อ่านกลยุทธ์ปั้นแบรนด์ “COMO Primo” By Areeya Property สะท้อนประสบการณ์ Elegant Relaxation

ถ้าถามว่ามีอะไรบ้างที่ทำให้เราตัดสินใจซื้อบ้านสักหลัง ? สิ่งอำนวยความสะดวกที่ครบครัน ทำเลติดถนนเส้นหลักหรือทางด่วน ดีไซน์ที่สวยงาม หรือจะเป็นโปรโมชันลดแลกแจกแถม 

ที่กล่าวมานั้น ล้วนเป็นส่วนหนึ่งของ Insight ผู้บริโภคที่ผู้พัฒนาอสังหาฯ หลายรายเลือกหยิบมาใช้เป็นจุดเด่นในการทำตลาดกันมาอย่างยาวนาน 

แต่มีผู้พัฒนาอสังหาฯ อยู่หนึ่งราย ที่มีแนวทางการทำแบรนด์อสังหาฯ ของตัวเองให้แตกต่างจากคู่แข่งได้อย่างน่าสนใจ นั่นก็คือ “Areeya Property” 

ที่มีการสร้างสิ่งที่เรียกว่า “Brand Experience” ให้แบรนด์อสังหาฯ ของตัวเอง แตกต่างจากคู่แข่งรายอื่น ๆ ในตลาด และก็ได้ผลตอบรับที่ดีมาโดยตลอด จนบางโครงการสามารถแปะป้าย Sold Out ได้อย่างรวดเร็ว 

แล้วเคล็ดลับการสร้าง Brand Experience ของ Areeya Property คืออะไร ? 

บทความนี้ MarketThink เลยอยากนำกรณีศึกษาเกี่ยวกับการปั้นแบรนด์ “COMO Primo” หนึ่งในแบรนด์บ้านสไตล์รีสอร์ตของ Areeya Property มาแชร์ให้ฟังกัน.. 

การสร้าง Brand Experience คือ กลยุทธ์ในการสร้างประสบการณ์ระหว่าง “แบรนด์” และ “กลุ่มเป้าหมาย” ทำให้เกิดการจดจำขึ้นภายในจิตใจของกลุ่มเป้าหมาย ให้สามารถสัมผัสกับเสน่ห์ และเรื่องราวของแบรนด์ได้ แม้ว่าจะยังไม่เห็นสินค้าจริงมาก่อนก็ตาม 

ซึ่งการสร้าง Brand Experience ผ่านการเล่าเรื่องราว (Storytelling) ของแบรนด์ และสามารถคอนเนคกับไลฟ์สไตล์ของกลุ่มเป้าหมาย จะไม่ได้เน้นในเรื่องของการขายสินค้า หรือทำโปรโมชัน แต่คือการสร้างความสัมพันธ์ การสร้างประสบการณ์ เข้าไปอยู่ใน “Customer touch point” ได้อย่างลงตัว และทำให้แบรนด์ยิ่งมีโอกาสเข้าถึงใจของกลุ่มเป้าหมายได้มากยิ่งขึ้น

โดยโครงการ COMO Primo All New Series ครั้งนี้ ทาง Areeya Property ก็มาพร้อมกับแนวคิด “Elegant Relaxation” หรือมอบอิสระให้ชีวิตได้พักผ่อน นั่นคือ “การเป็นบ้านเดี่ยวที่ให้ลูกค้าได้ใช้ชีวิตเสมือนการพักผ่อนอยู่ใน Luxury Pool Villa ในทุก ๆ วัน” 

ซึ่งไอเดียที่ Areeya Property หยิบมาใช้สร้าง Brand Experience นั่นก็คือ “HOME CURE” 

ที่ว่าด้วยการเปรียบบ้านเป็นรีสอร์ตหรู โดยให้เป็นที่พักใจ ช่วย Retreat ความรู้สึกได้อย่างดีเยี่ยม
ผ่าน 3 ไอเทม ที่ช่วยสร้างประสบการณ์การพักผ่อนแบบมีอิสระ
โดยจะมีเพียงเจ้าของบ้านในโครงการ COMO Primo All New Series เท่านั้น ที่จะได้ครอบครอง

เริ่มจาก “ช็อกโกแลต 9 รสชาติ ที่สามารถนำมาใช้เล่นเกม XO ได้ด้วย” 
เพราะคุณสมบัติของช็อกโกแลตคือ สามารถช่วยลดระดับฮอร์โมนความเครียดได้

ทาง Areeya Property จึงรังสรรค์ช็อกโกแลตสุดพิเศษมาทั้งหมด 9 รสชาติ 
หรือ Bites for a Retreat หรือก็คือคลายเครียดแบบสองต่อ

ต่อแรก คือ รสชาติหลากมิติ มีมาครบตั้งแต่รสเปรี้ยว ไปจนถึงรสหวานสดชื่นจากผลไม้ หรือ ให้ดื่มด่ำกับรสชาติของวิสกี้ รวมไปถึงเท็กซ์เจอร์กรุบกรอบจากถั่วที่เคี้ยวเพลิน 
โดยทุกชิ้นทำมาจากวัตถุดิบพรีเมียม พร้อมช่วยคลายความเครียด และปรับอารมณ์ให้สมดุลได้เป็นอย่างดี

ต่อที่สอง ก็คือ ช็อกโกแลตเซตนี้ถูกดีไซน์มาให้ใช้เล่นเป็นเกม XO 
ที่เป็นกิจกรรมผ่อนคลาย เพราะการพักจะทำให้เรารู้สึกเป็นอิสระ

ไอเทมต่อมา คือ “นาฬิกาทราย Stay Relaxed” 
ทุกวันนี้หลายคนทำงานจนแทบไม่มีเวลาจะพักผ่อน Areeya Property จึงได้ผุดไอเดียอย่าง Stop The Time
“หยุดเวลาเครียด ให้เวลาพัก” 

โดยนาฬิกาทรายเรือนนี้จะสามารถจับเวลาประมาณ 30 นาที ให้ทุกคนสามารถนำช่วงเวลาดังกล่าว มาปล่อยใจจากความวุ่นวาย และใช้เวลาพักผ่อนอยู่กับตัวเองและครอบครัวได้ง่าย ๆ 
แถมที่ตัวนาฬิกายังมีข้อความว่า “Stay Relaxed” เพื่อตอกย้ำว่า จริง ๆ แล้วการพักผ่อนที่ดีที่สุดอาจจะเป็นสิ่งง่าย ๆ อย่างการใช้เวลาไปกับคนที่เรารักก็พอแล้วนั่นเอง

สุดท้าย คือ “เซตผ่อนคลาย Home Cure Set” ที่จะประกอบไปด้วยไอเทม 3 อย่าง
- Room Diffuser ก้านหอมสร้างบรรยากาศ 
- Body Wash เจลอาบน้ำ 
- Body Lotion ครีมบำรุงผิว 

โดยทั้งหมดจะมาพร้อมกลิ่นหอมตามคอนเซปต์ “Elegant Relaxation” ที่เป็นการผสมผสานระหว่างความอบอุ่นชวนผ่อนคลายของ Cedarwood, Amber และ Musk แทรกความสดชื่นด้วยกลิ่น Orange และ Lemon Sicilian Oil 

พร้อมปิดท้ายความหอมด้วยกลิ่น Lavender ช่วยผ่อนคลายความเหนื่อยล้า และความเครียดสะสม จากการทำงานหนักมาทั้งสัปดาห์ได้เป็นอย่างดี 

ไอเทมทั้ง 3 อย่างนี้ ก็ถือเป็นการสร้าง Brand Experience ให้เชื่อมต่อกับไลฟ์สไตล์ของกลุ่มเป้าหมายได้อย่างน่าสนใจ 

เพราะแค่ดูที่รายชื่อของ 3 ไอเทม หลายคนก็น่าจะนึกภาพออกแล้ว ว่าการอยู่อาศัยในโครงการ COMO Primo All New Series จะให้ความรู้สึกแบบไหน และเหมาะกับใคร 

สุดท้ายนี้ เมื่อนำการสื่อสารที่ทรงพลัง มาประกอบกับตัว Product ที่เป็นบ้านเดี่ยว 2 ชั้น 3 ห้องนอน และ 3-4 ห้องน้ำ หน้าบ้านกว้าง จอดรถได้มากสุดถึง 3 คัน 

แถมโครงการยังตั้งอยู่บนทำเลศักยภาพ ติดเมกาบางนา และทางด่วน* มาพร้อมกับที่ดิน ขนาดเริ่มต้นที่ 50.1 ตารางวา และพื้นที่ใช้สอย 182-257 ตารางเมตร

มันจึงทำให้ COMO Primo All New Series กลายเป็นโครงการที่น่าจับตามองไม่น้อยเลย 

และสำหรับใครที่สนใจอยากใช้ชีวิตอยู่ในบ้าน ที่ให้ความรู้สึกเหมือนได้พักผ่อนในทุก ๆ วัน โครงการ COMO Primo All New Series “บ้านเดี่ยวดีไซน์ใหม่” สไตล์ Luxury Pool Villa 

ก็สามารถลงทะเบียนรับสิทธิพิเศษได้เลยที่ https://bit.ly/3s8a8xt
โทร 1797

*เงื่อนไขเป็นไปตามที่บริษัทฯ กำหนด