ทำไม “สีฟ้า” จึงเป็นสีที่นิยมใช้ ในการสร้างแบรนด์มากที่สุด

เมื่อเราคิดจะสร้างแบรนด์ขึ้นมาสักแบรนด์ เราต้องคิดอะไรบ้าง ?
แน่นอนว่า ก็ต้องคิดว่า เราจะทำอะไร ขายอะไร หรือกลุ่มเป้าหมายเป็นใคร

แต่สิ่งที่สำคัญไม่แพ้กันก็คือ การสร้างอัตลักษณ์ของแบรนด์ (Brand Identity)
หรือก็คือ สิ่งที่ลูกค้าจะเห็นแรก ๆ แล้วทำให้ลูกค้าจดจำได้ อย่าง ชื่อแบรนด์, โลโก และแพ็กเกจจิง

เช่น เมื่อเราเห็นโลโกที่คล้ายเครื่องหมายถูกสีดำ ก็จะนึกออกทันทีว่าคือแบรนด์ Nike
หรือเมื่อเรานึกถึงแบรนด์ที่มีความเรียบง่าย สไตล์มินิมัล ก็จะนึกถึงแบรนด์ Muji หรือ Uniqlo

นอกจากที่กล่าวมาแล้ว ยังมีอีกหนึ่งสิ่งที่เป็นองค์ประกอบสำคัญไม่แพ้กัน
ก็คือเรื่องของการเลือกใช้ “สี” ในการสร้างแบรนด์

รู้หรือไม่ว่า สีที่ถูกนำมาใช้ในการสร้างแบรนด์มากที่สุด คือสีอะไร ?

เรื่องนี้มีการสำรวจจากทั้ง 100 บริษัทชั้นนำของโลก และ 500 บริษัทชั้นนำทั่วโลก
ซึ่งต่างก็พบตรงกันว่า สีที่นิยมนำมาใช้ในการสร้างแบรนด์มากที่สุด ก็คือ โทนสีฟ้า หรือก็คือทั้งสีฟ้าและสีน้ำเงิน

ยกตัวอย่างแบรนด์ที่ใช้สีฟ้า ที่แทบทุกคนจะต้องรู้จัก เช่น Meta, Facebook, Twitter, Samsung, HP, Ford, Visa, P&G, Unilever
หรือแม้แต่แบรนด์ไทย เช่น ปตท., ธนาคารกรุงไทย, ธนาคารกรุงเทพ, ไทยประกันชีวิต และอื่น ๆ อีกมากมาย

คำถามต่อมาก็คือ แล้วทำไม สีฟ้า ถึงเป็นสีที่นิยมนำมาใช้ในการสร้างแบรนด์มากที่สุด ?

เรื่องนี้ต้องย้อนกลับไปที่เรื่องของทฤษฎีสี
หลายคนรู้กันอยู่แล้วว่า สีแต่ละสี เมื่อเห็นแล้วก็ให้ความรู้สึกที่แตกต่างกัน

ยกตัวอย่าง สีโทนร้อน เช่น สีแดงและสีส้ม เป็นสีจัด สะดุดตา ให้ความรู้สึกถึงพลังงาน ความรุนแรง ดึงดูดสายตา และกระตือรือร้น
ส่วนสีโทนเย็น เช่น สีน้ำเงินและสีเขียว เป็นสีที่ไม่สะดุดตาเท่าสีโทนร้อน จึงให้ความรู้สึกถึงความสงบ เยือกเย็น สุภาพ และลึกลับ

และเมื่อสีแต่ละสี ที่ให้ความรู้สึกแตกต่างกัน ถ้าหากนำมาใช้ในการสร้างแบรนด์แล้ว ก็ย่อมส่งผลให้แบรนด์ต่าง ๆ มีแครักเตอร์ หรือภาพลักษณ์ที่แตกต่างกันด้วย

ดังนั้น สาเหตุที่สีฟ้า ถูกหยิบมาใช้ในการสร้างแบรนด์มากที่สุด ก็เพราะว่า

- สีฟ้า เป็นสีแห่งการคิดบวก
สังเกตได้จากเวลาที่เรานึกถึงสีฟ้า เรามักจะนึกถึงอะไรที่เป็นไปในทางบวกเสมอ ๆ
เช่น ท้องฟ้าในวันที่อากาศแจ่มใส, น้ำทะเลที่กว้างใหญ่ หรืออะไรก็ตามที่สะอาด ๆ และสดชื่น

ซึ่งเมื่อสีฟ้าเข้ามาอยู่ในแบรนด์ ก็แน่นอนว่า จะช่วยส่งเสริมให้แบรนด์มีภาพลักษณ์ที่ดี และทำให้ลูกค้ามองแบรนด์ไปในทางบวกด้วย

ยกตัวอย่างกรณีที่น่าสนใจ แม้ว่าจะไม่ใช่การสร้างแบรนด์โดยตรง แต่ก็เป็นการนำสีฟ้ามาปรับใช้ได้เป็นอย่างดี
นั่นก็คือ รถไฟในประเทศญี่ปุ่นสาย Yamanote ที่นำไฟสีฟ้า มาติดตั้งไว้ที่ปลายชานชาลา เพื่อป้องกันปัญหาการฆ่าตัวตาย
ผลปรากฏว่า สถานีที่มีการติดตั้งไฟสีฟ้า สามารถลดอัตราการฆ่าตัวตายได้ถึง 74%

- สีฟ้า แสดงถึงความมั่นคง, ความเป็นมืออาชีพ และทันสมัย

สีฟ้า ไม่เพียงแค่เป็นสีแห่งการคิดบวก แต่สีฟ้ายังให้ความรู้สึกถึงความมั่นคง, ความน่าเชื่อถือ, ความเป็นมืออาชีพ, ความฉลาด, เปิดกว้าง, ซื่อสัตย์ และทันสมัย
สีฟ้าจึงเหมาะกับธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับการสื่อสาร, คอมพิวเตอร์, เทคโนโลยี, ข้อมูลข่าวสาร และนวัตกรรมต่าง ๆ

- สีฟ้า เป็นหนึ่งในสีที่มีคนชอบมากที่สุด

มีผลการสำรวจใน 10 ประเทศทั่วโลก เช่น สหรัฐอเมริกา, ออสเตรเลีย, มาเลเซีย, สิงคโปร์, ฮ่องกง รวมถึงประเทศไทยด้วย พบว่า สีฟ้า เป็นสีที่คนชื่นชอบมากที่สุด

โดยในส่วนของประเทศไทย สีที่คนไทยชื่นชอบรองลงมาก็คือ สีเขียว, สีแดง, สีส้ม และสีชมพู ตามลำดับ

แม้กระทั่งประเทศจีน ที่มีความเชื่อว่า สีแดง, สีเหลือง และสีเขียว เป็นสีมงคล หรือเป็นสีแห่งความโชคดี
แต่สีฟ้า กลับเป็นสีที่เป็นที่ชื่นชอบสำหรับคนจีนมากกว่าสีอื่น ๆ

ที่น่าสนใจก็คือ สีฟ้า ยังเป็นสีที่เป็นที่ชื่นชอบของทั้งเพศชาย และเพศหญิงอีกด้วย

ดังนั้น เมื่อสีฟ้า เป็นสีที่คนชื่นชอบมากที่สุด
ก็ไม่น่าแปลกใจว่า ทำไมสีฟ้า จึงเป็นหนึ่งในตัวเลือกที่แบรนด์เลือกใช้มากที่สุด

- สีฟ้า เคยเป็นสีที่สะท้อนถึงความหรูหรา

รู้หรือไม่ว่า ในอดีตช่วงยุคกลางตอนต้น สีฟ้าเคยเป็นสีที่สะท้อนถึงความหรูหรา
ยกตัวอย่างเช่น การย้อมผ้า สีฟ้าเป็นสีที่ต้องนำเข้าจากกลุ่มประเทศเมดิเตอร์เรเนียนเท่านั้น

ดังนั้น กลุ่มคนที่จะสามารถหาซื้อเสื้อผ้าสีฟ้าได้ ก็คือคนที่มีฐานะ หรือเกิดในตระกูลชนชั้นสูง
สะท้อนได้จาก ภาพวาดในช่วงศตวรรษที่ 15 มีเพียงบุคคลสำคัญเท่านั้น ที่จะสวมใส่ชุดสีฟ้า..

และไม่ใช่เพียงแค่วงการแฟชั่นเท่านั้น วงการศิลปะในช่วงหนึ่ง สีฟ้าก็เป็นสีหายาก
ต้องสกัดมาจากลาพิสลาซูลี (Lapis Lazuli) หรือหินกึ่งอัญมณีหายากเท่านั้น

จึงทำให้การหาซื้อสีฟ้า มีราคาสูงกว่าการหาซื้อทองคำเสียอีก
จนถึงขนาดทำให้ศิลปินหลาย ๆ คนถอดใจ วาดภาพไม่เสร็จ เพราะมีต้นทุนไม่มากพอ

อย่างไรก็ดี ไม่ใช่ว่าสีฟ้า จะเป็นสีที่เหมาะกับทุก ๆ แบรนด์ หรือใช้ได้กับทุก ๆ ธุรกิจ
เคยสังเกตไหมว่า เชนร้านอาหารฟาสต์ฟูด ไม่มีเจ้าไหนเลยที่ใช้สีฟ้าในการสร้างแบรนด์

นั่นก็เพราะว่า สีฟ้า ไม่เหมาะกับธุรกิจอาหาร
ลองจินตนาการว่า เรากำลังนั่งทานเบอร์เกอร์อยู่ในร้านสีฟ้า ก็ไม่น่าจะช่วยกระตุ้นความอยากอาหารได้ดีเท่าไรนัก
เพราะฉะนั้น เชนร้านอาหารฟาสต์ฟูดส่วนใหญ่จึงนิยมใช้สีอื่นมากกว่า

นั่นก็คือ สีแดง ที่ช่วยกระตุ้นความอยากอาหารและความหิว
ขณะที่บางแบรนด์ก็ใช้คู่กับสีเหลือง เพื่อช่วยเพิ่มความสดใส กระปรี้กระเปร่า และมีความสุข
เช่น McDonald’s, Pizza Hut และ Burger King

สุดท้ายนี้ จึงสรุปได้ว่า ในการสร้างแบรนด์ อาจจะไม่ได้ขึ้นอยู่กับว่า สีอะไรเป็นสีที่นิยมใช้มากที่สุดเพียงอย่างเดียว
แต่ขึ้นอยู่กับว่า แบรนด์ขายสินค้าอะไร ทำธุรกิจอะไร และเหมาะกับสีไหนมากที่สุดนั่นเอง..

อ้างอิง:
-https://www.canva.com/learn/color-psychology-the-logo-color-tricks-used-by-top-companies/
-https://blog.marketo.com/2018/05/brand-colors-can-reveal-business.html
-https://medium.com/@theshaunagraham/the-color-blue-374be5565470
-https://www.inc.com/jessica-stillman/the-fascinating-science-of-why-so-many-brands-have-blue-logos.html
-https://adaymagazine.com/past-forward-blue-color