ไฟน์ไลน์เล่นใหญ่ทำ CGI โมเดลสาวสวยขนาดยักษ์ เปิดตัว “ไฟน์ไลน์ซักผ้าเข้มข้น เอ็กซ์ตร้า เฟรช”

หากพูดถึงผลิตภัณฑ์ดูแลผ้า เชื่อว่าคนไทยส่วนใหญ่ต้องนึกถึง “ไฟน์ไลน์” อย่างแน่นอน เพราะเป็นแบรนด์ที่ผู้คนให้ความเชื่อมั่นในผลิตภัณฑ์ และอยู่เคียงข้างมานานกว่า 30 ปี

แต่รู้หรือไม่ว่าภายใต้แบรนด์ไฟน์ไลน์ ผลิตภัณฑ์ซักผ้าไฟน์ไลน์ ก็ได้รับความนิยม โดยมียอดขายอันดับ 1 ของผลิตภัณฑ์ซักผ้าแบบน้ำ ของบริษัทคนไทยเลยทีเดียว

ครั้งนี้ ไฟน์ไลน์ จึงมาตอกย้ำความเป็นผู้นำผลิตภัณฑ์ซักผ้า อีกครั้ง ด้วยการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ ที่ตอบโจทย์วัยทำงานในยุคนี้ อย่าง “Fineline Extra Fresh” หรือไฟน์ไลน์ซักผ้าเข้มข้น เอ็กซ์ตร้า เฟรช

ผลิตภัณฑ์ซักผ้าชนิดเข้มข้น ที่สามารถขจัดคราบสกปรกฝังแน่นได้อย่างหมดจด ไม่ต้องห่วงเรื่องความสะอาด และมาพร้อมกับ Malodor Control Tech เทคโนโลยีกระจายกลิ่นหอม ทำให้ไม่ว่าเราจะเจออากาศร้อน และมีเหงื่อมากแค่ไหนก็ตาม ผ้าก็ยังมีกลิ่นหอมสะอาดติดยาวนาน

ตรงกับคอนเซปต์ “ไฟน์ไลน์ซักผ้าเข้มข้น เอ็กซ์ตร้า เฟรช ชุดสะอาด หอมสู้ทุกสภาพอากาศ”

โดยแคมเปญดังกล่าว นอกจากจะมีคลิปโฆษณาที่นำแสดงโดยญาญ่า อุรัสยา พรีเซนเตอร์ดาราสาวสวยแล้ว

ทางแบรนด์ยังเพิ่มความตื่นเต้นให้กับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ ด้วยการนำเสนอ CGI ที่เป็นโมเดลสาววัยทำงานขนาดยักษ์ เพื่อให้เกิดปรากฏการณ์ Talk of the Town บนโลกออนไลน์

โดยโมเดลได้รับแรงบันดาลใจจากสาว ๆ ออฟฟิศในปัจจุบัน ที่นอกจากจะต้องเอาชีวิตรอดในโลกการทำงานแล้ว ยังต้องต่อสู้กับแดดจ้าและอากาศร้อนในทุก ๆ วันอีกด้วย

ทำให้ไฟน์ไลน์ปล่อยวิดีโอเพื่อเป็นกำลังใจให้สาว ๆ ทุกคนได้ใช้ชีวิตด้วยความมั่นใจ ไม่ว่าจะเจอสภาพอากาศแบบไหน ก็พร้อมสร้าง Catwalk เป็นของตัวเองได้ทุกเที่ยง ผ่านเสื้อผ้าที่ไร้คราบและสะอาดหอม

คำถามคือ ทำไมไฟน์ไลน์ซักผ้า ถึงเลือกสร้าง CGI เป็นโมเดลสาวขนาดยักษ์ แทนที่จะทำเป็นสินค้า

ก็ต้องบอกว่าที่มาของแคมเปญนี้ เกิดจากการทำการบ้านของทางแบรนด์อย่างหนัก ด้วยการเสพงาน CGI ทั้งเมืองไทยและเมืองนอก แล้วพบว่าส่วนใหญ่จะทำคลิปวิดีโอคล้าย ๆ กัน

คือให้ความสำคัญกับบรรจุภัณฑ์ของสินค้าอย่างมาก และพยายามหาลูกเล่นกิมมิกต่าง ๆ มาใส่ให้สอดคล้องกับ Location ที่เป็นพื้นหลัง

แต่ไฟน์ไลน์มองแล้วว่า หากทำเหมือนกับคนอื่น ๆ ก็จะไม่สามารถสร้างความแตกต่างได้ รวมถึงสื่อสารได้ไม่มากพอ

ดังนั้นจึงจำเป็นต้องหาสิ่งที่จะชูแคมเปญได้มากกว่าสินค้า และแล้วก็ได้คำตอบคือ ผู้ใช้สินค้า

โดยกลุ่มเป้าหมายที่วางไว้ของไฟน์ไลน์ซักผ้าเข้มข้น เอ็กซ์ตร้า เฟรช คือ สาวออฟฟิศ หรือคนที่ต้องทำงานแล้วเจอแดดและอากาศที่ร้อนนั่นเอง

และไม่ใช่เรื่องน่าแปลกใจที่ไฟน์ไลน์จะมีวิธีคิดที่น่าสนใจ

เพราะไฟน์ไลน์คือแบรนด์ของบริษัท นีโอ คอร์ปอเรท จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายสินค้าอุปโภคบริโภค (FMCG) เบอร์ต้นของไทย ที่มีคุณภาพระดับสากล

โดยบริษัทมีผลิตภัณฑ์ครอบคลุมทั้งกลุ่มผลิตภัณฑ์ของใช้ในครัวเรือน กลุ่มผลิตภัณฑ์ของใช้ส่วนบุคคล และกลุ่มผลิตภัณฑ์ของใช้สำหรับเด็ก รวม 8 แบรนด์ ที่หลายคนได้ยินชื่อต้องร้องอ๋ออย่างแน่นอน

ได้แก่ ไฟน์ไลน์, ดีนี่, บีไนซ์, ทรอส, เอเวอร์เซ้นส์, วีไวต์, สมาร์ท และโทมิ

ซึ่งรู้หรือไม่ว่า หลายแบรนด์สินค้า FMCG ของบริษัทขึ้นเป็นเบอร์ 1 ของไทย ไม่ว่าจะเป็น

- ไฟน์ไลน์ เป็นเบอร์ 1 ในตลาดกลุ่มผลิตภัณฑ์รีดผ้า
- ทรอส เป็นเบอร์ 1 ในตลาดโคโลญสำหรับผู้ชาย
- ดีนี่ เป็นเบอร์ 1 ในตลาดผลิตภัณฑ์ของใช้สำหรับเด็ก

เหตุที่เป็นแบบนี้ เพราะว่าบริษัทมีเป้าหมายคือ ช่วยดูแลชีวิตประจำวันของทุกคนให้ได้รับความสะดวกสบาย และมีคุณภาพชีวิตที่ดี พร้อมยกระดับความสุขของผู้บริโภคให้ทุกวันดียิ่งขึ้น

ทำให้บริษัทต้องขับเคลื่อนธุรกิจด้วยการสร้างสรรค์นวัตกรรมและผลิตภัณฑ์ใหม่นั่นเอง

จากเรื่องราวนี้ดูเหมือนว่า ไฟน์ไลน์ซักผ้าเข้มข้น เอ็กซ์ตร้า เฟรช น่าจะกลายเป็นอีกหนึ่งในผลิตภัณฑ์ดูแลผ้าที่ทำให้คนใช้มั่นใจ และในอนาคตจะกลายเป็นของใช้ประจำบ้านไม่ต่างจากแบรนด์อื่น ๆ ในเครือเลย..

#ไฟน์ไลน์ซักผ้าเอ็กซ์ตร้าเฟรช
#ชุดสะอาดหอมสู้ทุกสภาพอากาศ
#ไฟน์ไลน์ซักผ้าเข้มข้น
#MalodorControlTech
#FinelineExtraFresh
#Fineline

Reference
-Opportunity Day Q1/2024 ของบริษัท นีโอ คอร์ปอเรท จำกัด (มหาชน)