เดอะ พิซซ่า คอมปะนี รีแบรนด์ในรอบ 22 ปี เปลี่ยนโลโก เปลี่ยนยูนิฟอร์ม รีโนเวทร้าน เจาะกลุ่ม Gen Z

รู้หรือไม่ ? ตลาดพิซซ่าปี 2565 มีมูลค่ารวมประมาณ 10,000-11,000 ล้านบาท ซึ่ง เดอะ พิซซ่า คอมปะนี ครองส่วนแบ่งตลาด (Market Share) อยู่ที่ 65-70% 

และหากเจาะไปถึงกลุ่มลูกค้าหลักของ เดอะ พิซซ่า คอมปะนี 60-70% จะเป็นกลุ่มอายุ 25-45 ปี

เดอะ พิซซ่า คอมปะนี ต้องการขยายฐานกลุ่มผู้บริโภคเจนใหม่ (Gen Z) โดยตั้งเป้าเติบโต 15% ในปี 2566 

จึงประกาศรีแบรนด์ครั้งใหญ่ ด้วยการอัพเกรด Branding ให้ทันสมัย เพื่อเข้าถึงผู้บริโภคเจนใหม่ ตอกย้ำการเป็นแบรนด์พิซซ่าอันดับหนึ่ง ในใจของคนไทยมาตลอดระยะเวลา 22 ปี

ไฮไลต์สำคัญของการรีแบรนด์ เดอะ พิซซ่า คอมปะนี มี “3 ใหม่" ด้วยกัน ดังนี้

- เปลี่ยนโลโกใหม่ทั้งหมด

โลโกใหม่ สะท้อนภาพลักษณ์ที่ทันสมัยขึ้น มีการยกเครื่องใหม่ ทั้งตัวอักษรที่มีความเรียบง่าย แต่แฝงด้วยความสนุกสนานและขี้เล่น มาพร้อมโทนสีใหม่ของแบรนด์ เรียกว่า “สีเขียวไอคอนนิค (Iconic Green)” ที่เฉดสีมีความอ่อนลง เพื่อให้ดูสดใสมากขึ้น

โดยดีไซน์ตัว A เป็นโลโก "สไลซ์ (Slice)" ที่ถอดมาจากชิ้นพิซซ่า ซึ่งจะเป็นโลโกที่ช่วยสร้างความจดจำได้เป็นอย่างดี แม้จะอยู่เดี่ยว ๆ ก็ยังนึกถึงแบรนด์เดอะ พิซซ่า คอมปะนีได้

- ยูนิฟอร์มใหม่

ชุดยูนิฟอร์มของพนักงานมีการปรับใหม่ ทั้งชุดพนักงานเสิร์ฟ เชฟ และไรเดอร์ดิลิเวอรี มีการออกแบบให้ ดูสบาย ๆ ไม่เป็นทางการ (Casual) มากขึ้น เพิ่มความทะมัดทะแมง และใส่ความเป็นแฟชั่นเพื่อให้ดูมีไลฟ์สไตล์มากขึ้น

ที่สำคัญคือ เป็นผลงานการออกแบบโดย “คุณหมู อาซาว่า” หรือคุณพลพัฒน์ อัศวะประภา ดีไซเนอร์ไทยชื่อดัง ผู้ฝากผลงานยูนิฟอร์มปัง ๆ แก่แบรนด์มากมาย

- บรรยากาศร้านใหม่

ในส่วนของร้านอาหารมีการรีโนเวทร้านใหม่ ทั้งในแง่ของการตกแต่งแนว Urban Design ที่จะดูโมเดิร์นขึ้น  โปร่งสบายขึ้น พร้อมเอาใจสายโซเชียลด้วยมุมถ่ายรูปเก๋ ๆ รับเทรนด์ Instagrammable

โดยในปี 2566 เราตั้งเป้ารีโนเวทร้านใหม่ โดยจะเน้นโซนกรุงเทพมหานคร และปริมณฑล กว่า 120 สาขา แรกเริ่มจะมีการรีโนเวท 5 สาขา ได้แก่ สาขาสวนเพลิน พระราม 4, สาขาอมอรินี่ รามอินทรา, สาขารามคำแหง 2, สาขาเซ็นทรัล พระราม 2 และสาขาจังหวัดพิจิตร พร้อมเปิดให้บริการแล้ววันนี้ เพื่อมอบประสบการณ์มื้อพิซซ่าที่ดียิ่งขึ้น และจะมีการรีโนเวทสาขาทั่วประเทศตลอดปี พ.ศ. 2566 นี้

นอกจากนั้น สำหรับปี 2566 นี้ เดอะ พิซซ่า คอมปะนี ได้วาง 4 กลยุทธ์ธุรกิจ ในการบุกตลาดพิซซ่า และเสริมแบรนด์ให้แข็งแกร่งยิ่งขึ้น ประกอบไปด้วย

1) ขยายสาขาใหม่

ในปี 2566 มีการวางแผนขยายสาขาใหม่ รวมทั้งสิ้น 40 สาขา เพื่อรองรับลูกค้าแบบ Self Pick-Up และ Take Away จำนวน 20 สาขา นำร่องสาขาแรกที่ศูนย์การค้าอมอรินี่ รามอินทรา

โดยโมเดลนี้ จะเป็นการขยายในพื้นที่ใหม่ ๆ ทั้งคอมมูนิตีมอลล์, ปั๊มน้ำมัน และในชุมชน เพื่อให้เข้าถึงผู้บริโภคได้ง่ายขึ้น

2) ตอกย้ำความเป็นเจ้าพ่อซื้อ 1 แถม 1

นอกจากแคมเปญใหญ่ในช่วงเดือนมีนาคมแล้ว เดอะ พิซซ่า  คอมปะนี จะตอกย้ำความเป็นผู้นำของพิซซ่าซื้อ 1 แถม 1 ตลอดทั้งปี แต่จะสลับหมุนเวียนในแต่ละช่องทาง และพาร์ตเนอร์ เพื่อความหลากหลาย และเข้าถึงผู้บริโภคทุกกลุ่ม

3) สร้างสรรค์เมนูใหม่ได้ด้วยตนเอง

มีบริการ D.I.Y. ที่ผู้บริโภคสามารถดีไซน์เมนูได้ด้วยตนเองแบบ Personalize
ไม่ว่าจะเป็นเมนูพิซซ่าที่สามารถเลือกขอบ เลือกหน้าตามใจชอบ รวมไปถึงเมนูพาสตา และสลัด ที่สามารถปรับแต่ง เลือกเส้น และเครื่องได้อีกด้วย

4) Collaboration

ในปีนี้ เดอะ พิซซ่า คอมปะนี เตรียมมีแคมเปญในการ Collaboration กับแบรนด์ต่าง ๆ อย่างต่อเนื่อง
ทั้งแบรนด์อาหาร, แบรนด์แฟชั่น และแบรนด์ไลฟ์สไตล์ เพื่อให้แบรนด์เป็นมากกว่าร้านอาหาร แต่เข้าถึงทุกโมเมนต์ของผู้บริโภค