หนังสือ “Brand Storydoing Wins สร้างแบรนด์ด้วยเรื่องเล่า ไม่เท่าลงมือทำ” ของคุณดลชัย ได้ให้ความหมายของแนวคิด Unique Spiritual Proposition ไว้ว่า เป็นจิตวิญญาณอันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์