ตลาดอีคอมเมิร์ซในประเทศไทยมีความเฉพาะตัวสูง และมีช่องทางหลากหลาย ไม่ว่าจะเป็นทางเว็บไซต์ มาร์เก็ตเพลส และเครือข่ายสังคมออนไลน์ต่าง ๆ จึงเป็นโอกาสสำหรับผู้ประกอบการทั้งรายเดิมที่อยู่ในตลาดอยู่แล้ว และผู้ประกอบการหน้าใหม่ในการเข้าไปช่วงชิงกำลังซื้อในช่องทางออนไลน์ซึ่งเติบโตขึ้นต่อเนื่องทุกปี