คุณสมบัติโลโกและแมสคอตแบรนด์ที่ทรงพลังในการสื่อสารมากที่สุด คือต้องมี Story น่าสนใจ, มีคาแรกเตอร์ชัดเจน, มีความเป็นมิตร สร้างความรู้สึกดี ๆ และที่สำคัญ ต้องเข้าถึงได้ง่าย