ถอดวิธีการสื่อสารแบรนด์ NORA By Areeya ที่ “เรียบง่ายแต่อิมแพกต์” แบรนด์อสังหาฯ หนึ่งเดียว ที่คว้ารางวัล Gold จากเวที Adman Awards 2023

หากพูดถึงบ้านสักหลังที่อยู่ในฝันของใครหลายคน
คงจะเป็นบ้านที่มีพื้นที่กว้างขวาง มีมุมพักผ่อนหย่อนใจ ทั้งดูหนัง ฟังเพลง หรืออาจจะเป็นบ้านที่รายล้อมด้วยสิ่งอำนวยความสะดวกครบครัน

แต่เหนือสิ่งอื่นใด เชื่อว่าบ้านหลังแรกสำหรับทุกครอบครัวที่กำลังเริ่มต้นชีวิตต้องการ คงหนีไม่พ้น “บ้านที่อยู่แล้วมีความสุข อบอุ่นหัวใจ”

จากการพัฒนาโครงการ “NORA” (โนระ) ทาวน์โฮมสไตล์ Minimal Cozy ตอบโจทย์ กลุ่มครอบครัว คนรุ่นใหม่ ที่กำลังมองหาบ้านหลังแรกสำหรับการเริ่มต้นครอบครัว หรือกลุ่ม Starting Family

อารียา พรอพเพอร์ตี้ ยังประสบความสำเร็จใน​การสร้างสรรค์แคมเปญ “Happiness is Simple : ความสุขที่แท้นั้นง่ายดาย” โดยสามารถ คว้ารางวัล Gold จากเวที Adman Awards 2023 ซึ่งนับเป็นอสังหาฯ รายเดียวในวงการ ที่ได้รับรางวัลนี้

บทความนี้ MarketThink จึงชวนมาถอดบทเรียนว่า แล้ว NORA มีกลยุทธ์อะไรที่ทำให้นำพาแบรนด์เข้าไปนั่งในใจกรรมการ บนเวที Adman Awards 2023 ?

จากแคมเปญ “Happiness is Simple : ความสุขที่แท้นั้นง่ายดาย” ของ NORA ที่เล่าเรื่องราวความอบอุ่นสำหรับผู้ที่กำลังเริ่มต้นครอบครัว ผ่านไอเทมหลักอย่าง

- THE BEDTIME BROCHURE

โบรชัวร์โครงการบ้านที่ถูกนำมาเล่าเป็นหนังสือนิทาน ยังสร้างบรรยากาศความอบอุ่นให้ครอบครัวขึ้นอีกขั้นด้วยกิจกรรมการอ่านนิทานที่มาพร้อมภาพประกอบสวย ๆ

กับเรื่องราวที่จะชวนคนอ่านแบบเราออกเดินทางไปกับครอบครัวที่มีความสุขที่สุดในโลก
ที่สะท้อนความเป็น NORA ได้ตั้งแต่คอนเซปต์ของนิทาน ภาพประกอบ ที่มาใน Mood & Tone เรียบง่าย อบอุ่น แต่เต็มไปด้วยความสุข

อีกทั้งทางแบรนด์ยังมองลึกไปถึงช่วงเวลาที่สำคัญอย่าง “BEDTIME” ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่ครอบครัวจะได้ใช้เวลาอยู่ร่วมกัน โดยมีโบรชัวร์หนังสือนิทานเล่มนี้ เป็นจุดเชื่อมโยงความสุขของคนในครอบครัว

การสร้างคุณค่าให้กับโบรชัวร์นี้ ทำให้ในอดีตที่โบรชัวร์มีไว้สำหรับเพียงแค่ขายโครงการบ้าน กลายมาเป็นส่วนหนึ่งของคนในครอบครัว

ให้พ่อ แม่ ลูก ซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายหลัก ได้เข้าสู่ดินแดนแห่งความสุข ผ่านกิจกรรมการเล่านิทานก่อนนอน และส่งเสริมการใช้เวลาแห่งความอบอุ่นด้วยกันผ่านเรื่องราว ตัวการ์ตูน และสติกเกอร์

โดยไอเดียการสื่อสารนี้สามารถคว้ารางวัล GOLD ในหมวด Direct นับเป็น แบรนด์อสังหาฯ หนึ่งเดียว ที่คว้ารางวัล Gold จากเวที Adman Awards 2023

- THE HAPPINESS ASSEMBLY หรือ Mini Blocks Architecture

ชุดของเล่นตัวต่อแบบบ้านจำลอง หรือ Mini Blocks Architecture ไม่ได้เพียงแค่รูปทรงที่ต่อออกมาเหมือนบ้าน NORA เท่านั้น

แต่ความพิเศษของตัวต่อนี้ ยังเป็นเหมือนตัวกลางที่ให้สมาชิกในครอบครัวได้ใช้เวลาร่วมกัน ผ่านกิจกรรมที่จะช่วยเสริมสร้างความคิดสร้างสรรค์ และจินตนาการให้กับครอบครัวได้อีกด้วย

เป็นอีกไอเทมที่ผลิตขึ้นเพื่อมอบเป็น Limited Edition สำหรับลูกค้ากลุ่ม Early Bird ที่จองและซื้อบ้าน 20 คนแรก และใช้เป็น Ambient Media (สื่อนอกบ้าน) โซนของเล่นเด็กในห้างใกล้ ๆ โครงการอีกด้วย

โดยไอเทมชิ้นนี้ ได้รวมทั้งรางวัล SILVER ในหมวด Direct : PRODUCT & SERVICE

ทั้ง 2 ผลงานนี้ ยังได้รับคัดเลือกให้เข้ารอบ FINALIST ในอีก 3 ประเภทรางวัลด้วย

ทั้ง USE OF PRINT, 30 YOUNG JUDGE กับผลงาน THE BEDTIME BROCHURE
และหมวด USE OF AMBIENT MEDIA : SMALL SCALE กับผลงาน THE HAPPINESS ASSEMBLY

รวมทั้ง ยัง​ผ่านเข้ารอบ FINALIST จากเวทีต่างประเทศอย่าง MAD STARS ซึ่งเป็นการประกวดไอเดียความคิดสร้างสรรค์ที่ยิ่งใหญ่อันดับต้น ๆ ของภูมิภาคเอเชีย​​ โดยจะจัดขึ้นเป็นประจำทุกปีในประเทศเกาหลีใต้อีกด้วย

ต้องบอกว่า “การสื่อสารแบรนด์” ของ NORA ถือว่าทำออกมาได้ดีเยี่ยม

เพราะต่อให้แบรนด์จะมีสินค้าและบริการที่ดี หรือตอบโจทย์กลุ่มลูกค้าขนาดไหน แต่ถ้าไม่มีการสื่อสารแบรนด์ เพื่อให้เข้าใจตัวตนของแบรนด์และมีประสบการณ์ร่วม ลูกค้าก็อาจมองข้ามไป

โดยที่ผ่านมายังมีการทำโบรชัวร์ระบายสี ซึ่ง NORA ร่วมมือกับคุณ MIG MIG ศิลปินนักวาดภาพประกอบที่มีลายเส้นแนวเรียบง่าย และฟีลกู๊ด ออกแบบโบรชัวร์บ้าน NORA ให้ออกมาเป็นสีขาว-ดำ เพื่อรอให้ลูกค้ามาเติมเต็มด้วยการระบายสี

และ Music Marketing ผ่านเพลง “ง่ายดาย”

เพลงที่สะท้อนถึงความสุขและความอบอุ่นของบ้าน NORA ที่ได้คุณบอย-ตรัย ภูมิรัตน มาร่วมถ่ายทอด
ที่สำคัญ MV ยังทำออกมาเป็นรูปแบบหนังโฆษณา ที่สะท้อนภาพความสุขอันเรียบง่าย ของคู่รักหนุ่มสาวที่กำลังเริ่มสร้างครอบครัว ภายในบ้าน NORA อีกด้วย

มาถึงตรงนี้ คงเห็นวิธีการสื่อสารแบรนด์ที่เรียบง่าย แต่สร้างอิมแพกต์ได้มหาศาลของ NORA กันแล้ว

ในมุมของ MarketThink มองว่า NORA หนึ่งในแบรนด์ของ อารียา พรอพเพอร์ตี้ ถึงแม้จะเป็นบริษัทผู้พัฒนาอสังหาฯ ที่อยู่ในวงการมากว่า 23 ปี แต่ทางแบรนด์ให้ความสำคัญกับงานครีเอทีฟ จนสามารถคว้ารางวัลมาครอบครองได้สำเร็จ

ซึ่งสิ่งสำคัญที่ทำให้ NORA มีไอเดียเจ๋ง ๆ เหล่านี้ได้ ก็เกิดจากไอเดียสร้างสรรค์ การเปิดกว้างของผู้บริหารและทีมงานคนรุ่นใหม่

คุณธัชมาภรณ์ จันทร์จำรัสแสง Vice President - Corporate Branding & Marketing Communications เปิดเผยว่า

“ความสำเร็จของแคมเปญนี้เกิดจากส่วนผสมที่ลงตัวอย่างไอเดียสร้างสรรค์ของครีเอทีฟ นโยบายผู้บริหารที่เปิดกว้าง พร้อมรับไอเดียใหม่ ๆ อยู่เสมอ

ทำให้ทีมงานที่เป็น Young Generation กล้าคิดกล้าทำในสิ่งที่แตกต่าง ทั้งดีไซน์โปรดักต์, การเล่าเรื่องของแบรนด์ ไปจนถึงการสร้างประสบการณ์ร่วมกับแบรนด์ ในแต่ละ Touchpoint

ดังนั้นการจะทำให้โปรเจกต์ใดโปรเจกต์หนึ่งมีอิมแพกต์ได้ ก็ต้องเริ่มจากวิสัยทัศน์ของผู้บริหาร และการมีทีมเวิร์กที่ดี”

เมื่อทุกอย่างลงตัวขนาดนี้ ทั้งวิธีการสื่อสารแบรนด์ที่โดนใจลูกค้า และสะท้อนแนวคิดของแบรนด์ ทำให้ปัจจุบัน โครงการ NORA สามารถสร้างยอดขายได้แล้วมากกว่า 555 ล้านบาท

การให้ความสำคัญกับการสื่อสารแบรนด์ ไม่แพ้กับการพัฒนาบ้านให้ตอบโจทย์ความต้องการกับไลฟ์สไตล์ของผู้อยู่อาศัย นับเป็นความเรียบง่ายที่สร้างอิมแพกต์ (Simple but Impact) ได้ไม่น้อย

ทั้งหมดนี้ ยังตอกย้ำไปถึงจุดยืนของ อารียา พรอพเพอร์ตี้ ที่มีเป้าหมายในการเป็น “Lifestyle Property Developer” ที่ให้ความสำคัญกับไลฟ์สไตล์ที่หลากหลายของผู้คนอีกด้วย..

Creative Agency (The Bedtime Brochure, Mini Blocks Architecture) : Norminee
สอบถามข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่ www.areeya.co.th, LINE : @areeyahome หรือโทร. 1797