพจหลัก “ไทยรัฐออนไลน์” มีผู้ติดตามกว่า 17 ล้านคน

และอีกหนึ่ง Impact ที่ร้อนแรงไม่แพ้กันคือ ช่องทาง YouTube อย่าง THAIRATH TV Originals ที่มีผู้ติดตามเกือบ 18 ล้านคน อีกทั้งในหลาย ๆ Content ยังสร้างยอดวิวมหาศาล

เพียงแต่ ไทยรัฐ มองว่า ความสำเร็จตรงนี้มันยัง “ไม่ใช่จุดสูงสุด”
เมื่อวันนี้ ธุรกิจสื่อไม่ได้แข่งกันเองเหมือนอย่างในอดีต
แต่.. กำลังแข่งกันแย่งชิงเวลาจากผู้ชมที่มีตัวเลือกมหาศาลในโลกออนไลน์

โดยวิธีที่ทรงพลังในการจะแย่งชิงเวลาจากคนดูให้ได้มากที่สุดคือ Content ที่หลากหลายและมีคุณภาพ

พอรู้คำตอบแล้ว ทำให้ทาง ไทยรัฐ ลงมือทำในทันที

ด้วยการเปิด 8 ช่องใน YouTube ที่เป็นการร่วมมือกับ ไทยรัฐทีวีและไทยรัฐออนไลน์ โดยแต่ละช่องจะวาง Concept ชัดเจนตรงกลุ่มผู้ชมที่แต่ละคนจะมีความชอบ Content ที่แตกต่างกัน

พูดง่าย ๆ คือ ไทยรัฐ สร้างแต่ละช่องพร้อมจัดระเบียบใหม่ โดยยึดความสนใจของผู้ชมแต่ละกลุ่มเป็นหลัก หรือที่เรียกว่า “Platform Native & Interest”

8 ช่องใน YouTube ของ ไทยรัฐ มีอะไรบ้าง ?

1. THAIRATH TV Originals
เชื่อว่าคนไทยน่าจะรู้จักช่องนี้ดีทั้งใน TV และ YouTube เพราะนี่คือสถานีข่าวที่ถูกยกให้เป็นอันดับ 1 ของเมืองไทย เป็นช่องข่าวให้ติดตามข่าวสาร อัปเดตข่าวและประเด็นต่าง ๆ ในสังคม โดยเราสามารถรับชมใน YouTube ได้ทั้งแบบที่รับสัญญาณสด ๆ จากไทยรัฐทีวี หรือดูย้อนหลังตลอด 24 ชม.

2. THAIRATH Online Originals
ช่องเดียวครบ ทั้งข่าวสารและความสนุก เกาะติดสถานการณ์ปัจจุบัน ผ่านการนำเสนอข่าวในหมวด ข่าวการเมือง ข่าวต่างประเทศ ข่าวศิลปวัฒนธรรม โดยมีการนำเสนอ สาระ ความรู้ บทวิเคราะห์ที่สนุก เข้าใจง่าย ชวนให้ติดตาม รวมถึงรายการความบันเทิงอื่น ๆ

3. Thairath Studio
เป็นช่องวาไรตี้ ที่เปรียบเสมือน Hub Content แห่งโลกความบันเทิงที่หลากหลาย ที่เรียกได้ว่ามาครบทุกรสชาติ ทั้งความฮา ความซึ้ง และความหลอน โดยมีรายการสถานีผีดุ เป็นหนึ่งในผู้อยู่เบื้องหลังความสำเร็จ รวมถึงรายการดังอื่น ๆ ที่สร้างยอดผู้ชมทะลุ 10 ล้านวิว

4. Thairath Money
ต้องบอกว่ายุคนี้ เศรษฐกิจ การเงิน การตลาด การลงทุน เป็นเรื่องที่ใกล้ตัวเรามาก และก็มีคนจำนวนมากที่สนใจเรื่องเหล่านี้ แต่อาจจะรู้สึกว่าเป็นเรื่องเข้าใจยาก ช่อง Thairath Money จึงเกิดขึ้นมา เพื่อทำให้เรื่องเหล่านี้เป็นเรื่องใกล้ตัว ด้วยวิธีการนำเสนอ Content ประเภทนี้ ที่สนุก มีสาระ และเข้าใจง่าย

5. Mirror Thailand
ช่องนี้เกิดมาเพื่อตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของผู้หญิงยุคใหม่โดยเฉพาะ ที่จะนำเสนอเรื่องราวสะท้อนมุมมองใหม่ ๆ ที่แตกต่างและน่าสนใจ เพื่อสนับสนุนทุกทางเลือกในการใช้ชีวิตและการดูแลร่างกาย

6. Thairath Sport
ครบทุกรสชาติกับ Content กีฬาทุกประเภท ถือเป็นช่องที่เอาใจคอกีฬาโดยเฉพาะ

7. Thairath Kids
ช่องสำหรับเด็กที่เน้นเนื้อหาในการฝึกทักษะต่าง ๆ ให้แก่เด็ก ๆ ที่มีทั้งร้อง เล่น เต้น พัฒนาทักษะ
ให้แก่ลูก ๆ และเสริมพัฒนาการด้านต่าง ๆ ภายใต้การดูแลของกุมารแพทย์เฉพาะทาง ด้านพัฒนาการเด็ก นำทีมความสนุกโดย คารินและคารัน ครอบครัวยักษ์ใจดี

8. PEEPZ DOC
“Content ที่ดี จะสร้างการเปลี่ยนแปลง” ด้วยความเชื่อนี้เองทำให้เกิดช่อง PEEPZ DOC ที่มีแครักเตอร์ชัดเจน คือนำเสนอเรื่องราวของผู้คน และประเด็นที่เกิดขึ้นในสังคมโลก

โดยทุก ๆ ช่องจะมีทีมงานคุณภาพระดับมืออาชีพที่ได้รับการยอมรับ เช่น ช่อง THAIRATH TV Originals และช่อง THAIRATH Online Originals ก็จะมีทีมข่าวหลายร้อยชีวิตทั้งเบื้องหน้าและเบื้องหลังคอยนำเสนอข่าวคุณภาพที่เข้าถึงคนไทย

ต้องยอมรับว่าการ Move ครั้งใหม่ของ ไทยรัฐ เป็นอะไรที่มาถูกทาง เพราะการมีช่อง YouTube ถึง 8 ช่อง เพื่อตอบโจทย์ผู้ชมที่หลากหลายได้อย่างครอบคลุมแล้วนั้น

ในอีกมุมหนึ่งก็ช่วยให้แบรนด์สินค้าและเอเจนซีซื้อโฆษณาเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแม่นยำ เช่น หากแบรนด์สินค้าเด็ก ก็ซื้อโฆษณาช่อง Thairath Kids เป็นต้น

และการมีถึง 8 ช่อง ที่มีกลุ่มเป้าหมายแตกต่างกันชัดเจน ซึ่งนั่นหมายถึง ไทยรัฐ เองก็จะมีช่องทางสร้างรายได้ที่มากขึ้นอยู่ในมือตัวเอง ทั้งรายได้จากยอดวิวใน YouTube และรายได้โฆษณาจากแบรนด์สินค้าต่าง ๆ

สรุปก็คือ การ Move ครั้งใหม่ของ ไทยรัฐ ถือเป็นโมเดลธุรกิจสื่อที่สร้างประโยชน์ให้แก่ทุกฝ่าย ผู้ชมได้รับชม Content ที่ตรงกับไลฟ์สไตล์และความชอบของตัวเอง

แบรนด์สินค้าและเอเจนซี ซื้อสื่อโฆษณาได้ตรงตามกลุ่มเป้าหมาย สุดท้าย ไทยรัฐ เองจะมีรายได้เติบโตมากขึ้นกว่าเดิมอย่างต่อเนื่องในทุก ๆ ปี