วิเคราะห์แคมเปญฉลอง 25 ปี GO HAIR ก้าวสู่ยุคใหม่ พร้อมดันยอดขายโต 300%

ไม่บ่อยนักที่จะได้เห็นแบรนด์ไทยเล่นใหญ่ คว้าตัวศิลปินระดับโลก มานั่งแท่นเป็น Brand Ambassador

แต่ล่าสุด GO HAIR (โกแฮร์) ผลิตภัณฑ์บำรุงผมแบรนด์คนไทย คุณภาพระดับโลก จัดเต็มด้วยการเปิดตัว JAEHYUN (แจฮยอน) ศิลปิน K-POP ชื่อดัง 
หนึ่งในเมมเบอร์วง NCT มานั่งแท่น Brand Ambassador คนใหม่ของแบรนด์ GO HAIR

พร้อมเปิดตัวแคมเปญฉลองครบรอบ 25 ปีของ GO HAIR ในการก้าวสู่ยุคใหม่

แคมเปญนี้ นอกจากจะได้รับกระแสตอบรับดี จนติดเทรนด์ Twitter (X) อันดับ 1 ตั้งแต่ประกาศแคมเปญ ยังดันยอดขายพุ่งกว่า 300% หรือเติบโตมากกว่า 3 เท่า

แคมเปญนี้น่าสนใจอย่างไร ?
ทำไมผลตอบรับถึงดีเกินคาด ? 
MarketThink ชวนไปหาคำตอบพร้อมกัน

ต้องบอกก่อนว่า GO HAIR เป็นผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมบำรุงผมแบรนด์คนไทย คุณภาพระดับโลก 
ที่ก่อตั้งโดย ดร.วราภัสร์ ไพพรรณรัตน์ ปัจจุบันส่งไม้ต่อให้คุณโต้ดณ์-พุฒิพงศ์ และคุณเติ้ล-ภัทรภณ ไพพรรณรัตน์ เข้ามาดูแล

ดังนั้นในโอกาสที่ GO HAIR เติบโตมาจนก้าวสู่ปีที่ 25 ทั้งที 
ทั้งสองผู้บริหารไฟแรงจึงมองว่า ในวัย 25 ปี ที่เปรียบเสมือนการเปลี่ยนผ่านจากวัยเด็กสู่การเติบโตเป็นผู้ใหญ่ ถือเป็นหมุดหมายสำคัญในการเติบโตของแบรนด์เช่นกัน

ด้วยความที่ทางแบรนด์ มุ่งเน้นการปรับตัวให้สอดคล้องกับเทรนด์และความต้องการของผู้บริโภคอยู่แล้ว 
จึงตั้งใจทำแคมเปญพิเศษเพื่อเป็นการเฉลิมฉลองโอกาสดีนี้

โดยตั้งต้นจากการเปิดตัว Brand Ambassador คนใหม่ของแบรนด์ นั่นคือ JAEHYUN (แจฮยอน) เมมเบอร์วง K-POP ที่มีชื่อเสียงระดับโลกอย่าง NCT

งานนี้ นอกจากความฮอตของ JAEHYUN จะทำให้ชื่อเสียงของ GO HAIR ยิ่งโด่งดัง
ผลจากการไม่หยุดที่จะพัฒนาแบรนด์ และการจัดแคมเปญสุดพิเศษ ทำให้ GO HAIR กล้าที่จะฉีกกฎการดำเนินกลยุทธ์ทางการตลาดให้แตกต่างไปจากรูปแบบเดิมของแบรนด์

เพื่อยกระดับกลยุทธ์ทางการตลาดของแบรนด์ และเปิดประสบการณ์ใหม่ ๆ ให้กับผู้บริโภค 
ซึ่งเป็นเรื่องที่ท้าทายไม่น้อยสำหรับแบรนด์ที่ทำธุรกิจมายาวนาน แต่ผลจากการจัดกิจกรรมที่สร้างความแปลกใหม่

ไม่ว่าจะเป็น กิจกรรม GO HAIR POP UP SALON ณ ศูนย์การค้าสยามสแควร์วัน เมื่อวันที่ 1-3 ตุลาคม ที่ผ่านมา ให้ผู้บริโภคได้มารับ Box Set และร่วมกิจกรรมต่าง ๆ เพื่อลุ้นรับของรางวัลสุดพิเศษ จาก GO HAIR

ตามมาด้วยกิจกรรมสุดพิเศษที่ทุกคนรอคอยอย่างกิจกรรม Fan Event ในวันที่ 19 ตุลาคม ที่ผู้โชคดีกว่า 4,000 คน ​ได้มาร่วมกิจกรรม Fan Event กับ JAEHYUN (แจฮยอน) อย่างยิ่งใหญ่และอบอุ่น ล้วนให้ผลลัพธ์ที่เกินคาด

เพราะเมื่อแบรนด์ทุ่มสุดตัว ทั้งลูกค้าและแฟนคลับของ JAEHYUN ก็พร้อมตอบรับแบบสุดใจ
ทำให้ GO HAIR ไม่เพียงคว้ายอดขายผลิตภัณฑ์ที่เติบโตขึ้นกว่า 300% นับตั้งแต่การประกาศเปิดตัวแคมเปญ

แต่ความสำเร็จครั้งนี้ เรียกได้ว่าเป็นหมุดหมายสำคัญแห่งการก้าวสู่ “GO HAIR THE NEW ERA” หรือ “ยุคใหม่ของ GO HAIR” อย่างเต็มตัว 

นอกจากนี้ยังสะท้อนให้เห็นว่า GO HAIR สามารถเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคเจนใหม่ในประเทศ จนขยายไปถึงกลุ่มลูกค้าและการจัดจำหน่ายในกลุ่มประเทศเพื่อนบ้าน และกลุ่มประเทศตะวันออกกลาง

สำหรับก้าวต่อไปจากนี้เพื่อก้าวสู่ “GO HAIR THE NEW ERA” อย่างสมบูรณ์แบบ
แน่นอนว่า ภายใต้การบริหารของผู้บริหารไฟแรง GO HAIR ยังมุ่งมั่นผสมผสานจุดแข็งของแบรนด์อย่างการพัฒนาผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่องพร้อม ๆ กับการปรับตัว เข้ากับเทรนด์การตลาด เพื่อให้สามารถตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค

ไม่ว่าจะเป็นในด้านการพัฒนาคิดค้นสูตรผลิตภัณฑ์ เพื่อต่อยอดความหลากหลายให้ผู้บริโภคได้ใช้ผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์กับทุกความต้องการในการดูแลเส้นผมและหนังศีรษะ

ไปจนถึงการปรับเปลี่ยนภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้ทันสมัย และการดำเนินกลยุทธ์ทางการตลาดแบบ 360 องศา เพื่อให้เข้าถึงผู้บริโภคมากขึ้น รวมถึงเพิ่มช่องทางการจัดจำหน่ายให้ผู้บริโภคเข้าถึงสินค้าได้อย่างสะดวกสบายมากยิ่งขึ้น

นับว่าเป็นอีกหนึ่งกรณีศึกษาที่น่าสนใจ สำหรับ GO HAIR ในการวางกลยุทธ์ของแบรนด์ให้ยังคงเฟรช และตอบโจทย์ลูกค้าอยู่เสมอ 

หลังจากนี้ GO HAIR จะมีแคมเปญอะไรว้าว ๆ ออกมาให้ได้ร่วมสนุกกันอีกบ้าง รอติดตามกันต่อไป