ทฤษฎีที่ว่าด้วย พฤติกรรมและการตัดสินใจของมนุษย์ ได้รับอิทธิพลจากการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยของสภาพแวดล้อม ส่งผลให้พฤติกรรมและการตัดสินใจหลังการถูกสะกิด (Nudge) เปลี่ยนแปลงไปจากปกติที่ควรจะเป็น