PwC คาด อุตสาหกรรมสื่อและบันเทิงไทย แตะ 6 แสนล้าน ในปี 2025 ซึ่งมีธุรกิจสตรีมมิง และ อีสปอร์ต ที่น่าจับตามอง

รายงาน Global Entertainment & Media (E&M) Outlook 2021 - 2025 ของ PwC
ได้คาดการณ์รายได้รวม ของกลุ่มอุตสาหกรรมสื่อและบันเทิงของไทย ในปี 2025 ว่าจะอยู่ที่ 601,936 ล้านบาท
คิดเป็นการเติบโตเฉลี่ย (2021 - 2025 CAGR) ที่ 4.5% ต่อปี

ในขณะที่คาดว่า รายได้รวมของอุตสาหกรรมในปีนี้ จะอยู่ที่ 505,822 ล้านบาท หรือเติบโต 4% จากปีก่อน

ซึ่งถือเป็นการฟื้นตัวหลังการแพร่ระบาดของโควิด ที่ได้ส่งผลให้ในปี 2563
อุตสาหกรรมหดตัวลงถึง 6% มาอยู่ที่ 484,593 ล้านบาท

“แนวโน้มอุตสาหกรรมสื่อและบันเทิงไทยในปีนี้ ยังคงได้รับผลกระทบอย่างต่อเนื่องจากการแพร่ระบาดของโควิด แต่ในขณะเดียวกัน ก็มีธุรกิจในหลายเซกเมนต์ ที่ได้รับประโยชน์ จากการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้บริโภค ไปสู่แพลตฟอร์มที่เป็นดิจิทัลมากขึ้น

รวมถึงสัญญาณของการฟื้นตัวในบางเซกเมนต์ที่ Offset กับการเติบโตที่ลดลงในปีก่อนหน้า
ทำให้เราคาดว่า การเติบโตเฉลี่ยจากนี้ไปในอีก 5 ข้างปีหน้า จะอยู่ที่ราว 4-5% ต่อปี”
นางสาว ธิตินันท์ แว่นแก้ว หุ้นส่วนสายงานตรวจสอบบัญชี และหัวหน้าสายงานสื่อและบันเทิง PwC ประเทศไทย กล่าว

ทั้งนี้ รายงานของ PwC คาดว่า ประเภทของสื่อและบันเทิงของไทย ที่จะมีอัตราการเติบโตสูงสุด 3 อันดับแรกในปีนี้ ได้แก่

-ธุรกิจภาพยนตร์ (เติบโต 47% จากปีก่อน มาที่ 7,823 ล้านบาท)
-ธุรกิจเพลง วิทยุ และพอดคาสต์ (เติบโต 27% จากปีก่อน มาที่ 11,856 ล้านบาท)
-ธุรกิจสื่อโฆษณานอกบ้าน (เติบโต 24% จากปีก่อน มาที่ 4,987 ล้านบาท)

ในทางตรงกันข้าม ธุรกิจโทรทัศน์แบบดั้งเดิมและวิดีโอที่บ้าน และธุรกิจหนังสือ
จะเป็นสองกลุ่มสื่อและบันเทิงของไทย ที่มีอัตราการเติบโตติดลบในปีนี้ ที่ -3% และ -2% ตามลำดับ

-ธุรกิจสตรีมมิง โอกาสสำหรับอุตสาหกรรมสื่อฯ ไทย

วิกฤติโควิด เป็นตัวเร่งให้เกิดกระแสการเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรมสื่อและบันเทิง ในหลากหลายด้าน
เช่น พฤติกรรมของผู้บริโภคที่หันมาเสพสื่อประเภทสตรีมมิงมากขึ้น แทนการรับชมโทรทัศน์ หรือ เดินทางไปโรงภาพยนตร์
หรือผู้บริโภคกลุ่มวัยรุ่น ที่สนใจคอนเทนต์และเกมบนมือถือ มากกว่าสื่อดั้งเดิม

แนวโน้มการเติบโตของผู้ใช้งานอินเตอร์เน็ตของไทย ที่ขยายตัวขึ้นเรื่อย ๆ จะส่งผลให้ธุรกิจสตรีมมิงเป็นตลาดที่น่าจับตามองในปีนี้

“ตราบใดที่คนส่วนใหญ่ หันมาใช้เวลาบนโลกออนไลน์มากขึ้น ก็จะทำให้บริการสื่อประเภท OTT และวิดีโอสตรีมมิง ยิ่งได้รับความนิยมไปด้วย ทั้งในส่วนของผู้ให้บริการ OTT แบบบอกรับสมาชิกและแบบเก็บค่าบริการเป็นรายครั้ง

ซึ่งเราคาดว่า ในปีนี้จะเห็นการแข่งขันที่รุนแรงขึ้น ทั้งในเรื่องของราคาและโปรโมชัน เพื่อแย่งส่วนแบ่งการตลาด

สำหรับธุรกิจวิดีโอเกมและอีสปอร์ต ก็เป็นอีกเซกเมนต์หนึ่ง ที่มีการเติบโตต่อเนื่องติดต่อกันมาหลายปี ตามพฤติกรรมของผู้บริโภคชาวไทย ที่นิยมเล่นเกมสูงสุดเป็นอันดับ 1 ของโลก”

“กระแสความนิยมใช้บริการ OTT และวิดีโอสตรีมมิงของผู้บริโภค จะช่วยสร้างโอกาสและความท้าทายให้กับผู้ประกอบการในการกำหนดกลยุทธ์เพื่อเจาะตลาด และสร้างยอดขายในภาวะที่ผู้เล่นหน้าใหม่จะยิ่งเพิ่มมากขึ้น

ดังนั้น การเลือกแพลตฟอร์มที่ใช่ และคอนเทนต์ที่เหมาะกับกลุ่มเป้าหมาย
รวมทั้งความเข้าใจบริบทภายนอกและปัจจัยของตลาด โดยนำมาปรับใช้ให้เข้ากับบริการรูปแบบใหม่ได้อย่างทันท่วงที
จะช่วยสร้างความได้เปรียบในการแข่งขันให้กับผู้บริการรายนั้น ๆ” นางสาว ธิตินันท์ กล่าว