สรุปแคมเปญใหม่ OREO ที่กำลังไวรัล เล่นประเด็น คุกกี้แตกก็อร่อยเหมือนกัน ด้วยปรัชญาญี่ปุ่น

ตอนนี้มีไวรัล OREO ในบราซิลทำแคมเปญการตลาด ชื่อแคมเปญว่า Kintsugi

แคมเปญนี้ออกมาเล่นกับ Pain Point ปัญหาแตก ๆ หัก ๆ ของคุกกี้ เพราะลูกค้ามักจะผิดหวังเมื่อพบกับ OREO ที่แตกหัก โดยมองว่ามันไม่สมบูรณ์และไม่อร่อยเท่าชิ้นที่สมบูรณ์

โดยคำว่า Kintsugi (คิน-สึ-งิ) เป็นคำในภาษาญี่ปุ่น ซึ่งหมายถึง การซ่อมแซมด้วยทองและยางไม้

ศาสตร์นี้มีมาตั้งแต่ศตวรรษที่ 15 สมัยโชกุนคนที่ 8 แห่งโชกุนตระกูลอาชิกางะ

ซึ่งในภาษาญี่ปุ่นคำว่า “คิน” แปลว่า ทอง และ “สึงิ” แปลว่า เชื่อม

ส่วนวิธีการในสมัยนั้นคือ การซ่อมแซมด้วยการนำ รัก หรือ อุรุชิ (Urushi) ที่สกัดมาจากยางของต้นอุรุชิของญี่ปุ่น ผสมเข้ากับ ทอง แล้วนำมาซ่อมแซมภาชนะส่วนที่แตก

และสาเหตุที่ต้องใช้ ยางของต้นอุรุชิ เนื่องจากมีความทนทานและปลอดภัยในการใช้งานเกี่ยวกับอาหาร

แต่ในปัจจุบันอาจใช้เป็น การเชื่อมด้วยแล็กเกอร์ที่ผสมผงทอง, เงิน หรือแพลทินัมแทน

โดยแคมเปญ ครีมเชื่อม Kintsugi นี้ มีเป้าหมายเพื่อเปลี่ยนมุมมองเชิงลบของคุกกี้ที่แตกหัก ให้กลายเป็นการสร้างประสบการณ์เชิงบวก แทนที่จะมองว่ามันเป็นของที่เสียหาย

โดยเน้นย้ำว่า OREO ที่แตกหักนั้น อาจจะอร่อยยิ่งกว่าเดิม

แน่นอนว่าสำหรับคนที่ชอบกินครีม อย่างไรก็ต้องอร่อยกว่าเดิมอยู่แล้ว

แนวคิดหลักคือ การยอมรับรอยร้าวของ OREO และสร้างประสบการณ์ที่ดี โดยการซ่อมแซม ด้วยครีมวานิลลาสูตรพิเศษ เลียนแบบเทคนิค Kintsugi

การเลือกใช้วิธีนี้ ไม่เพียงแต่เพิ่มรสชาติเท่านั้น แต่ยังเปลี่ยนคุกกี้ที่แตกหักแต่ละชิ้น ให้กลายเป็นขนมที่มีเพียงชิ้นเดียวอีกด้วย

เรียกได้ว่าเป็มแคมเปญที่สร้างความอยากได้ให้กับเหล่าผู้คนที่ชอบรับประทาน OREO เป็นประจำได้ไม่น้อย

แต่แคมเปญ “Kintsugi” ในตอนนี้ ยังมีแค่ในประเทศบราซิลเท่านั้น

ซึ่งถ้าใครอยากลองชิม ก็ต้องหาวิธีพรีออร์เดอร์จากประเทศบราซิลเอาเอง..

—------------------------------------------------------------------------

อ้างอิง : 

- https://www.youtube.com/watch?v=spY2SsCKOSQ

- https://urbancreature.co/kintsugi/