กรณีศึกษา เพลง “อบอุ่น” ที่ขายบ้าน โดยไม่มีคำว่าบ้านจาก Frasers Property Thailand

อยากรู้ไหมว่า ถ้าเราต้องใช้ชีวิต ในฐานะลูกเป็นวันสุดท้าย เราจะใช้ 24 ชั่วโมงนั้นอย่างไร ? 

คำตอบของคำถามชวนคิดนี้อยู่ใน MV เพลงใหม่ที่ชื่อว่า “อบอุ่น” ผลงานล่าสุดของคุณตู่-ภพธร สุนทรญาณกิจ ที่ได้คุณแทน-ธารณ ลิปตพัลลภ จากวงลิปตา มาเป็นโปรดิวเซอร์ให้ 

โดยใน MV จะบอกเล่าถึงวันสุดท้ายของ “ริสา” ลูกสาวที่กำลังจะเป็น “เจ้าสาว” และต้องย้ายออกจากครอบครัวไปเติบโต ผ่านบทเพลงอันอบอุ่นและสุดแสนประทับใจ 

ที่เจ๋งคือ ผลงานนี้เป็นส่วนหนึ่งของการทำ “Music Marketing” หรือการตลาดผ่านเสียงเพลงจาก เฟรเซอร์ส พร็อพเพอร์ตี้ ประเทศไทย หนึ่งในผู้พัฒนาอสังหาริมทรัพย์ชื่อดังของไทย

แล้ว เฟรเซอร์ส พร็อพเพอร์ตี้ ประเทศไทย ที่ทำธุรกิจเกี่ยวกับอสังหาฯ ทำไมถึงต้องมาทำเพลง ? 

ถ้าพูดถึงชื่อ เฟรเซอร์ส พร็อพเพอร์ตี้ ประเทศไทย หลายคนอาจจะมีภาพจำที่แตกต่างกันออกไป 

- พนักงานออฟฟิศอาจจำว่าเป็นเจ้าของ “สามย่านมิตรทาวน์” 
- นักลงทุนอาจจำในฐานะคนทำธุรกิจ “คลังสินค้า”
- คนซื้อบ้านอาจจำว่าเป็นผู้พัฒนา “The Grand”

ด้วยความที่ธุรกิจหลากหลายขนาดนี้ ปัญหาที่ช่วยไม่ได้คือ ลูกค้าจะจำแครักเตอร์แบรนด์ในเครือ เฟรเซอร์ส พร็อพเพอร์ตี้ ไม่ค่อยได้ กลายเป็นโจทย์ใหญ่ในมุมการทำการตลาดว่าจะทำอย่างไรให้ลูกค้าจำแบรนด์ได้นั่นเอง 

หนึ่งในกลยุทธ์ที่ เฟรเซอร์ส พร็อพเพอร์ตี้ หยิบมาใช้ในครั้งนี้ คือ “Music Marketing” หรือการตลาดผ่านเสียงเพลง โดยเลือกใช้เพลงหรือมิวสิกวิดีโอต่าง ๆ มาช่วยสร้างภาพจำให้กับแบรนด์

เพราะความพิเศษของเพลง คือ เป็นหนึ่งในสื่อที่สามารถสื่อสาร Key Message ด้วย “อารมณ์” ได้ดีมาก ๆ  

ที่สำคัญ กลุ่มเป้าหมายที่ได้ฟังเพลง จะรู้ได้ทันทีว่าแบรนด์มีแครักเตอร์แบบไหน ให้ความรู้สึกอย่างไร เหมือนกับที่เรารู้สึกเศร้าเวลาฟังเพลงอกหัก หรือรู้สึกยินดีเวลาฟังเพลงรัก

ซึ่งเหมาะมาก ๆ กับแบรนด์ที่ต้องการให้กลุ่มเป้าหมายได้ “Feel The Brand” หรือสัมผัสถึงตัวตนจริง ๆ ของแบรนด์ ซึ่งเป็นขั้นกว่าของการสร้างการรับรู้ (Awareness) แบบทั่ว ๆ ไป 

โดย Product ที่หยิบมาใช้ทำ Music Marketing ในครั้งนี้ก็คือ “บ้าน” ภายใต้ Key Message ที่ว่า “โลกที่ดีเริ่มจากชีวิตที่ดี” ซึ่งชีวิตที่ดีนั้นเริ่มต้นจากบ้าน ผ่านเพลงที่ชื่อว่า “อบอุ่น”

ในเพลงนี้ เฟรเซอร์ส พร็อพเพอร์ตี้ เลือกถ่ายทอดบ้านในแบบฉบับของตัวเอง ที่ออกแบบโดยเน้นให้ฟังก์ชันของบ้านตอบโจทย์ทุกคนในบ้าน โดยคำนึงถึงความสุข ความอบอุ่น ความปลอดภัย และความสะดวกสบาย 

นอกจากนี้ยังสื่อสารให้เราเห็นว่า ถ้าเราได้อยู่ในบ้านแบบนี้ เราก็จะมีแรง สามารถไปเผชิญกับโลกภายนอกได้ และทำให้โลกที่เราอยู่ดีขึ้นตามไปด้วยเช่นกัน 

งานนี้ เฟรเซอร์ส พร็อพเพอร์ตี้ ได้นักร้องเสียงนุ่ม อบอุ่นใจอย่างคุณตู่ ภพธร ที่มีภาพลักษณ์เป็น Family Man ที่เหมาะกับแครักเตอร์ของสินค้าอย่างบ้านมาเป็นนักร้องนำ และร่วมแสดงใน MV ด้วยตัวเองด้วย

ในส่วนของ MV เพลงอบอุ่นจะเริ่มด้วย “ริสา” หญิงสาวที่ถูกแม่ปลุกให้ตื่นในเช้าวันก่อนแต่งงานให้มาใช้ชีวิตในฐานะ “ลูกสาวของบ้าน” เป็นวันสุดท้าย

ซึ่งตลอดทั้ง MV เราจะเห็นโมเมนต์น่ารัก ๆ จากพ่อ-แม่ของริสา ที่แม้ว่าลูกสาวจะโตจนแต่งงานแล้ว แต่ในสายตาของพวกเขาก็ยังเห็นริสาเป็นเด็กน้อยและพร้อมดูแลเธออยู่เสมอ  

โดยบริบทตรงนี้ก็เป็นการเปรียบเทียบให้เห็นว่า การแต่งงานของริสาก็เหมือนกับการที่เราต้องออกไปโลกภายนอกในทุกวัน ที่จะมีเรื่องดี ๆ หรือเรื่องร้าย ๆ เกิดขึ้นก็ได้ 

และครอบครัวก็เปรียบเสมือน “บ้าน” ที่พร้อมจะโอบรับทั้งเรื่องดีและเรื่องร้ายของริสาเอาไว้ เป็นความอบอุ่นที่ไม่ว่าจะหันมาตอนไหนก็เจอ

ต้องบอกเลยว่าพอนำเรื่องราวตรงนี้มาประกอบเข้ากับท่อนฮุกของเพลง ที่ว่า “ฉันจะเป็นความอบอุ่นให้เธอเอง.. ถ้าอยู่กับฉันต้องเจอโลกที่ดี” เป็นการสื่อถึงบ้านอันสมบูรณ์แบบตามที่ตีโจทย์ไว้ได้ค่อนข้างดี 

ชนิดที่ว่า เราดูแล้วเข้าใจได้เลยว่าบ้านตามแบบฉบับของ เฟรเซอร์ส พร็อพเพอร์ตี้ นั้นเป็นอย่างไร แตกต่างจากแบรนด์อื่นในตลาดอย่างไร และเหมาะกับใคร ได้เลยใน MV ตัวเดียว

นอกจากนี้ อีกความเจ๋งที่ไม่พูดถึงไม่ได้ของเพลงอบอุ่นในมุมการตลาดคือ 

บ้านที่ใช้ถ่ายทำ MV เพลงอบอุ่น จะเป็นบ้านในโครงการเดอะ แกรนด์ (ปิ่นเกล้า-กาญจนาฯ) ที่เป็นโครงการระดับลักชัวรีของ เฟรเซอร์ส พร็อพเพอร์ตี้ เอง

ไม่ว่าจะเป็นฟังก์ชัน Sunken Pool ในฉากที่ริสาคุยกับคุณพ่อ และสุนัข ซึ่งเป็นจุดที่นั่งภายในบ้าน พร้อมฉากสระว่าย “ทวนน้ำ” 

ที่จัดสรรพื้นที่ทั้ง อินดอร์ และเอาต์ดอร์ อย่างลงตัว สำหรับครอบครัวที่อยากนั่งเฝ้าลูก ๆ ว่ายน้ำ แต่อากาศข้างนอกร้อนจนเกินไป 

รวมถึง การจัดพื้นที่สวนภายในบ้าน Pocket Garden ในฉากที่น้องเรย์โอบกอดกับพี่ริสา เพื่อคลายความตื่นเต้นกับงานแต่งในวันรุ่งขึ้น

ซึ่งโซนนี้สามารถปรับให้เป็นพื้นที่อเนกประสงค์ ไว้ทำกิจกรรมต่าง ๆ ร่วมกันกับครอบครัวได้อีกด้วย 

อีกอย่างที่เจ๋งมาก ๆ คือ จะเห็นว่าทุกคนในครอบครัวได้ใช้เวลาภายในบ้านร่วมกับน้องสุนัขขนยาว อย่างไร้กังวล 

เพราะตัวบ้านทั้งหลังมีการติดตั้งระบบ Clean & Cool Air ให้ ซึ่งเป็นเทคโนโลยีปรับอากาศให้สะอาด เย็นสดชื่น และประหยัดไฟ จากประเทศญี่ปุ่น และมีทีเด็ดคือ Filter กรองจับสิ่งแปลกปลอม และฝุ่นละอองขนาดเล็ก PM2.5 ให้อีกด้วย

ทั้งหมดถือเป็นการ Tie-in สินค้าให้ไปอยู่ในสื่อได้เนียนในแบบที่คนดูไม่รู้สึกขัดใจเลย ว่ากำลังดูเพลงที่เป็น Music Marketing อยู่ ซึ่งไม่ใช่เรื่องที่ทำได้ง่าย ๆ 

อ่านมาถึงตรงนี้ หลายคนน่าจะรู้จัก เฟรเซอร์ส พร็อพเพอร์ตี้ ประเทศไทย มากขึ้นแล้ว ว่าไม่ได้มีดีแค่อาคารสำนักงาน หรือพื้นที่อุตสาหกรรม แต่เป็นผู้นำเรื่องอสังหาฯ แบบครบวงจรรายแรกของประเทศไทย ที่ขับเคลื่อนโดยยึดความสุขของลูกค้าเป็นหลัก 

เช่นเดียวกับเจตนารมณ์ที่แบรนด์ยึดมั่นมาตลอดนั่นคือ “Inspiring Experiences, Creating Places for Good.” หรือก็คือ “สร้างสรรค์พื้นที่ ให้ประสบการณ์ที่ดีคงอยู่” ด้วยการส่งมอบประสบการณ์ที่ดีให้กับทุกคนนั่นเอง.. 

สุดท้ายนี้ ใครอยากรู้ว่าบ้านที่สมบูรณ์แบบในฉบับของ เฟรเซอร์ส พร็อพเพอร์ตี้ เป็นอย่างไร ? 

ริสาจะใช้ชีวิตวันสุดท้ายในฐานะลูกสาว ก่อนจะเป็นเจ้าสาวอย่างไร ? 

สามารถตามไปหาคำตอบได้ที่นี่

หรือติดตามเรื่องราวของบ้านพร้อมอยู่อันแสนอบอุ่นได้ที่ https://m.frasersproperty.co.th/InfluFRASERS

#FrasersPropertyThailand 
#เฟรเซอร์สพร็อพเพอร์ตี้ประเทศไทย
#อบอุ่น
#โลกที่ดีเริ่มจากชีวิตที่ดี 
#ตู่ภพธร 
#TwoPopetorn
#TanLipta 
#tanlipProduced