Ralph Lauren เผยกลยุทธ์รุกเข้า Metaverse ที่ไม่กี่สัปดาห์ มียอดขายสินค้าทะลุ 100,000 ชิ้น

ล่าสุด Ralph Lauren ได้ออกมาเผยถึงกลยุทธ์ว่า “การไล่ตามโอกาสในการเข้าสู่โลก Metaverse ของทางบริษัท รวมถึงแบรนด์แฟชั่นอื่น ๆ ล้วนมีจุดประสงค์เพื่อจับกลุ่มลูกค้าวัยรุ่น”

โดยในการประชุมประจำปีของสหพันธ์ค้าปลีกแห่งชาติ คุณ Patrice Louvet ซึ่งเป็น CEO ของ Ralph Lauren กล่าวว่า

“ลูกค้าสามารถซื้อเครื่องแต่งกายดิจิทัล หรือแม้แต่กาแฟเสมือนได้ที่ร้าน Ralph Lauren ตึก Madison Avenue
และบริษัทกำลังพิจารณาการเข้าซื้ออสังหาริมทรัพย์ในโลกเสมือน เพราะเป็นที่ ๆ อีคอมเมิร์ซและโซเชียลมีเดียนั้นมารวมกัน

กลยุทธ์ของเรา คือการเอาชนะใจเด็กรุ่นใหม่ และพวกเขาก็อยู่รวมกันที่นั้น
ดังนั้น เราก็ต้องเอาแบรนด์ไปอยู่ตรงนั้นด้วย อีกทั้งระหว่างวิสัยทัศน์ของเรา และ Metaverse ยังมีส่วนที่คล้ายกันอยู่มาก เพราะเราไม่ได้มองตัวเองเป็นบริษัทเครื่องแต่งกาย แต่เรามองตัวเองเป็นธุรกิจแห่งความฝัน (Dreams Business)”

อีกทั้งคุณ Louvet ยังกล่าวว่า เขาเองก็มีตัว Avatar บนโลกเสมือนเช่นกัน และ Avatar ของเขาใส่เสื้อเชิร์ตรักบี้ด้วย

ทั้งนี้ Ralph Lauren ได้ร่วมมือกับแพลตฟอร์ม Zepeto และ Roblox ในการเข้าสู่ Metaverse
ซึ่งบน 2 แพลตฟอร์มนี้ จะทำให้ลูกค้าสามารถช็อปปิงเครื่องแต่งกายของแบรนด์ Ralph Lauren ให้กับตัวละคร Avatar ได้

และคุณ Louvet ยังกล่าวว่า บริษัทได้เห็นแล้วว่า Metaverse จะช่วยขับเคลื่อนรายได้ของบริษัทได้อย่างไร
เพราะเพียงไม่กี่สัปดาห์ของการขายสินค้าบน Zepeto ก็มีจำนวนสินค้าเสมือนที่ขายออกไปมากกว่า 100,000 ชิ้น บนแพลตฟอร์มแล้ว

อย่างไรก็ดี ทาง Ralph Lauren ยังไม่ได้ขายสินค้าในรูปแบบ NFT แต่กำลังอยู่ในช่วงพิจารณาว่ามันจะสามารถส่งเสริมแบรนด์ได้อย่างไรบ้าง

โดยแบรนด์กำลังเรียนรู้, ทดลอง และน่าจะได้เห็นผู้บริโภคใหม่ ๆ ถูกดึงดูดเข้ามาบนแพลตฟอร์มเรื่อย ๆ ตามการขยายตัวของโลก Metavere

และหากมาดูด้านจำนวนตัวเลขของผู้ค้าปลีกที่เริ่มตบเท้าเข้าสู่ Metaverse นั้น เพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ

เห็นได้จากเมื่อเดือนที่แล้ว Nike ได้เข้าซื้อสตาร์ตอัป RTFKT ที่ทำสนีกเกอร์ดิจิทัล และก่อนหน้านี้ยังมีการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าเสมือน และเปิดตัวโลกเสมือน Nikeland ไปแล้วด้วย

หรือเมื่อไม่กี่วันที่ผ่านมา Walmart ก็ได้จดทะเบียนเครื่องหมายการค้าใหม่หลายฉบับ เพื่อปูทางเข้าสู่การขายสินค้าดิจิทัล ตั้งแต่ของตกแต่งบ้าน ไปจนถึงผลิตภัณฑ์ดูแลเรือนร่าง
รวมถึงการสร้างสกุลเงินดิจิทัล และ NFT ของทางบริษัทเอง เพื่อนำเสนอให้กับลูกค้าอีกด้วย

หากมาดูที่ลักชัวรีแบรนด์ ก็จะมี Gucci ที่ได้เปิดตัวประสบการณ์ช็อปปิงแบรนด์หรูบนโลกเสมือนแล้ว..

อ้างอิง:
-https://www.cnbc.com/2022/01/17/ralph-lauren-ceo-says-metaverse-is-way-to-tap-into-younger-shoppers.html