ยกตัวอย่างเช่น The Hero’s Journey หรือการเดินทางของฮีโร, The Problem-Solution Story และ The Before-After-Bridge
เฟรมเวิร์กนี้ มาจากหนังสือ Contagious: Why Things Catch On เขียนโดยคุณ Jonah Berger ศาสตราจารย์ด้านการตลาดที่มหาวิทยาลัยเพนซิลเวเนีย ซึ่ง STEPPS ย่อมาจาก 6 องค์ประกอบสำคัญ ได้แก่ Social Currency, Triggers, Emotion, Public, Practical Value, Stories