Brand Dilution หมายถึง ภาวะเจือจางของแบรนด์ หรือก็คือภาวะที่คุณค่าของแบรนด์เสื่อมถอยลง ทำให้จุดยืน หรือตำแหน่งของแบรนด์เกิดความไม่ชัดเจน จนมูลค่าของแบรนด์ลดลงและการรับรู้ของผู้บริโภคก็ผิดไปจากที่เคยเป็น