วิเคราะห์แคมเปญ น้ำดื่มสิงห์ โฟกัสที่ภาคอีสาน โดยเฉพาะ

พฤติกรรมผู้บริโภคมีความต้องการที่แตกต่างกันไป ทำให้การทำการตลาดแบบ One Size Fit All ไม่สามารถตอบโจทย์ผู้บริโภคได้อีกต่อไป จึงทำให้การทำการตลาดแบบ Personalize หรือ เฉพาะบุคคล ได้รับความนิยมมากขึ้น

จากอินไซต์นี้เอง ทำให้น้ำดื่มสิงห์ นำมาใช้ต่อยอดในการวางกลยุทธ์ จัดโปรโมชัน รวมถึงทำแคมเปญการตลาด แบบแบ่งย่อยเป็นรายภูมิภาค เพื่อตอบสนองความต้องการของกลุ่มลูกค้าแต่ละพื้นที่ ที่มีความแตกต่างกัน

เพราะถ้าไปดูจำนวนฐานลูกค้าสมาชิก Singha Rewards ซึ่งในปัจจุบันมีอยู่ 9.9 ล้านราย แบ่งเป็น

- พื้นที่กรุงเทพฯ 42%
- ภาคกลาง 10%
- ภาคอีสาน 15%
- ภาคเหนือ 12%
- ภาคใต้ 10%
- ภาคตะวันออก 2%
- ภาคตะวันตก 3%
- ไม่ระบุภาค 6%

จะเห็นว่า ฐานลูกค้าสมาชิก Singha Rewards กระจายอยู่ในทุกภูมิภาค ซึ่งแน่นอนว่า แต่ละภูมิภาคก็มีไลฟ์สไตล์และความต้องการที่แตกต่างกัน ทำให้เมื่อน้ำดื่มสิงห์คิดจะจัดแคมเปญขอบคุณลูกค้าครั้งใหญ่ทั้งที เลยต้องเล่นใหญ่ เพื่อฉีกกรอบเดิม ๆ

คุณพรรณทิพย์ ลีตะชีวะ ผู้อำนวยการกลุ่มการตลาดแบรนด์น็อนแอลกอฮอล์ บริษัท บุญรอด เทรดดิ้ง จำกัด เปิดเผยว่า

“ช่วงปลายปีแบบนี้ บริษัทฯ ตั้งใจจัดแคมเปญการตลาด เพื่อขอบคุณลูกค้าที่ยังคงไว้วางใจให้น้ำดื่มสิงห์เป็นผู้นำตลาดอย่างต่อเนื่อง พร้อมตอกย้ำน้ำดื่มคุณภาพมาตรฐานการผลิตที่สะอาดและปลอดภัยสูงสุดในทุกขั้นตอน”

แต่คำถามคือ จะทำอย่างไรให้แคมเปญขอบคุณลูกค้า เข้าถึงและโดนใจลูกค้าอย่างแท้จริง งานนี้ น้ำดื่มสิงห์ เลยตั้งใจ Personalize แคมเปญให้ตอบโจทย์แต่ละภูมิภาค

โดยจะประเดิมที่ภาคอีสานเป็นที่แรก จึงเป็นที่มาของ แคมเปญ “แจกรัวทั่วอีสาน” ระดมทัพของรางวัล ได้แก่ ทองคำ 30 แท่ง และรถจักรยานยนต์ 30 คัน รวมของรางวัลมูลค่ากว่า 3 ล้านบาท

โดยลูกค้าน้ำดื่มสิงห์ สามารถร่วมสนุกและลุ้นเป็นผู้โชคดีได้ตั้งแต่วันนี้ ไปจนถึงวันที่ 31 ตุลาคม 2567

อย่างไรก็ตาม สำหรับลูกค้าที่อยู่ในภาคอื่น ๆ อดใจรออีกนิด แล้วเตรียมตัวให้พร้อม เพราะน้ำดื่มสิงห์วางแผนจะเดินหน้าจัดกิจกรรมให้ครอบคลุมทั่วทุกภาคของไทย ส่วนแต่ละภาคจะมีทีเด็ดอะไรที่แตกต่าง อยากให้รอติดตาม​ เพื่อร่วมสนุกกันต่อไป

เรียกได้ว่า เป็นอีกหนึ่งมูฟเมนต์ที่น่าสนใจของสิงห์ ในการปรับภาพลักษณ์แคมเปญการตลาดขอบคุณลูกค้าให้มีกิมมิกและน่าติดตาม สอดคล้องกับเทรนด์การตลาดยุคใหม่ ที่มองหาความเฉพาะตัวมากขึ้น

จากนี้ก็น่าติดตามว่า หลังจาก “แจกรัวทั่วอีสาน” แล้ว แคมเปญต่อไป สิงห์จะไปที่ภาคไหน และมีแคมเปญสนุก ๆ อะไรออกมา

กติกาการร่วมสนุกก็แสนง่าย สามารถร่วมสนุกและลุ้นรับของรางวัลผ่าน Singha Rewards ใน 4 ขั้นตอน

1. สแกนคิวอาร์โคด (QR Code)
2. สมัครสมาชิก Singha Rewards กรอกข้อมูลให้ถูกต้อง
3. สะสมคะแนน (Point) ใต้ฝาน้ำดื่มสิงห์
4. ลุ้นของรางวัล

ทั้งนี้ 1 Point จะเท่ากับ 1 สิทธิ์
โดยน้ำดื่มสิงห์ที่ร่วมลุ้นได้ มีทั้งขนาด 330 มล., 600 มล., 750 มล. และ 1.5 ลิตร