‘Addressability’ กลยุทธ์ใหม่ของเดนท์สุฯ นำธุรกิจสู่ความสำเร็จ

Addressability กลยุทธ์ใหม่ของเดนท์สุฯ นำธุรกิจสู่ความสำเร็จในยุคการแข่งขัน Cookieless

การเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นในโลกดิจิทัลได้ส่งผลกระทบต่อวงการโฆษณามหาศาล การยกเลิก third-party  cookies โดย Google และการยกเลิก IDFA (Identifier for Advertisers) โดย Apple รวมถึงการบังคับใช้ พ.ร.บ. คุ้มครองข้อมูลส่วนบุคคล (PDPA)

เป็นปัจจัยหลักที่ทำให้นักการตลาดวางกลยุทธ์เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ยากยิ่งขึ้น ซึ่งนักการตลาดยุคใหม่จะต้องปรับวิสัยทัศน์และวางกลยุทธ์เป็นระบบยิ่งขึ้น แต่ในขณะเดียวกันข้อจำกัดเหล่านี้ ยังสร้างโอกาสใหม่ๆ ให้แก่นักการตลาดในการปรับตัว พัฒนากลยุทธ์การสร้างสรรค์แผนการตลาดใหม่ๆ เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายให้มีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น

คุณชาญชัย พงศนันทน์ กรรมการผู้จัดการ และ Head of Performance Marketing เดนท์สุ ประเทศไทย เผยกลยุทธ์ใหม่ “Addressability” โดยใช้หลัก ‘ACE Principle’ แนะนักการตลาดผ่านความท้าทายในยุค Cookieless และ Data Privacy อย่างมีประสิทธิภาพ

“หลักกลยุทธ์ Addressable Marketing คือการทำการตลาดแบบเจาะจงกลุ่มเป้าหมายอย่างแม่นยำ เพื่อสร้างโอกาสให้แบรนด์สื่อสารกับเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ และเพิ่มโอกาสการตัดสินใจซื้อสินค้า และบริการให้แก่กลุ่มเป้าหมายมากยิ่งขึ้น อีกทั้งช่วยบริหารงบประมาณการวางแผนการตลาดด้วยกลยุทธ์โฆษณาเจาะจงเฉพาะกลุ่มที่สนใจ ไม่สูญเปล่ากับกลุ่มที่ไม่ใช่เป้าหมายของแบรนด์

รวมถึงยังสามารถวัดผลและปรับแต่งแคมเปญให้สำเร็จได้อย่างเป็นรูปธรรม จากการวิเคราะห์ข้อมูลพฤติกรรมของกลุ่มเป้าหมายได้ชัดเจน จึงช่วยสร้างประสบการณ์ที่ดีและตรงใจให้กับลูกค้า กระตุ้นการตอบสนองและการมีส่วนร่วมของลูกค้าสู่การสร้างยอดขายที่เติบโตได้มากยิ่งขึ้น”

หัวใจหลักของการทำ Addressable Marketing คือแนวทาง ACE principle ซึ่งประกอบด้วย

- Addressable Audience - การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายด้วยความแม่นยำสูงสุด โดยใช้ประโยชน์จากระบบนิเวศข้อมูลที่แข็งแกร่ง (robust data ecosystem) และทำงานร่วมกับพันธมิตรชั้นนำด้านข้อมูล (data partnership) ในการพัฒนา วิเคราะห์ และสร้างสรรค์เครื่องมือที่สอดคล้องกับพ.ร.บ.คุ้มครองข้อมูลส่วนบุคคล (PDPA)
- Computational Creative - ยกระดับพลังความคิดสร้างสรรค์ จากการใช้ประโยชน์ด้านการวิเคราะห์ข้อมูล (Data Analytic) และเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ (AI) เพื่อสร้างเนื้อหาเฉพาะเจาะจงเข้ากับกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ
- Enhanced Experience - สร้างความผูกพันที่ยั่งยืนให้แก่ลูกค้า ด้วยการรังสรรค์ประสบการณ์ที่ตอบโจทย์ต่อความต้องการของผู้บริโภคอย่างแท้จริง ผ่านวิเคราะห์ข้อมูลเชิงลึก พร้อมการออกแบบการสร้างสรรค์ประสบการณ์ที่น่าประทับใจ

การใช้หลัก ACE นี้ช่วยให้เดนท์สุฯ สามารถส่งมอบประสบการณ์ที่ดีสู่กลุ่มเป้าหมาย รวมถึงสร้างความสัมพันธ์ที่แข็งแกร่งกับกลุ่มเป้าหมายนำไปสู่ความสำเร็จในการทำการตลาดยุคใหม่ที่เกิดประสิทธิภาพสูงสุด

ในงาน dentsu Decode: Addressability - Address The Future ที่จัดขึ้นใน วันพฤหัสบดีที่ 4 กรกฎาคม 2567 ที่โรงแรมแกรนด์ ไฮแอท เอราวัณ คุณจะได้รับข้อมูลและแนวทางที่เป็นประโยชน์ในการใช้หลักการ ACE ของเดนท์สุฯ และตระหนักถึงความสำคัญของการปรับตัวในยุคใหม่นี้

เพื่อรักษาและเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันในสมรภูมิโฆษณาดิจิทัลที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว ทุกคำแนะนำที่คุณจะได้รับจะช่วยให้แบรนด์ของคุณมีประสิทธิภาพในการตลาดออนไลน์ในยุคปัจจุบันและอนาคตได้อย่างมีประสิทธิภาพสูงสุด อย่าพลาดที่จะเข้าร่วมเพื่อปรับตัวและเตรียมพร้อมในโลกดิจิทัลที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วของวันนี้และอนาคต

สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม กรุณาติดตามที่ https://www.facebook.com/Thailanddentsu