แม่น้ำเจ้าพระยา จะน่ารักกว่าเดิม!! แคมเปญ “JUST DRINK จริงดิ” บอลลูนยักษ์บนเรือสุดน่ารักจาก Coway ที่ทำให้ฉุกคิดว่า ดื่มน้ำแบบเดิม ดีแล้วจริงดิ ?

เพราะ Coway เข้าใจว่า ทุกวันนี้ชีวิตของผู้คน มีเรื่องให้ต้องทำอีกเยอะ จึงได้ออกแบบระบบสมัครสมาชิก (Subscribe) เป็นรายแรก

ข้อดีคือ เพียงแค่สมัครสมาชิก Coway จะดูแลทุกอย่าง รวมถึงระบบการบริการ ที่ทำให้ผู้บริโภค ดื่มน้ำได้ง่ายที่สุดเท่าที่จะง่ายได้
และนี่ก็เป็นที่มาของแนวคิดใหม่สำหรับ Coway ที่อยากให้ผู้บริโภคแค่ Just Drink

โดยเล่าผ่านบอลลูน “Just Drinkจริงดิ?” ที่นำไปวางบนเรือขนทราย ให้กลายเป็นพื้นที่ประกาศแนวคิดใหม่ของแบรนด์ Coway บนเส้นทางการเดินเรือ ตั้งแต่ ท่าเรือศุภนาวา ไปจนถึง ท่ามหาราช
เรียกได้ว่า Coway เล่นใหญ่เอาเรื่อง จนกลายไวรัลดังชั่วข้ามคืนเลยทีเดียว

วันนี้ MarketThink จะขอสรุปแนวคิดของแคมเปญนี้ให้ทุกคนได้ฟังอีกครั้ง
เพราะจริง ๆ แล้ว กิจกรรม On-Ground ไม่ได้ทำขึ้นเพื่อสร้างกระแสเฉย ๆ แต่ยังแฝงแนวคิดที่น่าสนใจไว้ภายใต้แคมเปญนี้อีกด้วย

จาก Insight ที่ Coway รู้ว่าชีวิตในปัจจุบันนี้ หลายต่อหลายคน อาจจะมีปัญหาอยู่ในใจลึกๆ แต่ไม่ได้พูดออกไปว่าเรื่องการดื่มน้ำ เราจำเป็นต้องลำบาก ต้องออกแรง หรือต้องทุ่มเทขนาดนั้นไหม? ในชีวิตประจำวัน

Coway ที่เป็นแบรนด์นวัตกรรมเครื่องกรองน้ำจากเกาหลี ที่เข้าใจปัญหาของ Consumer จึงนำเสนอแคมเปญนี้เพื่อให้ทุกคนได้ฉุกคิด และหันมาใส่ใจกับการดื่มน้ำให้มากขึ้น
ซึ่งไอเดียบอลลูนยักษ์ที่เราได้เห็น คือ “สื่อกลาง” ที่ช่วยเล่าแนวคิดสำคัญจากแบรนด์ “เรื่องน้ำดื่มให้ Coway ดูแล ส่วนคุณแค่ดื่ม หรือ Just Drink” นั่นเอง

โดย Coway มีการบริการที่ดี โดยจะคอยส่งน้อง Cody ไปคอยดูแลเครื่องกรองน้ำ ตรวจเช็ก ทำความสะอาดให้คุณเป็นประจำถึงที่
คุณทำเพียงแค่ Just Drink แล้วออกไปใช้ชีวิต โดยไม่ต้องกังวลอะไร ซึ่งนี่เป็นจุดแข็งของ Coway และเป็นเจ้าเดียวที่มี Service แบบนี้ในไทย

สำหรับแคมเปญนี้ขอชื่นชมที่แบรนด์กล้าออกมาสร้าง Engagement รูปแบบใหม่ ๆ ที่ดูน่าตื่นเต้นและไม่จำเจผ่านการกระตุก ให้คนฉุกคิด ว่า "Just Drink จริงดิ?" และหาจังหวะเฉลยให้ผู้บริโภคได้เห็น Key Benefit ของ Coway ได้แบบเนียน ๆ ทั้ง 3 ข้อ ว่า Coway น้ำสะอาดจริง สะดวกจริง และมีบริการที่ดีจริง ๆ

ที่น่าสนใจคือ แคมเปญนี้ทำให้คนได้ฉุกคิดถึงความสำคัญบางอย่าง ที่อาจหลงลืมไป
ซึ่งภาพรวมแคมเปญ มองว่ามีการวางแผนมาอย่างดี ทั้งในเรื่องการใช้สื่อ วิธีการนำเสนอ และจังหวะในการปล่อยไอเดียออกมาสู่สายตาผู้ชม ที่ลงตัวพอดิบพอดี

อย่างไรก็ตาม ถึงแม้ Coway จะเล่นใหญ่ แต่ก็ยังสื่อสาร Key Message ออกมาได้ สั้น กระชับ และเข้าใจง่าย
หลังจากนี้ Coway จะปล่อยไอเดียอะไรออกมา ให้เราได้ร้องว้าวกันอีกบ้าง แอดตั้งตารอชมเลยครับ

#Coway #CowayThailand #CowayJustDrink