ทำไม ราคารถเริ่มต้น 1.75 ล้าน ของ Tesla อาจเป็นฝันร้ายของตลาด “รถยุโรป มือสอง”

เปิดตัวอย่างเป็นทางการในไทยไปเป็นที่เรียบร้อย สำหรับ Tesla แบรนด์รถยนต์ไฟฟ้าอันดับ 1 ของโลก ที่คนไทยหลายคนตั้งตารอกันมานาน

ซึ่งราคาที่เปิดออกมา ที่เริ่มต้น 1.759 ล้านบาท ก็เรียกได้ว่าสะเทือนทั้งตลาดรถยนต์บ้านเรา ตามที่หลายสื่อคาดกันเอาไว้จริง ๆ โดยตอนนี้ Tesla เปิดตัวรถยนต์ไฟฟ้าในไทย มาทั้งหมด 2 Model ได้แก่

- Tesla Model 3 (รถซีดาน) ราคาเริ่มต้นที่ 1.759 ล้านบาท
- Tesla Model Y (รถ Compact SUV) ราคาเริ่มต้นที่ 1.959 ล้านบาท

ราคาแบบนี้.. นอกจากจะกระทบกับรถยนต์ญี่ปุ่นตัวท็อปอย่าง Toyota Camry, Honda Accord ที่ราคาเริ่มต้น 1.5 ล้านบาทแล้ว

รถยนต์รุ่นเริ่มต้นของ Mercedes-Benz และ BMW
ที่มีราคาอยู่ในช่วง 2 ล้านบาท ก็ดูเหมือนจะมีคู่แข่งเพิ่มขึ้นเช่นกัน..

อย่างไรก็ตาม..
รู้หรือไม่ว่า มีธุรกิจอีกกลุ่ม ที่ก็ได้รับผลกระทบหนักไม่แพ้กัน นั่นก็คือ “ตลาดรถยุโรป มือสอง”

เพราะหลัง ๆ มานี้ มีข้อสังเกตที่น่าสนใจคือ ราคาขายต่อของรถยุโรปมือสอง ในประเทศที่ Tesla เข้าไปทำตลาด
มักจะร่วงลงอย่างรุนแรง.. โดยในบางรุ่น มีราคาลดลงมากกว่าปกติถึง 30% เลยทีเดียว

ปรากฏการณ์นี้ ถูกเรียกแบบง่าย ๆ ว่า “Tesla Effect”

และในบทความนี้ MarketThink จะขออาสาพาทุกคนไปทำความเข้าใจ ว่าทำไมการมาของรถยนต์แค่แบรนด์เดียว ถึงทำให้ราคารถยนต์มือสอง ของแบรนด์ยุโรป ร่วงแรงได้ขนาดนี้ ?

เริ่มจากต้องทำความเข้าใจก่อนว่า ปกติราคาของรถยุโรปมือสองส่วนใหญ่ จะไม่ค่อยลดลงจากรถมือ 1 มากนัก
(ส่วนใหญ่ลดลงที่ราว ๆ 10-20% สำหรับรถอายุ 1 ปี และจะค่อย ๆ ลดลงเรื่อย ๆ ตามอายุการใช้งานและสภาพรถ)

เพราะแบรนด์เหล่านี้ มีความต้องการจากผู้บริโภคสูง มารองรับ ทำให้รถประเภทนี้ซื้อง่าย-ขายคล่อง มาโดยตลอด

แต่พอมาวันหนึ่ง ช่วงปี 2019 ที่ Tesla เริ่มจะติดตลาดอย่างต่อเนื่อง..

ก็มีสถิติที่น่าสนใจ ว่าคนใช้รถยุโรป มีแนวโน้มเปลี่ยนมาใช้ Tesla มากถึง 22.2%
พูดง่าย ๆ คือ ยอดขายรถ Tesla ทุก ๆ 10 คัน จะถูกซื้อไปแทนที่รถยุโรป 2 คัน นั่นเอง..

ที่เป็นแบบนี้ได้ ส่วนหนึ่งก็เป็นเพราะว่าราคาเริ่มต้นของรถ Tesla มือหนึ่ง มันดันไปใกล้เคียงกับราคาเฉลี่ยของรถยุโรปมือสองพอดี

คนที่ใช้รถยุโรปบางส่วน ก็เลยสามารถขายรถของตัวเอง แล้วเอาเงินไปเปลี่ยนเป็นรถ Tesla ได้สะดวกกว่า คนที่ใช้รถประเภทอื่น ๆ

แต่มันติดตรงที่.. ตอนนี้กลุ่มคนที่มีแผนจะซื้อรถยนต์ยุโรปมือสองอยู่แล้ว
เมื่อมาเจอ Tesla ที่ทำตลาดในราคาใกล้เคียงกัน ก็มีแนวโน้มจะเทใจ เพื่อเปลี่ยนไปลองนวัตกรรมใหม่ ๆ ของ Tesla มากกว่าซื้อรถมือสอง..

หรือก็คือ เริ่มมี “คนขาย” มากกว่า “คนซื้อ”

และก็เป็นไปตามหลัก Demand & Supply ที่ว่าเมื่อความต้องการขาย มีมากกว่า ความต้องซื้อ จึงไม่แปลกที่รถยุโรปมือสอง จึงเกิดภาวะล้นตลาด และเกิดการตัดราคาขายกันเอง
จนราคารถยุโรปมือสอง ร่วงลงเยอะในที่สุด..

โดยถ้าอ้างอิงข้อมูลจาก Manheim Auctions ผู้ประกอบธุรกิจรายใหญ่ด้านการประมูลรถยนต์มือสอง ให้กับดีลเลอร์รถยนต์ในหลายประเทศ

ที่บอกว่าตั้งแต่ต้นปี 2019 ที่ Tesla เริ่มได้รับความนิยม ราคารถยนต์ยุโรปมือสอง ก็เริ่มลดลงอย่างรวดเร็ว

- BMW 320i อายุ 1 ปี
มีมูลค่าเฉลี่ยลดลงจากปกติ 20% จาก 1.3 ล้านบาท เหลือ 1 ล้านบาท

- Mercedes-Benz B-Class อายุ 3 ปี
มีมูลค่าลดลงจากปกติกว่า 30% จาก 6 แสนบาท เหลือ 4 แสนบาท

โดยถ้าเทียบกับที่ผ่านมา รถยนต์ที่อายุไม่กี่ปี มันไม่เคยมีราคาถูกขนาดนี้มาก่อน
และนี่แหละคือผลของ “Tesla Effect”

อย่างไรก็ตาม ในตอนนี้ก็ยังไม่มีใครตอบได้ว่า Tesla Effect จะเกิดขึ้นกับประเทศไทยหรือเปล่า ?

แต่ถ้ามันเกิดขึ้นจริง คนที่มีแนวโน้มจะโดนหนักกว่าเพื่อน ก็คงหนีไม่พ้น

- คนทำธุรกิจเกี่ยวกับการซื้อ-ขายรถยุโรป มือสอง

ที่ต้องพยายามทำตลาดรถยุโรป มือสองของตัวเอง มาสู้กับ Tesla ที่กำลังกระแสแรง

ดังนั้นพวกเขาก็อาจไม่มีทางเลือก นอกจากลดราคารถ เพื่อรีบปล่อยของให้เร็วที่สุด ก่อนที่มูลค่ารถมือสองในมือของพวกเขา จะลดลงไปอีก..

- แบรนด์รถยนต์ญี่ปุ่น

ที่ยอดขายของรถยนต์ตัวท็อป อาจต้องเจอศึก 2 ทาง

ทางแรกคือ ราคาขายของ Tesla ใกล้เคียงกับรถรุ่นท็อปของแบรนด์มาก ซึ่งจะทำให้เกิดการเปรียบเทียบอย่างแน่นอน

ทางที่สองคือ ราคาของรถยุโรปมือสองสภาพดี กำลังถูกกดดันให้ลดราคาลงเรื่อย ๆ ซึ่งอาจจะถูกกว่าหรือพอ ๆ กับ Camry และ Accord มือหนึ่งได้ในที่สุด..

- แบรนด์รถยนต์ยุโรป

“ราคาขายต่อ” ที่เป็นอีกหนึ่งจุดแข็งของแบรนด์รถยนต์ยุโรป จะลดลง

เพราะปกติแล้วราคาขายต่อ ก็เป็นอีกจุดหนึ่งที่ทำให้ผู้บริโภคตัดสินใจซื้อรถสักคัน

แต่ในเมื่อราคาขายต่อของรถยุโรป เริ่มลดลงเรื่อย ๆ ก็อาจเป็นอีกปัจจัยสำคัญที่กระทบต่อยอดขายก็ได้
โดยสัญญาณนี้จะเริ่มชัดขึ้นเรื่อย ๆ จากตัวเลขการลงทะเบียนรถใหม่ของสหรัฐอเมริกา ช่วงไตรมาส 1 ปี 2022 ที่ผ่านมา

BMW มียอดการลงทะเบียน ลดลง 13%
Lexus มียอดการลงทะเบียน ลดลง 19%
ในขณะที่ Tesla มียอดการลงทะเบียน เพิ่มขึ้น 61%

สุดท้ายนี้ การมาของ Tesla อาจจะทำให้ค่าเสื่อมสภาพของรถยนต์ยุโรปมือสอง เพิ่มขึ้นอย่างเลี่ยงไม่ได้

เช่น จากเดิมรถยุโรป อายุ 1 ปี อาจจะมีราคาลดลงจากมือหนึ่ง 20% แต่ในอนาคต อาจลดลงเป็น 30%

ซึ่งสำหรับคนที่ทำธุรกิจซื้อ-ขายรถยนต์ยุโรป มือสอง
เรื่องนี้อาจไม่ต่างจากฝันร้าย

แต่สำหรับใครก็ตาม ที่กำลังเล็งจะถอยรถยุโรป มือสอง สภาพดี ราคาย่อมเยาอยู่
นี่อาจเป็นฝันหวาน ที่พวกเขารอมานานเลยก็ได้..

#Tesla
#TeslaEffect
#รถยุโรป
#รถมือสอง
—-------------------
อ้างอิง :
-https://www.tesla.com/ns_videos/2020-tesla-impact-report.pdf
-https://www.forbes.com/.../how-the-tesla-effect-is.../...
https://www.teslarati.com/tesla-crushes-us-luxury.../