YouTube ทดสอบฟีเชอร์ช็อปปิง ซื้อ-ขายสินค้าผ่าน Shorts พร้อมแบ่งเงินให้ครีเอเตอร์ ที่ช่วยโปรโมตสินค้า

โซเชียลคอมเมิร์ซ เทรนด์ที่หลาย ๆ แพลตฟอร์มเปิดให้สามารถซื้อ-ขายสินค้าบนแพลตฟอร์มได้โดยตรง ไม่ว่าจะเป็น Facebook, Instagram หรือแม้กระทั่ง TikTok Shop

ซึ่งล่าสุด อีกหนึ่งแพลตฟอร์มที่กระโดดร่วมวงการนี้ด้วยก็คือ YouTube
มีรายงานว่า YouTube เตรียมเพิ่มฟีเชอร์ “ช็อปปิง” เข้ามาบน YouTube Shorts ฟีเชอร์วิดีโอสั้นของแพลตฟอร์ม

โดยจะเริ่มทดสอบจากผู้ใช้งานในสหรัฐฯ ก่อน ให้สามารถเพิ่มสินค้าของตัวเองลงบน Shorts ได้ จากนั้นผู้ใช้งานรายอื่น ๆ ทั้งในสหรัฐฯ อินเดีย บราซิล แคนาดา และออสเตรเลีย จะสามารถกดดูรายละเอียดสินค้า และสั่งซื้อสินค้าได้ผ่าน Shorts โดยตรง

ส่วนอีกหนึ่งฟีเชอร์ที่น่าจะดึงดูดให้ผู้ใช้งานหันมาโพสต์ YouTube Shorts กันมากขึ้น นั่นก็คือ การนำ Affiliate Marketing มาใช้

ถ้าให้อธิบายง่าย ๆ Affiliate Marketing ก็คือ การที่ครีเอเตอร์คนนอกช่วยโปรโมตสินค้าโดยทิ้งลิงก์ช่องทางการสั่งซื้อไว้ให้ ซึ่งเมื่อเกิดการรับชม เกิดการคลิกลิงก์ หรือเกิดการสั่งซื้อสินค้า ครีเอเตอร์ก็จะได้รับเงินส่วนแบ่งเป็นค่าตอบแทน

อย่างกรณีของ YouTube จะมีการแบ่งเงินเป็นค่าคอมมิชชันให้กับครีเอเตอร์ ที่โปรโมตสินค้าทั้งบน Shorts และวิดีโอทั่ว ๆ ไป แล้วเกิดการสั่งซื้อจากผู้ใช้งานรายอื่น ๆ

อย่างไรก็ดี ทั้ง 2 ฟีเชอร์อยู่ระหว่างการทดสอบในระยะเริ่มต้น ซึ่งก็อาจจะมีการขยายมาทดสอบกับผู้ใช้งานในหลายประเทศมากขึ้นในอนาคต

ย้อนกลับไปก่อนหน้านี้ YouTube เคยพยายามเปลี่ยนแปลงแพลตฟอร์มให้มีความเป็นโซเชียลคอมเมิร์ซมาบ้างแล้ว เช่น ผู้ใช้งานสามารถซื้อสินค้าได้จากที่ครีเอเตอร์ที่ทำการไลฟ์สดบนแพลตฟอร์มได้ แต่ดูเหมือนว่าจะไม่ค่อยประสบความสำเร็จเท่าที่ควร..

สำหรับ YouTube Shorts ก่อนหน้านี้ เพิ่งประกาศว่าจะแบ่งรายได้จากโฆษณา 45% ให้ครีเอเตอร์ที่มีผู้ติดตามมากกว่า 1,000 คน และมียอดการเข้าชมวิดีสั้นเกิน 10 ล้านวิวในระยะเวลา 90 วัน โดยจะเริ่มแบ่งเงินในช่วงต้นปีหน้า

ปัจจุบัน YouTube รายงานว่า YouTube Shorts มีผู้ใช้งานมากกว่า 1,500 ล้านรายต่อเดือนแล้ว

แต่ในแง่ของผลประกอบการ Alphabet บริษัทแม่ เพิ่งรายงานว่า ในไตรมาสที่ผ่านมา YouTube มีรายได้จากการโฆษณาลดลง 1.9% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อนหน้า
นี่จึงอาจเป็นเหตุผลที่ YouTube กำลังมองหาวิธีใหม่ ๆ ที่เข้ามาช่วยเพิ่มรายได้ให้กับบริษัทนั่นเอง..

อ้างอิง:
-https://techcrunch.com/2022/11/15/youtube-shorts-testing-shopping-features-affiliate-marketing/