โอรีโอ ทุ่มงบการตลาด 200 ล้าน ทำแคมเปญ OREO X BLACKPINK ตั้งเป้าทุบสถิติยอดขายใหม่

รู้ไหมว่า คนไทย มีการใช้จ่ายเกี่ยวกับ K-Pop ต่อเดือน สูงเป็นอันดับ 1 ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และอันดับ 5 ของโลก*
อีกทั้งยังเป็นประเทศที่มีการเสพวัฒนธรรม K-Pop เป็นอันดับ 3 ของโลก

ด้วยความนิยมในวัฒนธรรม K-Pop อย่างมากของผู้บริโภคชาวไทย รวมถึงทั่วโลก นี้เอง
ทำให้ บริษัท มอนเดลีซ อินเตอร์เนชันแนล (ประเทศไทย) จำกัด ผู้นำด้านขนมและของว่างระดับโลก
ต้องการสร้างแคมเปญการตลาดร่วมกับศิลปิน K-Pop เพื่อยกระดับประสบการณ์การบริโภคขนม ที่จะเข้าถึงผู้บริโภคได้มากที่สุด

จึงเป็นที่มาของแคมเปญ OREO X BLACKPINK
ที่ส่ง “โอรีโอ” แบรนด์คุกกี้อันดับ 1 ของโลก ไปคอลแลปส์กับ “BLACKPINK” ศิลปิน K-Pop เกิร์ลกรุ๊ปแนวหน้าจากเกาหลีใต้ และเป็นหนึ่งในไอคอนที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของยุค

โดยมีความตั้งใจสร้างช่วงเวลาแห่งความสนุก ให้กับทั้งแฟน ๆ ของโอรีโอ และ BLACKPINK ให้ได้รับประสบการณ์พิเศษ

สำหรับแคมเปญ OREO X BLACKPINK นี้ มีการทุ่มงบการตลาดกว่า 200 ล้านบาท
นำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่ โอรีโอคุกกี้สีชมพูสอดไส้ครีมรสดาร์กช็อกโกแลต “โอรีโอแบล็กพิงก์ รุ่นลิมิเต็ด” พร้อมของสะสมพิเศษ และกิจกรรมแบบจัดเต็ม ทั่วภูมิภาคเอเชีย

รวมถึงเผยโฉมภาพยนตร์โฆษณาของ 4 ศิลปินวง BLACKPINK ฉายในประเทศไทยเป็นกลุ่มประเทศแรกในโลก

ทั้งนี้ แคมเปญ OREO x BLACKPINK จะเปิดตัวในแต่ละประเทศอย่างต่อเนื่อง ไล่ตั้งแต่
-ธันวาคม 2022 : อินโดนีเซีย
-มกราคม 2023 : ฟิลิปปินส์ และไทย
-กุมภาพันธ์ 2023 : มาเลเซีย, สิงคโปร์, เวียดนาม และเกาหลีใต้

นอกจากโอรีโอคุกกี้สีชมพูแล้ว แคมเปญนี้ยังประกอบด้วยผลิตภัณฑ์โอรีโอรุ่นปกติ ที่ได้รับการปรับโฉมด้วยดิไซน์แพ็กเกจใหม่ ด้วยการนำมงกุฎมาสวมบนคุกกี้โอรีโอ พร้อมลายเซ็น 4 สาวแบล็กพิงก์คละแบบ มาให้สะสม ด้วยแพ็กเกจรุ่นต่าง ๆ

-แบบซอง 3 ชิ้น (6 บาท)
-แบบแท่ง (30 บาท) มาพร้อม QR Code ให้สแกนเพื่อรับ VDO สุดเอ็กซ์คลูซีฟ จาก 4 สาว BLACKPINK ที่ส่งตรงถึงแฟน ๆ
-แบบแพ็ก 9 ซอง (54 บาท) ด้านในแถมโฟโต้การ์ดรูปสมาชิก BLACKPINK พร้อมลายเซ็น 4 สาว รวม 10 ลายให้สะสม

ซึ่งหลังจากโอรีโอแบล็กพิงก์ รุ่นลิมิเต็ด ได้วางขายในไทย ไปเมื่อกลางเดือนธันวาคมที่ผ่านมา
ก็ได้รับเสียงตอบรับจากผู้บริโภคอย่างล้นหลาม จนถึงขั้นของขาดตลาดตั้งแต่แรก ๆ และกลายเป็นหนึ่งในมิชชันตามล่าผลิตภัณฑ์ของบลิงค์ชาวไทยไปแล้ว..

ในส่วนของกิจกรรมส่งเสริมการตลาด โอรีโอ ยังมีกิจกรรมพิเศษ..
ชิงโชคลุ้นรับอัลบั้ม Born Pink พร้อมลายเซ็นจริงของทั้ง 4 สาว ซึ่งมีถึง 8 รางวัล แจกต่อเนื่องทั้งช่วงกิจกรรม

และทำกิจกรรมส่งเสริมการตลาดแบบ 360 องศาอย่างต่อเนื่องในทุกช่องทาง ทั้งออนไลน์และออฟไลน์ ตั้งแต่เดือน ม.ค. - มี.ค. 2023

รวมถึงงานเปิดตัวแคมเปญอย่างเป็นทางการสุดยิ่งใหญ่ ระหว่างวันที่ 6 - 7 ม.ค. 2023 ณ ลานกิจกรรมสยามบล็อก I สยามสเคป ในพื้นที่ของสยามสแควร์
ให้แฟนคลับได้ถ่ายรูปกับ Photo Card BLACKPINK ขนาดใหญ่ และร่วมกิจกรรมพิเศษ

นอกจากนี้ ยังมีหนังโฆษณาชุดใหม่ OREO x BLACKPINK ที่เปิดตัวในไทยเป็นกลุ่มประเทศแรกในโลก ณ งานเปิดตัวแคมเปญในวันที่ 6 ม.ค. 2023 ซึ่งจะเริ่มถ่ายทอดทั่วประเทศตั้งแต่วันที่ 8 ม.ค. 2023
ผ่านหลากหลายแพลตฟอร์มทั้งทางโทรทัศน์ ออนไลน์ และออฟไลน์ เช่น บิลบอร์ดบนรถไฟฟ้า BTS สถานีสยาม

ซึ่งบริษัทตั้งเป้าว่า ด้วยแคมเปญ OREO x BLACKPINK และปรากฏการณ์จากแฟน ๆ จะช่วยผลักดันยอดขายของโอรีโอในปีนี้ ให้สามารถทุบสถิติใหม่ได้

สำหรับในปี 2023 นอกจากแคมเปญ OREO X BLACKPINK
โอรีโอ ยังคงมีแคมเปญการตลาดอย่างต่อเนื่อง ที่จะช่วยเชื่อมโยงแบรนด์กับผู้บริโภคด้วยความคิดสร้างสรรค์และสื่อแบบจัดเต็ม ผ่านแคมเปญสุดเซอร์ไพรส์อื่น ๆ อีกมากมาย ที่โอรีโอเตรียมไว้สร้างความสนุกให้ผู้บริโภค

เพื่อให้ “โอรีโอ” คงความเป็นแบรนด์อันดับ 1 ในใจผู้บริโภคอยู่เสมอ
และสร้างประสบการณ์ใหม่ ๆ รวมถึงเข้าถึงผู้บริโภคได้มากกว่าเดิม

ทั้งนี้ ภาพรวมของตลาดบิสกิตในประเทศไทย จากการสำรวจของ Nielsen มีมูลค่า 14,182 ล้านบาท (ยอดขายย้อนหลัง 12 เดือน ตั้งแต่ พ.ย 2021 - ต.ค 2022) มีอัตราการเติบโต 6% โดยเติบโตดีทุกกลุ่มสินค้า ยกเว้นกลุ่มคุกกี้ที่ลดลง 1%

ในขณะที่โอรีโอคุกกี้ มีอัตราการเติบโตสูงกว่ากลุ่มสินค้าเดียวกันที่ +5% ในทุกช่องทางการขาย
และโอรีโอ ยังครองแบรนด์อันดับ 1 ในช่องทางโมเดิร์นเทรด

โดยในปี 2565 ที่ผ่านมา โอรีโอมีการจัดแคมเปญสนับสนุนกิจกรรมทางการตลาด และสร้างความเชื่อมโยงแบรนด์ให้เข้าถึงผู้บริโภคมากขึ้น ซึ่งตรงใจผู้บริโภคและได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี เช่น แคมเปญ Smile with OREO ให้สงกรานต์นี้มีแต่รอยยิ้ม

*ข้อมูลจาก Korean Foundation for International Cultural Exchange, MCST (South Korea) (2019)