YouTube เตรียมเพิ่มโฆษณาใน YouTube Shorts หลังกำลังไปได้สวย มียอดวิวเพิ่มขึ้น 4 เท่าจากปีที่แล้ว

Alphabet บริษัทแม่ของ Google และ YouTube จัดงานแถลงผลประกอบการประจำไตรมาสแรก ปี 2022 พบว่า รายได้ของบริษัทอยู่ที่ 68,010 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 2.3 ล้านล้านบาท) เพิ่มขึ้น 23% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน แต่ยังต่ำกว่าที่บริษัทคาดการณ์ไว้ก่อนหน้าเล็กน้อย

สาเหตุส่วนหนึ่งก็มาจากรายได้โฆษณาของ YouTube ที่ไม่ได้ตามเป้า
โดยบริษัทตั้งเป้าว่าจะมีรายได้อยู่ที่ 7,510 ล้านดอลลาร์สหรัฐ แต่รายได้จริง ๆ อยู่ที่ 6,870 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 236,200 ล้านบาท)

ส่วนสาเหตุที่รายได้โฆษณาของ YouTube พลาดเป้า ก็เนื่องจากสูญเสียรายได้โฆษณาในทวีปยุโรป ที่ลดค่าใช้จ่ายลงเนื่องจากสงครามระหว่างรัสเซียและยูเครน

อย่างไรก็ดี YouTube นับว่าเป็นหนึ่งในแหล่งรายได้ของครีเอเตอร์ด้านวิดีโอ เนื่องจาก YouTube มีการแบ่งรายได้จากโฆษณาให้แก่ครีเอเตอร์กว่า 55% ของรายได้จากโฆษณาทั้งหมด

ในงานแถลงผลประกอบการนี้ ทาง ซุนดาร์ พิชัย CEO ของ Alphabet ก็เปิดเผยว่า ปัจจุบันมีช่อง YouTube ที่ทำรายได้อย่างน้อย 10,000 ดอลลาร์สหรัฐฯ (ราว 344,000 บาท) เพิ่มขึ้นถึง 40% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า

ส่วนประเด็นสำคัญที่มีการพูดถึงในงานแถลงนี้ ก็คือ ผลการดำเนินงานของ YouTube Shorts ฟีเชอร์วิดีโอสั้นที่มาแข่งกับ TikTok และ Reels ของ Instagram

ทาง ซุนดาร์ พิชัย ประกาศว่า ปัจจุบันฟีเชอร์ YouTube Shorts มียอดชมมากกว่า 30,000 ล้านวิวต่อวัน ซึ่งเพิ่มขึ้นมากกว่าปีที่แล้วถึง 4 เท่า
รวมถึงยังเห็นแนวโน้มว่า ผู้คนจำนวนมากพยายามสร้างคอนเทนต์บน YouTube มากกว่าที่เคยเป็นมา

ปัจจุบัน YouTube Shorts ได้เปิดให้ใช้งานแล้วกว่า 100 ประเทศทั่วโลก
โดยเมื่อปีที่แล้ว YouTube ก็ได้เปิดตัวกองทุนครีเอเตอร์มูลค่ากว่า 100 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 3,440 ล้านบาท) ทุ่มจ่ายให้กับอินฟลูเอนเซอร์ และครีเอเตอร์ ที่ใช้งาน YouTube Shorts เพื่อสร้างแรงจูงใจให้กับคนอื่น ๆ เข้ามาใช้งานด้วย

สำหรับการประกาศในครั้งนี้ ก็คล้าย ๆ กับการประกาศความสำเร็จในระดับเบื้องต้นของ YouTube Shorts และถือเป็นการบอกผู้ถือหุ้นว่า ฟีเชอร์ YouTube Shorts กำลังดำเนินไปได้อย่างสวยงาม ในการแข่งขันกับ TikTok และ Reels ของ Instagram นั่นเอง..

ด้วยตัวเลขการใช้งาน YouTube Shorts ที่เพิ่มขึ้น ประกอบกับการเติบโตของบริษัทที่เริ่มชะลอตัวลง
ทาง YouTube จึงเตรียมทดสอบโฆษณาบนฟีเชอร์ YouTube Shorts เพื่อหารายได้จากช่องทางใหม่ ๆ ด้วย

โดย ซุนดาร์ พิชัย ระบุว่า “เราพยายามพัฒนาให้ผู้ใช้งานได้รับประสบการณ์ดี ๆ ในการใช้งาน แต่เมื่อเวลาผ่านไป เราก็ต้องสร้างช่องทางในการทำรายได้ด้วยเช่นกัน”

อ้างอิง:
-https://abc.xyz/investor/static/pdf/2022Q1_alphabet_earnings_release.pdf
-https://techcrunch.com/2022/04/26/youtube-q1-earnings-2022-google/
-https://www.moneycontrol.com/news/business/youtube-starts-testing-ads-on-its-short-video-product-8416731.html