รวมแคมเปญ April Fool’s Day ปีนี้ แบรนด์ดังร่วมกัน Collab ออกสินค้าแปลก แกงคนทั้งประเทศ

เชื่อว่าตั้งแต่เช้าที่ผ่านมา หลาย ๆ คนอาจโดนเพื่อน ๆ หรือคนรอบตัวหลอกไปบ้างแล้ว
เพราะวันนี้ 1 เมษายน ตรงกับวัน April Fool’s Day หรือที่มีชื่อภาษาไทยว่า “วันเมษาหน้าโง่”

นอกจากคนรอบตัวแล้ว วันนี้ยังนับว่าเป็นโอกาสของแบรนด์ต่าง ๆ ที่จับกระแสวันแห่งการโกหกมาสร้างสีสัน และเรียก Engagement ให้กับแบรนด์ตั้งแต่เช้าตรู่.. ไม่ว่าจะเป็น

- KFC ที่จะเปิดตัว Teen ไก่ทอดซอสแซ่บ ให้แทะ Teen ไก่ แทนวิงแซ่บ

- Robinhood เปิดตัว Robinhood Copter บริการเรียกเฮลิคอปเตอร์ เพื่อหลีกเลี่ยงรถติดในช่วงเวลาเร่งด่วน

- Dairy Queen เปิดตัว Homemade Blizzard Capsule เครื่องทำบลิซซาร์ดแคปซูลอัตโนมัติ

- Sizzler เปิดตัว Let's Bite สลัดบาร์แบบพกพาในรูปแบบซอง โดยมาใน 3 เมนู คือ สลัดมันฝรั่งอัดแท่ง, ซีซาร์สลัดอัดแท่ง และสลัดฟักทองอัดแท่ง

ที่น่าสนใจคือ ปีนี้มีหลายแบรนด์ ที่เล่นกับวัน April Fool’s Day ด้วยการใช้กลยุทธ์ Collaboration Marketing หรือเรียกง่าย ๆ ว่าการ X กันระหว่างแบรนด์ เช่น

- Lay’s เปิดตัว Lay’s MAX x ช้างดาว ที่แผ่นมันฝรั่งทอดของ Lay’s มีลักษณะคล้ายรองเท้าแตะช้างดาวที่เราคุ้นเคยกัน

- Burger King x COPPER เปิดตัวเมนูพิเศษ Burger 0 แคลอรี

- Swensen's x สุกี้ตี๋น้อย เปิดตัว “ตี๋ จุ่ม ติม” แบรนด์ขนมหวานน้องใหม่ พร้อมเมนูแปลก ๆ เช่น ไอศกรีมรสน้ำจิ้มสุกี้ตี๋น้อย และบะหมี่หยกเป็ดย่าง

ซึ่งข้อดีของ การตลาดในวัน April Fools' Day ก็มีด้วยกันหลายข้อ เช่น

- สร้างการรับรู้แบรนด์ (Brand Awareness) เพิ่มขึ้นในวงกว้าง

ยิ่งคอนเทนต์ของแบรนด์ไหนจุดกระแสจนกลายเป็นไวรัล
ก็เรียกได้ว่า แบรนด์ได้พื้นที่โฆษณาบนโลกออนไลน์ไปแบบเต็ม ๆ

ตัวอย่างเช่น การคอลแลประหว่าง สุกี้ตี๋น้อย กับ Swensen's
ที่เรียกกระแสฮือฮาจากลูกเพจได้เป็นจำนวนมาก

โดยบางคนเห็นคอนเทนต์ และเตรียมตัวลงทะเบียนรับสิทธิพิเศษกันแล้ว
แต่ก็ต้องมาเห็นว่าเป็นคอนเทนต์เล่นใหญ่ในวัน April Fool’ Day เท่านั้น

- เป็นช่วงที่สามารถสร้างปฏิสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์กับลูกค้าได้ดี

เนื่องจากวันที่ 1 เมษายน จะเป็นการโพสต์เนื้อหาที่ออกแนวตลกเฮฮาเป็นหลัก
ทำให้ผู้ที่เข้ามาเห็นไม่ว่าจะเป็นลูกค้าหรือไม่ก็ตาม ต่างเข้ามาแสดงความคิดเห็นในเชิงล้อเล่นกับแบรนด์

ยกตัวอย่างเช่น แบรนด์ Dairy Queen ที่มีการโพสต์ว่าจะขายเครื่องทำบลิซซาร์ดแคปซูลอัตโนมัติ
ซึ่งก็ได้ผลตอบรับจากลูกเพจเป็นจำนวนมาก เช่น “บอกราคาแคปซูลมาก่อน”, “เกือบไปถามพนักงานที่ร้านแล้วนะแอด”

- เป็นการโยนหินถามทางว่า ไอเดียนั้นได้รับผลตอบรับที่ดีหรือไม่

แม้บางไอเดียจะดูหลุดโลกไปมาก แต่ก็ใช่ว่าจะเป็นไปไม่ได้ทั้งหมด

การนำเอาไอเดียเหล่านี้มาเล่นเพื่อดูกระแสตอบรับของลูกเพจ
ว่าลูกเพจมีความสนใจมากน้อยเพียงไร ก็เป็นไอเดียที่ไม่เลวเช่นกัน

บางที อาจจะทำให้แบรนด์ได้ข้อมูลอินไซต์เพิ่มเติมไปพัฒนากลยุทธ์การตลาดในอนาคตก็ได้

แม้การทำการตลาดแบบหลอก ๆ อาจจะมองว่าเรื่องขำ ๆ ที่เป็นแค่กระแส

แต่ถ้ามองอีกมุม การที่แบรนด์ลงมาเล่นกับกระแสแบบนี้

นอกจากจะเป็นการสร้าง Movement ให้กับแบรนด์ และสร้าง Engagement กับผู้บริโภค
ยังเป็นเวทีที่เปิดโอกาสให้แต่ละแบรนด์ได้ประชันความคิดสร้างสรรค์ว่า ใครจะจัดมาได้ฮา และทำได้เนียนกว่ากัน

ซึ่งก็ไม่แน่ว่า ไอเดียที่เอามาโชว์กันหลอก ๆ ชวนให้ขำ วันหนึ่งอาจจะกลายเป็นเรื่องจริง ก็ได้..